עדכוני Google Ads, Meta, TikTok ומה שחדש בעולם הפרסום הדיגיטלי.
ניתוח חדש מסביר למה הטמעות של תיוג בצד השרת על תת-דומיין, כמו sst.yourdomain.com, עדיין מאבדות את עוגיות הזיהוי אחרי שבוע ב-Safari, ומה המשמעות לייחוס ולבידינג. הפתרון המוצע: נתיב באתר הראשי.
לכתבה המלאהסעיף חדש בתנאים העסקיים של Meta מאפשר לה לשלוח בוטים לאתרים שקשורים לחשבונות עסקיים, להעתיק את התוכן ולהשתמש בו גם לאימון. ההסכמה פסיבית, ואין אפשרות לצאת רק מהסעיף הזה.
לפי מייל של Google שפורסם ברשת, החל מ-16 בנובמבר Data Manager תקבל רשימות לקוחות מוצפנות במקום מגובבות, ותנקה ותתאים אותן בעצמה בסביבה מבודדת. המטרה: פחות שגיאות ויותר התאמות.
תחקיר של 404 Media מראה שמפרסמים יכולים להעלות ל-OpenAI רשימות מייל וטלפון ולהגיע למשתמשים מסוימים. במקביל, Ads Manager של ChatGPT קיבל תצוגת המרות עם אזהרות אבחון ודוח שבועי במייל.
בכנס למפרסמי מותג הציגה Meta את Ads Super Burst, שמאפשר להזמין מראש חלון של 3 עד 24 שעות עם בלעדיות בקטגוריה, ובוחנת בארה״ב מודעה ראשונה בפיד שנמכרת למותג אחד ביום.
ניתוח של Optmyzr על שלוש עונות מבצעים מצא שמפרסמים שהגדירו seasonality adjustment לבלאק פריידי ראו את העלות לקליק עולה פי שניים ואת ה-ROAS יורד. מה לעשות עם הבידינג לפני סוף נובמבר.
שתי הגדרות חדשות, תעדוף ערוצים והקצאת תקציב, מאפשרות לסמן את רשת המדיה ואת שותפי החיפוש כערוצים משניים ולקבוע להם תקרה באחוזים מהתקציב היומי. Google מבטיחה לשאוף לתקרה, לא לעמוד בה.
דוח בשם Search terms and ad combinations מציג באותה שורה את החיפוש של הגולש, את הכותרות והתיאורים שהוצגו לו ואת הדף שאליו נשלח, וגם אם הטקסט נכתב בידי המפרסם או נוצר אוטומטית.
בארבע ממטרות הקמפיין ב-Ads Manager כבר לא אפשר לבחור ידנית איפה המודעה תופיע. Meta משאירה למפרסמים שלושה כלים עקיפים, וטוענת שהאוטומציה מוזילה את העלות לתוצאה בכ-10%.
Google עדכנה את עמוד העזרה: מפרסמים יכולים להקים בעצמם מחקר שמודד כמה המרות הקמפיין באמת הוסיף, גם בקמפייני חיפוש ו-Performance Max. התנאים: 1,000 המרות ותקציב של 5,000 דולר לפחות.
בחלק מחשבונות Google Ads הופיע כלי שמבקש את מרווח הרווח הממוצע ומחזיר יעד ROAS של נקודת איזון, עם תחזית שבועית לקליקים, הכנסות והוצאה. זה שימושי, אבל רק אם המספר שאתם מזינים נכון.
ב-6 באוקטובר הציגה Meta שורת כלי AI למפרסמים: עוזר עסקי עם זיכרון, יכולות סוכן שיגיעו בקרוב, וידאו מתמונות סטטיות, החרגת לקוחות קיימים לכולם ורכישה בתוך שיחה. מה זמין ומה עדיין בניסוי.
