אירופה קנסה את Google ב-890 מיליון יורו: העדפה בחיפוש והגבלות על מפתחי Play
הנציבות האירופית קנסה את Google ב-23 ביולי בשתי החלטות לפי ה-Digital Markets Act: 460 מיליון יורו על העדפת שירותיה בחיפוש, ו-430 מיליון על הגבלות על מפתחים ב-Google Play. Google אומרת שתצטרך להסיר פיצ'רים.
TL;DR בקצרה
- ב-23 ביולי 2026 קנסה הנציבות האירופית את Google ב-890 מיליון יורו לפי ה-Digital Markets Act: 460 מיליון על החיפוש ו-430 מיליון על Google Play.
- בחיפוש, הנציבות קבעה ש-Google מעדיפה את שירותי הקניות, המלונות, התחבורה והספורט שלה. ב-Play, היא קבעה שהעמלות והגבלות ההפניה חורגות מהמותר.
- ל-Google 60 יום לציית, בערך עד 21 בספטמבר, אחרת היא צפויה לקנסות תקופתיים של עד 5% מהמחזור העולמי.
- Google אמרה באותו יום שתצטרך להסיר מהחיפוש באירופה פיצ'רים כמו מחירים מיידיים, והיא בוחנת ערעור.
ב-23 ביולי 2026 קנסה הנציבות האירופית את Google ב-890 מיליון יורו על הפרת ה-Digital Markets Act (DMA). הקנס מתחלק לשתי החלטות. הראשונה, 460 מיליון יורו, על העדפת שירותים של Google בתוצאות החיפוש. השנייה, 430 מיליון, על הגבלות על מפתחי אפליקציות ב-Google Play. Google אמרה באותו יום שהיא תצטרך להסיר מהחיפוש באירופה פיצ'רים מוכרים.
מה קבעה הנציבות לפי ה-Digital Markets Act
ה-DMA הוא החוק האירופי שמגביל חברות ענק, שהנציבות מכנה שומרות סף. Google קיבלה מעמד כזה בספטמבר 2023 עבור מנוע החיפוש. הנציבות פתחה חקירה ב-25 במרץ 2024, והציגה ממצאים ראשוניים ב-19 במרץ 2025.
בחיפוש, הנציבות קבעה ש-Google מעדיפה שירותים משלה. אלה תוצאות קניות, מלונות, תחבורה וספורט. היא מציגה אותן בראש הדף, עם ויזואליה משופרת ופילטרים. שירותים דומים של צד שלישי לא מקבלים בולטות כזו.
ב-Google Play, ה-DMA מאפשר למפתחים להודיע ללקוחות בלי תשלום על הצעות חלופיות, לעיתים זולות. הם גם יכולים להפנות אותם לרכישה באתר או בחנות אחרת. לפי הנציבות, Google מונעת מהם לקדם הצעות ולסגור חוזים בערוצים שבחרו.
עמלה על רכישת לקוח חדש דרך Google Play חוקית. אבל גובה העמלה ותקופת הגבייה חרגו ממה שה-DMA מתיר, כך קבעה הנציבות. היא אמרה ש-Google חייבת להפסיק את ההפרה.
ל-Google 60 יום לציית, כלומר עד 21 בספטמבר לפי PPC Land. אחרת היא צפויה לקנסות תקופתיים של עד 5% מהמחזור העולמי. Google הציעה שינויים בהצגת שירותי הקניות, המלונות והטיסות החינמיים, והתחילה לבחון אותם. הנציבות קוראת לכך התקדמות משמעותית.
מי מושפע מהקנס לפי ה-Digital Markets Act, ומה Google אומרת
Kent Walker, נשיא Global Affairs ב-Google וב-Alphabet, פרסם הצהרה באותו יום. לדבריו, יישום ה-DMA ממשיך לשבור מוצרים יומיומיים. לדבריו, Google מסירה פיצ'רים בזמן אמת. אלה מחירים מיידיים וזמינות ישירה של מלונות, טיסות ומסעדות. הוא טוען שהיא גם נאלצת לפרק הגנות בטיחות ב-Google Play.
ההחלטה של הנציבות מתמקדת בשני עניינים. בחיפוש, בבולטות של שירותים. ב-Play, ביכולת של מפתחים לתקשר ובגובה העמלות. ההצהרה של Google לא אומרת אם תערער. לפי PPC Land, Google בוחנת ערעור, וערעור לא עוצר את מניין 60 הימים.
הנציבות רשמה לפניה גם הצעות של Google. הן ליישם את עקרונות ההחלטה על AI Overviews ועל AI Mode. הדיון בהן נמשך. הנציבות בוחנת שינויים נוספים בפרסומות קניות ובתוכן ספורט.
לפי PPC Land, מפרסמי תיירות באירופה עשויים לראות שינוי. אם מודולי המחירים יוסרו, אתרי השוואה יקבלו חשיפה. אתרי מלונות שמקבלים הזמנות ישירות עלולים לאבד מקור להזמנות. ההחלטה חלה על השוק האירופי, והדיווחים לא מזכירים השפעה על מפרסמים בשווקים אחרים.
המקור המלא: הדיווח ב-European Commission.
מה זה אומר עבורכם
- מפרסמים לאירופה: עקבו אחרי שינויים בתצוגת קניות, מלונות וטיסות בחיפוש סביב 21 בספטמבר. השוו חשיפות וקליקים לפני ואחרי.
- עסקי תיירות: אל תסתמכו על מודול התוצאות של Google כמקור יחיד להזמנות. בנו ערוצי הזמנה ישירים.
- מפתחי אפליקציות עם משתמשים באירופה: בדקו את תנאי ההפניה והעמלות החדשים ב-Google Play. הנציבות קובעת ש-Google חייבת לאפשר תקשורת והצעות גם מחוץ לחנות.
- אתרי השוואה: ההחלטה קובעת שהבדלי בולטות הם הפרה של ה-Digital Markets Act. עקבו אחרי השינויים בתוצאות.
- AI Overviews ו-AI Mode: Google הציעה ליישם גם עליהם את עקרונות ההחלטה. זה עדיין פתוח, ולכן כדאי לעקוב.
מה קרה מאז
ב-24 ביולי הגיב נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ ב-Truth Social, לפי 9to5Mac. הוא כתב שארצות הברית תפתח מיד חקירה לפי סעיף 301. החקירה תתמקד בקנסות של האיחוד על חברות אמריקאיות. הוא גם הזהיר ממכס משמעותי.
בפוסט שלו מופיע סכום של מיליארד דולר לקנס על Google. 9to5Mac מציינת שהסכום האירופי הוא 890 מיליון יורו. הפער בין המספרים לא מוסבר שם.
מקורות והרחבה
- Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets ActEuropean Commission
- Our statement on the European Commission's Search & Play Digital Markets Act (DMA) decisionGoogle
- EU fines Google 890 million euros and gives it 60 days to fix searchPPC Land
- Trump vows retaliation over EU fines against Apple and other US tech giants9to5Mac
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
