מודעות בתוך התשובה: Google בודקת התאמה מדויקת וקרוסלת שופינג ב-AI Mode
בתחילת ספטמבר 2026 התגלו שני ניסויים: מודעות טקסט מקמפיינים רגילים עם התאמה מדויקת ומילולית מוצגות ב-AI Mode, ומודעות שופינג הופיעו לראשונה כקרוסלה באמצע התשובה.
TL;DR בקצרה
- ב-4 בספטמבר אישרה Ginny Marvin מ-Google ניסוי קטן: מילות מפתח בהתאמה מדויקת ומילולית יכולות להציג מודעות טקסט ב-AI Mode.
- עד אז הדרך להופיע שם עברה דרך AI Max, Performance Max או broad match עם Smart Bidding.
- ב-31 באוגוסט זוהתה קרוסלת מודעות שופינג בתוך גוף התשובה של AI Mode, לא רק בתחתית.
- אין עדיין פילוח ב-Google Ads שמפריד בין חשיפות ב-AI Mode לחיפוש רגיל.
Google מרחיבה בשקט את המקומות שבהם מודעות מופיעות בתוך AI Mode, מצב החיפוש השיחתי שלה. ב-4 בספטמבר 2026 אישרה Ginny Marvin, הקישור הרשמי של Google Ads למפרסמים, ניסוי חדש. בניסוי, מילות מפתח בהתאמה מדויקת (Exact Match) ומילולית בקמפייני חיפוש רגילים יכולות להציג מודעות טקסט ב-AI Mode. ארבעה ימים לפני כן זיהה Brodie Clark לראשונה קרוסלת מודעות שופינג באמצע התשובה עצמה. שני הניסויים לא לוו בהודעה רשמית או בעמוד עזרה.
Exact Match מגיע ל-AI Mode: מה אושר בניסוי
את הניסוי הראשון זיהה המפרסם Anthony Higman. הוא כתב בלינקדאין שקמפייני חיפוש ״טהורים״ עם סוגי התאמה מצומצמים מופיעים אצלו ב-AI Mode. הוא בדק זאת בכמה קמפיינים. לפי Search Engine Roundtable, Marvin אמרה שזה ״ניסוי קטן שהתחיל לאחרונה״.
היא הוסיפה בלינקדאין שהוא מוגבל למקרים של ״כוונת משתמש מפורשת וישירה״. היא הדגישה ש-AI Max ו-Performance Max לחיפוש נועדו ללכוד כוונות שיחתיות מסובכות. לדבריה, הם גם הדרך לפורמטים החדשים כמו Highlighted Answers.
לפי Higman, עד הניסוי רק שלוש דרכים אפשרו להופיע ב-AI Mode. אלה היו AI Max, Performance Max ו-broad match בשילוב Smart Bidding. כלומר, מפרסמים שהעדיפו שליטה מלאה במילות המפתח נשארו בחוץ. Google לא הגדירה בפומבי את ״כוונה מפורשת וישירה״. היא גם לא ציינה מדינות ולא מסרה כמה חשבונות נכללים.
קרוסלת שופינג באמצע התשובה
הניסוי השני עוסק במודעות שופינג. ב-31 באוגוסט פרסם חוקר תוצאות החיפוש Brodie Clark צילומי מסך של קרוסלת מודעות מוצרים. בצילומים הקרוסלה מופיעה בתוך התשובה של AI Mode, ולא רק בסופה. Clark תיאר זאת כשינוי גדול.
לפי Search Engine Roundtable ו-PPC Land, בשאילתה על מצעים הופיעה קרוסלה של חמישה מוצרים אחרי פסקת ההסבר. לפי הדיווחים, בשאילתה על אוזניות הופיעה מודעה בודדת עם ארבע נקודות תיאור שהמודל כתב. בתחתית הופיעה קרוסלה נוספת של ארבעה מוצרים. כל היחידות מסומנות Sponsored. Google לא הגיבה.
הנקודה המעניינת היא הטקסט שנוצר אוטומטית מתחת למודעה. בכרטיס שופינג קבוע מופיעים רק נתוני הפיד. כאן, לעומת זאת, המודל מנסח בעצמו את היתרונות של המוצר. המשמעות היא שהמידע בפיד ובעמוד המוצר משפיע ישירות על מה שהגולש קורא.
למה Exact Match ב-AI Mode חשוב, ומה עדיין חסר
החשיפה ב-AI Mode הולכת וגדלה. לפי PPC Land, נתוני Similarweb מאמצע אוגוסט הראו מודעות בכמעט 30% מהשאילתות שיכולות לשאת מודעות ב-AI Mode. במקביל, מ-1 בספטמבר Google מעבירה אוטומטית ל-AI Max קמפיינים עם נכסים אוטומטיים או broad match ברמת הקמפיין. הניסוי עם Exact Match הוא סימן שגם מי שלא עבר לאוטומציה מלאה עשוי להופיע בממשק החדש.
הבעיה היא המדידה. אין כיום ב-Google Ads פילוח שמפריד חשיפות וקליקים של AI Mode מחיפוש רגיל, Shopping או Performance Max. הנתונים מ-AI Mode מתערבבים באותן שורות בדוח. לכן קשה לדעת אם הם מביאים תוצאות טובות מהחיפוש הרגיל או גרועות ממנו.
מה זה אומר עבורכם
- עקבו אחרי שינויים חריגים: מילות מפתח מדויקות או מילוליות עשויות להיות בניסוי. סימן לכך הוא עלייה בחשיפות או ירידה בשיעור ההקלקה בלי סיבה ברורה.
- בדקו את דוח מונחי החיפוש: שאילתות ארוכות ושיחתיות שמופיעות פתאום תחת Exact Match הן רמז לתנועה מ-AI Mode.
- שפרו את הפיד: המודל מנסח בעצמו את תיאור המוצר. לכן כותרות, תיאורים ומאפיינים מלאים ב-Merchant Center חשובים מאי פעם.
- בדקו אילו קמפיינים עוברים ל-AI Max: Google מעבירה ל-AI Max במהלך ספטמבר קמפיינים עם broad match ברמת הקמפיין או נכסים אוטומטיים. ודאו שאתם יודעים אילו מהם שלכם.
- אל תמהרו להסיק מסקנות: בלי פילוח ייעודי, השוו תקופות לפני ואחרי ברמת הקמפיין, ולא לפי שורות בודדות.
מקורות והרחבה
- Google Ads Tests Serving Search Ads With Restrictive Match Types In AI ModeSearch Engine Roundtable
- Google AI Mode With Inline Shopping Carousel Ads & Single Ad UnitSearch Engine Roundtable
- Exact and phrase match keywords gain AI Mode ads in Google testPPC Land
- Google tests two shopping ad placements inside AI Mode resultsPPC Land
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
