רשות התחרות הבריטית הטילה על Google דרישת fair ranking לתוצאות האורגניות
ב-17 ביוני 2026 ה-CMA הבריטית הטילה על Google לדרג תוצאות אורגניות לפי קריטריונים אובייקטיביים, להתריע על שינויים ולפתוח ערוצי תלונה. ל-Google יש שישה חודשים.
TL;DR בקצרה
- ה-CMA הטילה ב-17 ביוני 2026 דרישת fair ranking על Google, והיא חלה גם על תכונות ה-AI של החיפוש.
- Google צריכה להתריע לפחות 30 ימי עסקים לפני שינוי שבעלי אתרים יכולים להגיב אליו, ו-15 ימי עסקים לפני שינוי משמעותי אחר.
- נדרשים תהליך לבקשות בחינה מחדש של פעולות ידניות ומנגנון ליישוב מחלוקות במקרה של הוצאה ידנית מהאינדקס.
- ל-Google יש שישה חודשים ליישום, והדרישה חלה על תוצאות שמוצגות למשתמשים בבריטניה.
רשות התחרות והשווקים הבריטית (CMA) הטילה ב-17 ביוני 2026 על Google דרישת fair ranking. Google צריכה לדרג תוצאות אורגניות לפי קריטריונים אובייקטיביים ולא מפלים. הדרישה חלה גם על תכונות ה-AI של החיפוש. ל-Google יש שישה חודשים ליישם אותה, לפי הודעת ה-CMA.
מה כוללת דרישת fair ranking
לפי ההחלטה הסופית, הדרישה בנויה משלושה חלקים. הראשון הוא דירוג לפי קריטריונים אובייקטיביים ולא מפלים. השני הוא שקיפות לגבי הדירוג, והתראה על שינויים מהותיים. השלישי הוא דרך לבעלי אתרים להעלות טענות על פעולות ידניות ועל שינויים מהותיים.
בחלק הראשון אסור ל-Google להתחשב בשיקולים לא רלוונטיים או לא הוגנים. למשל, אסור לה להתחשב בכך שהאתר מפרסם אצלה או חתם איתה על הסכם מסחרי. בנוסף, אותם קריטריונים צריכים לחול על התוכן של צד שלישי ועל התוכן של Google עצמה.
הדרישה חלה על הדירוג ועל אופן ההצגה של תוצאות אורגניות. זה נכון לחיפוש הרגיל ולתכונות ה-AI. לפי ההחלטה, היא חלה גם על Google Discover. תוצאות ממומנות מחוץ להיקף שלה.
בדיקות ופיתוח של תכונות לפני ההשקה פטורות. התנאי הוא שהן מוגבלות לחלק קטן מתנועת החיפוש בבריטניה. ההיקף נקבע לפי המשתמש: הדרישה חלה על תוצאות שמוצגות למשתמשים בבריטניה.
ב-fair ranking: התראה על שינויים, תלונות ופטור לניסויים
ה-CMA מגדירה שני סוגי שינוי מהותי. הראשון הוא שינוי שבעלי אתרים יכולים לפעול בעקבותיו כדי להקטין את הפגיעה בדירוג. השני הוא שינוי שעלול לשנות דירוגים באופן משמעותי, ו-Google יכולה להסביר מה משתנה בו ולמה.
Google צריכה להתריע לפחות 30 ימי עסקים לפני שינוי מהסוג הראשון. לפני שינוי מהסוג השני היא צריכה להתריע 15 ימי עסקים לפחות. ה-CMA קובעת מתי שינוי מתחיל: ברגע שההפצה שלו בבריטניה נפתחת, אחרי ש-Google החליטה על ההשקה.
בנוסף, Google צריכה להציע ערוצי משוב ברורים על שינוי שפגע, או עלול לפגוע, בשווקים בבריטניה. היא צריכה גם תהליך לבקשות בחינה מחדש של פעולות ידניות. לאתרים ש-Google הוציאה ידנית מהאינדקס היא צריכה להציע מנגנון ליישוב מחלוקות.
Google צריכה לעדכן את ה-CMA כשמגיע משוב מ-50 בעלי אתרים שונים לפחות. הכוונה למשוב על אותו שינוי מהותי, תוך 30 ימי עסקים. אחרי זה ה-CMA מצפה לדיאלוג עם Google, שנועד למצוא פתרונות ולא לשפוט את מטרת השינוי.
יש גם פטור לניסויים. הפטור חל על תכונות חיפוש חדשות ועל תכונות AI חדשות, ולא על שיפורים בתכונות קיימות. הוא מתייחס רק לחובה ליישם אותם קריטריונים. החובה הזו חלה על מוצרי Google ועל מוצרים מקבילים של צד שלישי. תוקפו עד שישה חודשים, ו-Google יכולה לבקש מה-CMA הארכה.
מה Google ואיגוד המו״לים אמרו
לפי Press Gazette, הדובר של Google אמר שמערכות הדירוג שלה הוגנות ושקופות. לדבריו הן מציגות את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר. Google אמרה שתעבוד עם ה-CMA ותגן על שלמות המערכות.
איגוד המו״לים הבריטי PPA בירך על הדרישות, אבל ביקר אותן. הוא מצר על כך שה-CMA שופטת עמידה בדרישות לפי תהליכים ולא לפי תוצאות הדירוג. הוא ביקר גם את הפטור של שישה חודשים לניסויים בתכונות חדשות.
בהחלטה כתוב ש-Google ביקשה פטור רחב, שיחול גם על שיפורים בתכונות קיימות. ה-CMA אישרה פטור מצומצם: תכונות חדשות בלבד, וגם אז רק לחובה אחת.
הדרישה השנייה: ניוד נתוני חיפוש
באותו יום ה-CMA הטילה על Google גם דרישה לאפשר ניוד נתוני חיפוש. משתמשים בבריטניה יוכלו להעביר את הנתונים שלהם לצדדים שלישיים מורשים, כמו פלטפורמות תגמולים. ל-Google יש שלושה חודשים ליישום, והדרישה נשענת על ה-API הוולונטרי הקיים שלה.
מה נשאר פתוח ב-fair ranking
ה-CMA תקבל דוחות תקופתיים מ-Google ותבחן אם הדרישה אפקטיבית. היא מזכירה גם צעדים אפשריים נוספים. אחד מהם הוא יחס הוגן לשירותי חיפוש מתמחים. אחר הוא שקיפות רבה בפרסום בחיפוש.
בהחלטה מופיעות שלוש מדיניות של Google. Google הציעה דיאלוג עם ה-CMA עליהן בתקופת היישום. אלה Site Reputation Abuse, SafeSearch ו-Discover Core Update. ה-CMA מציינת שתשקול מה לעשות, אם בכלל. ההחלטה לא קובעת שהמדיניות האלה פוגעות באתרים.
מה קרה מאז
לפי עמוד התיק של ה-CMA, ב-23 בספטמבר 2026 הרשות פתחה התייעצות נוספת. היא עוסקת בדרישה שתיתן למשתמשים בחירה בשירות החיפוש. זו התייעצות ולא החלטה סופית.
מה זה אומר עבורכם
- עקבו אחרי קהל בריטי. אם יש לכם תנועה מבריטניה, תעדו ירידות לפי תאריך, כדי להשוות להתראות של Google.
- חפשו התראות. אחרי היישום Google אמורה להתריע 30 או 15 ימי עסקים לפני שינויי דירוג מהותיים בבריטניה.
- בדקו פעולות ידניות. אם קיבלתם פעולה ידנית, שמרו את התיעוד, כי הדרישה כוללת תהליך לבקשות בחינה מחדש.
- אל תצפו לשינוי מיידי. ל-Google יש שישה חודשים מ-17 ביוני, כלומר עד אמצע דצמבר 2026.
מקורות והרחבה
- Further CMA action to secure a fairer deal for businesses and improve Google search services in UKCMA (GOV.UK)
- Fair Ranking Conduct Requirement: final decisionCMA (GOV.UK)
- Google search fair ranking conduct requirementCMA (GOV.UK)
- CMA says Google rankings must be fairer and more transparentPress Gazette
- Google's general search and search advertising services (case page)CMA (GOV.UK)
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
