ה-CMA הציעה לאפשר לאתרים לצאת מ-AI Overviews, ו-Google מתחילה לבחון בקרה כזו

ב-28 בינואר 2026 פתחה רשות התחרות הבריטית (CMA) התייעצות ציבורית על דרישות חדשות מ-Google Search. אחת ההצעות היא publisher controls: אתרים יוכלו לבחור שהתוכן שלהם לא ישמש את AI Overviews. Google הגיבה באותו יום שהיא בוחנת בקרה שתאפשר לצאת מתכונות ה-AI בחיפוש.

מה ה-CMA הציעה ל-Google בנוגע ל-publisher controls

בהודעה ב-GOV.UK פירטה ה-CMA ארבע הצעות. ההצעה הראשונה עוסקת בבעלי אתרים. בעלי אתרים יוכלו לצאת משימוש בתוכן שלהם בתכונות AI כמו AI Overviews, וגם מאימון מודלים מחוץ לחיפוש. בנוסף, Google תצטרך לדאוג לייחוס ברור של התוכן בתשובות AI.

ההצעה השנייה היא דירוג הוגן. Google תצטרך להראות ל-CMA ולמשתמשים שהיא מדרגת תוצאות בהגינות, כולל ב-AI Overviews וב-AI Mode. השלישית היא מסכי בחירה: חובה חוקית באנדרואיד ומסך בחירה חדש ב-Chrome. הרביעית היא ניידות נתונים, כדי להקל על שימוש בנתוני חיפוש.

הרקע הוא אוקטובר 2025, אז הגדירה ה-CMA את Google כבעלת מעמד שוק אסטרטגי בחיפוש. לפי ההודעה, Google מטפלת במעל 90% מהחיפושים הכלליים בבריטניה. מעל 200 אלף חברות שם הוציאו בשנת 2025 מעל 10 מיליארד פאונד. זה הסכום המצטבר שלהן על פרסום בחיפוש של Google. המועד האחרון למשוב היה 25 בפברואר 2026, והחלטה סופית תבוא אחריו.

מה Google ענתה בנושא publisher controls

ב-28 בינואר פרסם Ron Eden מ-Google פוסט על בקרות לאתרים בתכונות ה-AI של החיפוש. לדבריו, Google בוחנת עדכון של הבקרות כך שאתרים יוכלו לצאת במפורש מתכונות AI גנרטיביות בחיפוש. הוא הוסיף שהחברה תיכנס לתהליך של ה-CMA.

Eden הזכיר את הכלים הקיימים. יש בקרות מבוססות robots.txt. כמו כן קיימות בקרות ל-Featured Snippets ולתצוגות מקדימות של תמונות, והן חלות גם על AI Overviews. בנוסף, Google-Extended מנהל את השימוש בתוכן לאימון דגמי Gemini.

Google הציבה שני תנאים. הבקרה לא צריכה לשבור את החיפוש בדרך שיוצרת חוויה מפוצלת או מבלבלת. והיא צריכה להיות פשוטה ומתאימה לכל בעל אתר. הפוסט לא מציין לוח זמנים או מנגנון.

מה קרה מאז: ב-3 ביוני 2026 הטילה ה-CMA את הדרישה. לפי הודעתה, Google קיבלה תשעה חודשים ליישום. באותו יום התחילה Google לבדוק מתג ב-Search Console אצל חלק מהאתרים בבריטניה. אתר שיוצא לא יקבל תנועה וחשיפות מתכונות ה-AI, וההוצאה לא תשפיע על דירוג מחוץ להן. ב-31 באוגוסט 2026 כתבה Google שהמתג הגיע לכל האתרים בעולם.

מה publisher controls אומרים לבעלי אתרים מחוץ לבריטניה

ההצעות של ינואר נוגעות לבריטניה. הפוסט של Google לא מציין אם הבקרה תהיה גלובלית. בדיעבד, המתג שהגיע אחר כך נפתח לכל האתרים בעולם. לכן שווה להחליט מראש אם אתם רוצים להופיע בתכונות האלה.

הבחירה היא הימור. מצד אחד, יציאה מונעת שימוש בתוכן שלכם בתשובות האלה. מצד שני, היא חותכת חשיפות וקליקים שמגיעים דרך AI Overviews ו-AI Mode. נתוני האתר שלכם צריכים להכריע, ולא כותרות.

עוד ב-GEEKLIK: Google מוסיפה ל-Search Console דוחות AI ומתג שמוציא אתרים מ-AI Overviews