Google Ads מוסיפה ל-AI Max דוח שמחבר מונחי חיפוש, מודעות ודפי נחיתה
דוח בשם Search terms and ad combinations מציג באותה שורה את החיפוש של הגולש, את הכותרות והתיאורים שהוצגו לו ואת הדף שאליו נשלח, וגם אם הטקסט נכתב בידי המפרסם או נוצר אוטומטית.
TL;DR בקצרה
- הדוח Search terms and ad combinations זוהה ב-14 באוקטובר בחשבון Google Ads, ועמוד העזרה של Google כבר מתאר אותו.
- כל שורה מחברת מונח חיפוש, כותרות ותיאורים, דף נחיתה, מקור ההתאמה ומקור הנכס.
- זה השם החדש של התצוגה Search terms and landing pages from AI Max, שנמצאת בתפריט Search terms.
- Google ממליצה לחכות שבועיים מהפעלת AI Max לפני הוספת מילות מפתח שליליות, ולא לסכם נתונים בין הדוחות.
AI Max for Search היא השכבה האוטומטית של Google שמרחיבה קמפייני חיפוש מעבר למילות המפתח. מי שהפעיל אותה רוצה לדעת שלושה דברים. לאיזה חיפוש הופיעה המודעה? איזה טקסט ראה הגולש? ולאיזה דף הגיע? דוח בשם Search terms and ad combinations מציג עכשיו את שלושת הנתונים האלה באותה שורה. הוא מציג גם את המקור של כל התאמה ושל כל נכס.
את הדוח זיהתה ב-14 באוקטובר המומחית Natasha Kaurra באחד מחשבונות Google Ads שלה. עמוד העזרה של Google כבר מתאר אותו כגרסה החדשה של תצוגה קיימת.
חמש עמודות בשורה אחת ב-AI Max
Kaurra פרסמה צילום מסך בלינקדאין, ו-Search Engine Roundtable דיווח עליו. לפי הצילום, כל שורה בדוח מחברת חמישה פרטים. הראשון הוא מונח החיפוש שהגולש הקליד. השני הוא הכותרות והתיאורים שראה.
השלישי הוא דף הנחיתה שאליו הגיע. הרביעי הוא מקור ההתאמה. כלומר, האם התנועה הגיעה מהרחבה של AI Max או מהכללת דפי נחיתה וכתובות. החמישי הוא מקור הנכס. כלומר, האם המפרסם סיפק את הטקסט. לדבריה, הדוח ״נותן לנו עוד דרך לזהות פערים״. הפערים הם בין כוונת החיפוש, המסר של המודעה ודף הנחיתה.
בעמוד העזרה של Google מופיעה תצוגה בשם Search terms and ad combinations. היא בתפריט הנפתח של Search terms. ההערה בעמוד מציינת שזה השם החדש של Search terms and landing pages from AI Max. התצוגה הקודמת, כפי ששמה מעיד, התמקדה בצמד של מונח חיפוש ודף נחיתה.
Google לא פרסמה הודעה רשמית על הגרסה החדשה. Kaurra ראתה אותה בחשבון אחד בלבד. לכן אולי היא עדיין לא זמינה אצל כולם.
למה החיבור הזה חשוב דווקא ב-AI Max
AI Max משלבת שלוש יכולות. הראשונה היא התאמת מונחי חיפוש מעבר למילות המפתח. השנייה היא התאמה אוטומטית של טקסט המודעה (text customization). השלישית היא הרחבת כתובת היעד (final URL expansion), שבה Google בוחרת בעצמה דף אחר באתר. כשכל השלוש פועלות יחד, אותו חיפוש יכול לקבל כותרת שלא כתבתם ודף שלא בחרתם.
כל נתון מופיע בדוח אחר: מונחי חיפוש, נכסים או דפי נחיתה. לכן קשה לדעת איזה צירוף הביא את ההמרה. קשה לדעת גם איזה צירוף רק שרף תקציב.
הרקע מסביר גם את התזמון. באפריל הודיעה Google על מעבר אוטומטי ל-AI Max החל מספטמבר 2026. המעבר יחול על קמפיינים שמשתמשים ב-broad match ברמת הקמפיין. הוא יחול גם על קמפיינים עם נכסים שנוצרים אוטומטית. קמפייני DSA יעברו בפברואר 2027.
כלומר, לא מעט מפרסמים מריצים היום AI Max בלי שבחרו בזה במפורש. ב-23 בספטמבר הבטיחה Google ״תצוגה אחת ומאוחדת של מסע מודעות החיפוש״. התצוגה תחבר בין מונח החיפוש, הנכס שהוצג והדף באתר. את הפרטים הבטיחה Google ״בהמשך השנה״. אולי הדוח החדש הוא המימוש של ההבטחה הזו, אבל Google לא אישרה זאת.
אזהרה למי שעובד עם ה-API
למפתחים ולסוכנויות שמושכים נתונים אוטומטית יש תצוגה מקבילה. שמה ai_max_search_term_ad_combination_view. Google מגדירה אותה כ״הדוח המפורט ביותר״ ל-AI Max. התיעוד מזהיר לא לסכם את המדדים שלה עם דוח מונחי החיפוש הרגיל. הסיבה: יש ביניהם חפיפה.
בנוסף, מונחים עם נפח חיפוש נמוך אינם מופיעים בדוח. לכן סך הקליקים בדוחות לא יתאים לסך של הקמפיין. Google מדגישה שזה כלי לבדיקת צירופים, לא להתאמה כספית.
מה זה אומר עבורכם
- חפשו את הדוח. בתפריט Campaigns היכנסו ל-Search terms ובחרו בתפריט הנפתח את Search terms and ad combinations. השם הקודם הוא Search terms and landing pages from AI Max. חפשו אותו אם הדוח החדש לא מופיע.
- עברו על הצירופים היקרים. מיינו לפי עלות ושאלו שלוש שאלות על כל שורה. האם החיפוש רלוונטי? האם הכותרת מבטיחה משהו שאתם באמת מציעים? האם הדף עונה על החיפוש? בקמפיינים בעברית קראו בעיניים כל כותרת שנוצרה אוטומטית.
- נקו עם הכלים הקיימים. חיפוש לא רלוונטי מוסיפים כמילת מפתח שלילית. דף לא מתאים מחריגים עם Add as negative URL. בעמודה Added by, טקסט ש-Google יצרה מופיע עם הסימון Google AI. אפשר להסיר אותו בדוח הנכסים. הסרה בכמויות אפשרית רק ב-Editor או ב-API.
- תנו למערכת זמן. Google ממליצה לחכות לפחות שבועיים מהפעלת AI Max לפני שמוסיפים מילות מפתח שליליות.
- אל תחברו מספרים בין דוחות. לבקרת תקציב השתמשו בנתוני הקמפיין, ולא בסכום של דוחות מונחי החיפוש.
מקורות והרחבה
- Google Ads Search Terms & Ad Combinations As One ReportSearch Engine Roundtable
- About reporting in AI Max for Search campaignsGoogle Ads Help
- New AI Max features: Build ad campaigns more efficientlyGoogle
- AI Max reportingGoogle Ads API
- We're upgrading Dynamic Search Ads to AI MaxGoogle
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
