Ads Editor 2.14: קמפיין חיפוש חדש ייפתח עם AI Max מופעל, ו-Local inventory ads נשאר קבוע

Google שחררה את Ads Editor 2.14, ומעכשיו כל קמפיין חיפוש חדש שתיצרו בו ייפתח עם AI Max פעיל. יחד איתו התוכנה מפעילה גם אוטומציה של טקסט המודעות והרחבה של כתובת היעד. Google פרסמה את הרשימה המלאה של עשרת השינויים בדף העדכונים של Google Ads Editor.

מה משתנה ב-Ads Editor 2.14 בקמפייני חיפוש

Ads Editor היא אפליקציית שולחן עבודה חינמית לניהול חשבונות Google Ads. מנהלי קמפיינים משתמשים בה בעיקר לשינויים גדולים: העתקת קמפיינים, עריכה של עשרות מודעות בבת אחת ובניית מבנים חדשים. לכן ברירת מחדל בתוכנה הזו משפיעה על הרבה קמפיינים בבת אחת.

לפי Google, קמפיין Search חדש מקבל מראש שלושה רכיבים פעילים. הראשון הוא AI Max. השני הוא אוטומציה של נכסי טקסט, כלומר כותרות ותיאורים שהמערכת מייצרת בעצמה. השלישי הוא הרחבת Final URL, שבה Google בוחרת לאיזה עמוד באתר לשלוח את הגולש.

במילים פשוטות, המערכת מקבלת מרחב פעולה גדול. היא יכולה להציג מודעות גם לחיפושים שלא הגדרתם כמילות מפתח. היא יכולה לשנות את נוסח המודעה. והיא יכולה לשלוח גולש לעמוד אחר מזה שבחרתם.

עוד ב-Ads Editor 2.14: Shopping, שימור לקוחות ותקציבים

בקמפייני Shopping ההגדרה Local inventory ads פעילה עכשיו תמיד, ואי אפשר לכבות אותה. אלה מודעות שמציגות מלאי זמין בחנות פיזית קרובה.

בנוסף, אפשר לערוך ב-Ads Editor 2.14 הגדרות ברמת החשבון ללקוחות חדשים ולשימור לקוחות. ההגדרות האלה פתוחות לחשבונות שלא משתמשים בחשבון אב למעקב המרות. אפשר לקבוע ערך נפרד ללקוח חדש, ללקוח שנטש וללקוח בעל ערך גבוה. יש גם יעד חדש לשימור לקוחות נאמנים, ומצב שבו המערכת מתחרה רק על לקוחות שנטשו.

Google הוסיפה גם תמיכה בתעדוף ערוצים ובתקרות תקציב. הורדת נתוני חשבון וסטטיסטיקות רצה עכשיו ברקע, כך שאפשר להמשיך לעבוד בזמן ההורדה. ב-Demand Gen נוספו אופטימיזציות של תמונות מונפשות ושל שכבה על גבי סרטונים.

למה זה חשוב למפרסמים בישראל

הבעיה המוכרת עם AI Max היא שליטה. עסק קטן עם תקציב מוגבל לא תמיד רוצה שהמערכת תרחיב את החיפושים. הרחבה כזו עלולה להביא קליקים על ביטויים כלליים, על שמות מתחרים או על שירותים שהעסק לא מציע.

גם הרחבת Final URL דורשת זהירות. נניח שבניתם דף נחיתה עם טופס לידים. אם המערכת תשלח גולשים לעמוד בלוג או לעמוד הבית, שיעור ההמרה עלול לרדת. הסיכון גבוה במיוחד באתר עם מעט עמודים ממוקדים.

חשוב להבין: השינוי לא משפיע על קמפיינים קיימים. הוא חל על קמפיינים חדשים שיוצרים ב-Ads Editor. מי שמעתיק קמפיין או בונה מבנה חדש בתוכנה צריך לבדוק את ההגדרות לפני העלאה לחשבון.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads מוסיפה ל-AI Max דוח שמחבר מונחי חיפוש, מודעות ודפי נחיתה

מה הלאה

Google דוחפת את AI Max כבר חודשים, וברירת המחדל החדשה ב-Ads Editor 2.14 היא עוד צעד באותו כיוון. לכן כדאי לבנות כבר עכשיו רשימת בדיקה קבועה לכל קמפיין חדש.