התנאים החדשים של Meta: מ-30.10 היא רשאית לסרוק את אתרי העסקים ולאמן עליהם AI

כמעט כל עסק בישראל שמפרסם בפייסבוק או באינסטגרם מחזיק חשבון עסקי ב-Meta. לכן העדכון הבא רלוונטי גם לכם. החברה עדכנה את Meta Commercial Terms, תנאי השימוש העסקיים שלה.

החל מ-30 באוקטובר 2026, המשך שימוש בכלים העסקיים של Meta יהווה הסכמה. בפועל, העסק יאשר לה לשלוח בוטים לאתר שלו. הסעיף מתיר לה להעתיק את התוכן ולהשתמש בו לפיתוח ולאימון המוצרים שלה. Nieman Lab חשף את השינוי לראשונה ב-15 באוקטובר. מאז הוא מעורר ויכוח חריף בין החברה לבין מו״לים ומומחי משפט.

מה בדיוק כתוב בסעיף החדש של Meta Commercial Terms

התנאים כוללים עכשיו פסקה ארוכה חדשה בסעיף 1. בה העסק מתיר ל-Meta, או למי שפועל בשמה, להשתמש בתוכנות אוטומטיות כמו סורקים ובוטים. התוכנות האלה ניגשות לאתרים, מאנדקסות אותם, שומרות עותקים וחוזרות לסרוק אותם.

היא רשאית להשתמש בתוכן מהדפים האלה כדי לספק ולפתח את המוצרים והשירותים שלה. היא רשאית גם לשפר, לחקור ולאמן אותם. הנוסח הזה מחליף גרסה מ-6 במרץ 2024.

שני פרטים מטרידים במיוחד את המומחים. הראשון הוא ההיקף. הסעיף חל על דומיינים ש״קשורים למוצרים או לשירותים שלכם״, ביטוי שלא מוגדר בתנאים. הוא חל גם על כתובות שהגיעו אליה דרך פעילות של עסקים או משתמשים בפלטפורמות שלה.

הפרט השני הוא הגישה. היא רשאית ליצור ״פרטי גישה לבדיקה״ כדי להיכנס לאתרים. ג׳יימס גרימלמן, משפטן מאוניברסיטת קורנל, העריך שזה עשוי לאפשר לה להירשם כמשתמש. כך היא תוכל לעבור מסכי הרשמה.

אין כפתור ״לא, תודה״ ב-Meta Commercial Terms

לפי סעיף 7 בתנאים, המשך שימוש בכלים העסקיים אחרי הודעה על עדכון מהווה הסכמה. אין אפשרות לסרב רק לסעיף הסריקה. הדרך היחידה לדחות את התנאים היא להפסיק להשתמש במוצרים העסקיים של Meta.

בפועל, מעט מאוד עסקים יוותרו על הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם. לכן ההסכמה כמעט אוטומטית.

התזמון מעניין גם הוא. ב-28 באוקטובר, יומיים לפני כן, החברה מפעילה גלישה במוצרים מתוך המודעות. היא מפעילה אותה כברירת מחדל, גם במודעות הקיימות. כלומר, אותם עסקים שמשלמים לה על פרסום הם גם אלה ש-Meta עשויה לסרוק את האתרים שלהם.

מה Meta אומרת, ומה עונים לה

דובר Meta, אנדי סטון, כינה את הדיווחים ״שגויים״. הוא אמר שאין שינוי באופן שבו החברה משתמשת בסורקים. לדבריו, המטרה היא לשלוף מידע מדויק על מוצרים מאתרים חיצוניים. המידע משמש להמלצות על מודעות ותוכן. דובר נוסף הסביר שהעדכון רק מאחד ניסוחים שהופיעו במקומות שונים בתנאים אחרים.

מנגד, ג׳ייסון קינט, מנכ״ל ארגון המו״לים Digital Content Next, קרא את הנוסח כזכות לסרוק אתרים ברחבי הרשת. עורך הדין מאט טופיק סיכם זאת כך: ״לא ברור אם בית משפט יאכוף את זה, אבל מו״לים צריכים להניח שכן״.

ומה עם robots.txt?

החברה אומרת שבעלי אתרים עדיין יכולים לנהל את הגישה דרך הקובץ robots.txt. אבל התנאים עצמם לא מזכירים אותו. כמה מומחים מזהירים שאפשר יהיה לטעון שהחוזה גובר עליו.

יש גם בעיה טכנית. הבוט Meta-ExternalAgent משמש גם לאימון וגם לאינדוקס. לכן אי אפשר לאשר אחד ולחסום את השני. לצידו פועל Meta-WebIndexer, שבונה את האינדקס שעליו נשענות התשובות של Meta AI. פועל גם FacebookExternalHit, שמושך את התצוגה המקדימה כשמשתפים קישור.

המקור המלא: הדיווח ב-PPC Land.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads תפסיק לדרוש נתוני לקוחות מגובבים: מה משתנה ב-16 בנובמבר

מה הלאה אצל Meta

החברה לא הודיעה שתצמצם את הסעיף, ועד 30 באוקטובר הנוסח עדיין יכול להשתנות. נעדכן כאן אם יחולו שינויים. בינתיים כדאי לבחון את ה-robots.txt של האתר שלכם. ודאו שהוא משקף את מה שאתם באמת רוצים לאפשר.