אחרי RSS וה-API, Reddit עוברת לגלישה עם התחברות, כשהתנועה מהחיפוש יורדת
Reddit הודיעה ב-29 באוקטובר שתהפוך לאתר שגולשים בו בעיקר אחרי התחברות. הבדיקה תתחיל במדינות מחוץ לארה״ב, על רקע ירידה של מעל מיליון הפניות בשבוע מהחיפוש. מה זה אומר למי שמסתמך על Reddit בגוגל.
TL;DR בקצרה
- המנכ״ל Steve Huffman כתב ש-Reddit תהפוך לחוויה שמבוססת בעיקר על התחברות, אחרי כעשרים שנה של גלישה פתוחה.
- הבדיקה תתחיל במדינות נבחרות מחוץ לארה״ב. Reddit לא פירטה באילו מדינות.
- לפי TechCrunch, ההפניות מהחיפוש ירדו באוקטובר ביותר ממיליון בשבוע בממוצע.
- לפי Huffman, עמוד הבית ודפים שמגיעים אליהם מחיפוש אמורים להישאר פתוחים, אבל הגבול עוד לא נקבע.
Reddit הודיעה ב-29 באוקטובר על מעבר לגלישה שמבוססת בעיקר על התחברות לחשבון. התחברות ל-Reddit תהפוך כך לדרך העיקרית לקרוא דיונים באתר, אחרי כעשרים שנה שבהן כמעט הכול היה פתוח לכל אחד. המהלך מגיע אחרי סגירת פידי ה-RSS והגבלת ה-API הציבורי, ובזמן שהתנועה שמגיעה מהחיפוש של Google יורדת.
את ההודעה פרסם המנכ״ל Steve Huffman בפוסט תחת השם u/spez, כמה שעות לפני שיחת הרווחים של הרבעון השלישי. לפי TechCrunch, הנושא עלה גם בשיחה עצמה.
מה משתנה בהתחברות ל-Reddit
לפי PPC Land, Huffman מנה ארבע סיבות. הראשונות הן חוויית המשתמש ועסקי הפרסום. האחרות הן רגולציה של בטיחות והגנה על הנתונים של Reddit. לפי TechCrunch, המטרה היא בין השאר להגן על הנתונים מפני גרידה לאימון מודלים של AI. כך גם עסקאות הרישוי של Reddit עם חברות AI מקבלות ערך גבוה.
Huffman הבטיח שהתחברות לא תחייב לוותר על אנונימיות. "אנחנו לא צריכים את השם שלכם", כתב. Reddit גם בנתה מחדש את מצב הגלישה בסתר באפליקציה. Huffman מתאר אותו כמצב לקריאה בלבד, שלא משפיע על החשבון המחובר.
השינוי לא יקרה בבת אחת. Reddit תבדוק אותו תחילה בכמה מדינות מחוץ לארה״ב. לפי TechCrunch, הבדיקה תתחיל כבר ברבעון הרביעי של 2026. Reddit לא פירטה אילו מדינות ייכללו, ומתי יגיע שלב עולמי.
הנתונים מאחורי ההחלטה
לפי TechCrunch, ההפניות מהחיפוש ל-Reddit ירדו באוקטובר ביותר ממיליון בשבוע בממוצע. Reddit הזהירה שאם המגמה תימשך, מספר המשתמשים היומיים עלול לרדת בשיעור דו-ספרתי נמוך ברבעון הבא. ברבעון השלישי היו לאתר 130.3 מיליון משתמשים יומיים, ללא שינוי מהרבעון הקודם. בארה״ב המספר ירד מ-53.2 מיליון ל-50.7 מיליון.
במקביל, העסק עצמו צומח. ההכנסות ברבעון הגיעו ל-895 מיליון דולר, עלייה של 53%. הכנסות הפרסום היו 847 מיליון דולר. מכאן ההיגיון: כשגולש מתחבר, Reddit לומדת הרבה על תחומי העניין שלו. זה מאפשר פרסום ממוקד ופיד מותאם אישית, כמו פיד For You שהחברה השיקה ב-28 באוקטובר.
לפי PPC Land, ברבעון השני כ-59.6% מהמשתמשים היומיים גלשו בלי להתחבר. מהרבעון השלישי Reddit כבר לא מפרסמת את הפילוח הזה.
התחברות ל-Reddit והחיפוש בגוגל: מה עלול להשתנות
דיונים מ-Reddit מופיעים הרבה בתוצאות של Google ובתשובות של כלי AI. גולשים רבים אפילו מוסיפים את המילה Reddit לחיפוש כדי למצוא חוויות של אנשים אמיתיים. לפי PPC Land, Huffman כתב שעמוד הבית, פוסטים ששותפו ודפים שמגיעים אליהם מחיפוש אמורים להישאר פתוחים. אבל לדבריו, חלק מהגבולות עוד לא נקבעו.
לכן השאלות הפתוחות חשובות למשווקים. האם הסורק של Google ימשיך לראות את כל הדיון? האם גולש שמגיע מחיפוש יקבל חלון התחברות אחרי הקליק הראשון? Reddit עוד לא ענתה על זה.
מה זה אומר עבורכם
- מותגים שפעילים ב-Reddit: הניחו שחלק מהגולשים שמגיעים מגוגל יתבקשו להתחבר. מדדו ב-Analytics את התנועה מקישורי Reddit כערוץ בפני עצמו.
- אנשי SEO: עקבו אחרי שרשורי Reddit שמדרגים על מילות המפתח שלכם. בדקו כל חודש אם הם עדיין מופיעים. ירידה שלהם עשויה לפנות מקום לאתרים אחרים.
- מפרסמים: גלישה עם חשבון מאפשרת ל-Reddit מיקוד מדויק. אם אתם מפרסמים ב-Reddit, עקבו אחרי השינויים בגודל הקהלים.
- כלים שמושכים נתונים: אם אתם משתמשים בכלי שקורא מ-Reddit, בדקו אם הוא תלוי ב-API הציבורי. Reddit מפסיקה לקבל בקשות חדשות ל-API הציבורי ב-31 באוקטובר.
מקורות והרחבה
- As search traffic dries up, Reddit announces it's shifting to a logged-in experienceTechCrunch
- Reddit plans to make logins the norm after 20 years of open browsingPPC Land
- About that login screenReddit (u/spez)
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
