Google Ads מבטלת את בחירת השפה בקמפייני חיפוש: מה משתנה מספטמבר 2026

מי שמנהל קמפיינים בכמה שפות רגיל לסמן בהגדרות עברית, אנגלית או רוסית. ההנחה הייתה שהסימון הזה קובע מי יראה את המודעה. Google הודיעה ב-13 באוגוסט 2026 שמספטמבר היא מסירה את טירגוט שפה מקמפייני Search. ההגדרה גם לא תחול עוד על מודעות החיפוש בתוך Performance Max. במקומה, המערכת תתאים מודעות לפי השפה של המודעה ושל דף הנחיתה. בנוסף, היא תשקול את השפות שהגולש מבין, לפי מה שהיא יודעת עליו.

מה יורד מהגדרות טירגוט שפה ומה נשאר

Google פרסמה את השינוי בבלוג המפתחים של Google Ads ובעמוד העזרה על טירגוט שפה. למחרת פירטה אותו Ginny Marvin, נציגת Google מול המפרסמים, בפוסט בלינקדאין. בקמפייני Search ההגדרה פשוט נעלמת. ב-Performance Max היא תפסיק לחול רק על רשת החיפוש של Google.

לעומת זאת, היא תמשיך לחול על שאר הערוצים בקמפיין: YouTube, Display, Discover ו-Gmail. מודעות Shopping בתוך Performance Max לא מושפעות, כי הן לא נשענו על הגדרת השפה גם בעבר.

לפי Google, כשלחיפוש יש שפה ברורה, המערכת תעדיף מודעה ודף נחיתה באותה שפה. זה כמובן בתנאי שיש כאלה בחשבון. כשיש בחשבון קמפיינים או קבוצות מודעות בכמה שפות, מנגנון התעדוף האוטומטי יבחר ביניהם. בחיפושי מותג שנראים זהים בכל שפה, המערכת תשתמש בסימנים נוספים ובשפה המועדפת של המשתמש. לדברי Marvin, משתמש שמטייל בחו״ל ימשיך לקבל מודעות לפי העדפות השפה שלו. המדינה שבה הוא מבקר לא תשנה את זה.

כמה דברים לא משתנים. Google לא מתרגמת מודעות, והדוחות נשארים כפי שהם. גם לפני השינוי לא הייתה אפשרות להחריג שפה, וגם אחריו לא תהיה. Marvin הזכירה שגם עד השינוי, המערכת לא חסמה בפועל שפה שלא סימנתם. מה שחסר הוא שקיפות. Google לא הודיעה על דוח חדש שיראה באיזו שפה היא הציגה כל מודעה.

למה Google מוותרת על טירגוט שפה שקיים מאז 2001

הגדרת השפה הידנית קיימת ב-Google Ads מאז 2001. אבל היא איבדה מזמן את מעמדה כמסננת היחידה. עוד לפני ההודעה, המערכת שקלה את שפת החיפוש ואת הגדרות השפה של המכשיר והדפדפן. היא שקלה גם את היסטוריית החיפושים. לכן היא יכולה להציג מודעה באנגלית למי שחיפש בשפה אחרת. התנאי הוא שהיא מעריכה שהגולש מבין אנגלית.

Google אמרה ל-Search Engine Roundtable שהמטרה היא לפשט את הטירגוט. לדבריה, השינוי מסיר כפילות ומונע טעויות הגדרה. Marvin כתבה שההגדרה ברמת הקמפיין הפכה למיותרת.

השינוי גם לא מגיע בהפתעה. באוגוסט 2025 כתבה Google בעמודי העזרה שהיא תסיר את ההגדרה מקמפייני Search עד סוף 2025. בפועל Google דחתה את המועד בכתשעה חודשים. המהלך משתלב במעבר הרחב ל-AI Max, השכבה האוטומטית שמרחיבה קמפייני חיפוש מעבר למילות המפתח. Google אישרה, למשל, שמודעת AI Max בצרפתית שמכוונת לקוויבק יכולה להופיע בחיפוש באנגלית. זה יקרה אם המערכת מעריכה שהגולש מבין צרפתית. במילים אחרות, הסינון לפי שפה זז מתיבת סימון בהגדרות אל הטקסט עצמו.

טירגוט שפה בחשבונות שעובדים בעברית

בישראל לא נדיר שחשבון אחד מפעיל קמפיינים בעברית, באנגלית, ברוסית ובערבית. עבור רבים, הגדרת השפה שימשה עד כה רשת ביטחון, גם אם חלקית. מספטמבר, שלושה דברים יקבעו אם מודעה בעברית תופיע בחיפוש מסוים. הראשון הוא הטקסט של המודעה, והשני הוא הטקסט של דף הנחיתה. השלישי הוא השפות שהמערכת מייחסת לגולש.

Google מדגישה שאין צורך לבנות מחדש את החשבון. מבנה של קמפיין לכל שפה ימשיך לעבוד. ההמלצה המרכזית שלה היא לוודא שהמודעות ודפי הנחיתה כתובים בבירור בשפת היעד.

הסיכון העיקרי הוא בנכסים שלא כתבתם בעצמכם. מי שמפעיל AI Max או נכסים אוטומטיים מקבל כותרות שהמערכת מחברת לבד. לכן שווה לוודא שהן נשארות בשפה של הקמפיין. גם דף נחיתה דו-לשוני ראוי לבדיקה, למשל דף בעברית עם כותרות וכפתורים באנגלית. מספטמבר, שפת הדף היא חלק מההחלטה.

המקור המלא: הדיווח ב-Google Ads Help.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads מכוונת לקונים קרובים ב-Maps וב-Waze, ומקלה על מדידת מכירות בחנות

מה הלאה

Google לא נקבה בתאריך מדויק, ודיברה רק על ספטמבר 2026. ההגדרה תמשיך לחול על הערוצים שאינם חיפוש ב-Performance Max. היא תמשיך לחול גם על קמפיינים מסוגים אחרים. לכן ההשפעה הישירה מוגבלת למודעות בתוצאות החיפוש. כדאי לרשום את מועד השינוי ביומן החשבון. כך, אם תופיע תזוזה בביצועים בסוף ספטמבר, תדעו לקשר אותה לשינוי.