Amazon מחייבת מוכרים לתייג תמונות עם אנשים שנוצרו ב-AI, אחרי חוק בניו יורק
לפי CNBC, Amazon דורשת ממוכרים לסמן במטא-דאטה תמונות וסרטונים עם אנשים ריאליסטיים שנוצרו ב-AI. ההנחיה באה אחרי חוק ה-synthetic performer של ניו יורק.
TL;DR בקצרה
- ב-22 ביולי 2026 הודיעה Amazon למוכרים, לפי CNBC, שעליהם לתייג תמונות וסרטונים עם אנשים ריאליסטיים שנוצרו ב-AI.
- התיוג נעשה במטא-דאטה של הקובץ, עם מילת המפתח contains-synthetic-performer, לפי נוסח ההודעה שמצטטים אתרי מוכרים.
- ההנחיה באה אחרי חוק ניו יורק שנכנס לתוקף ב-9 ביוני 2026. Amazon תציג לקונים סימון ״במקרים הרלוונטיים״.
- תמונות של אנשים אמיתיים שנערכו ב-AI, דמויות מסרטים ותמונות בלי אנשים פטורות מהתיוג.
Amazon מחייבת מוכרים לתייג תמונות וסרטונים עם אנשים שנוצרו ב-AI. כך דיווחה CNBC ב-23 ביולי 2026. לפי הדיווח, Amazon עדכנה את המוכרים ב-22 ביולי. ההנחיה נובעת מחוק חדש בניו יורק על synthetic performer, כלומר מבצע סינתטי בפרסומות.
מה Amazon דורשת בנוגע ל-synthetic performer
מוכרים צריכים לתייג תמונות מוצר, סרטונים ותוכן A+ שמציגים אנשים ריאליסטיים שנוצרו ב-AI. את התיוג מוסיפים לפני ההעלאה. CNBC צפתה בעותק של ההודעה ומצטטת ממנו.
לפי נוסח ההודעה, שמצטטים אתרי מוכרים, מתייגים בעורך מטא-דאטה התומך ב-IPTC. מוסיפים את מילת המפתח contains-synthetic-performer לשדה dc:subject של XMP בקובץ התמונה או הסרטון. לפי ההודעה, החובה חלה בכל חנויות Amazon בעולם.
Amazon מבהירה מי פטור. הפטור חל בארבעה מקרים. הראשון: רק אנשים אמיתיים, גם אם נערכו בכלי AI. השני: רק דמויות מסרטים, מסדרות או ממשחקי וידאו. השלישי: אין אנשים בכלל. הרביעי: האנשים אינם ריאליסטיים. דוגמה לחובה: דוגמן שנוצר ב-AI ולובש את המוצר שלכם.
Amazon תוסיף לדפי המוצר סימון שיבהיר ללקוחות שיש בתוכן אנשים שנוצרו ב-AI. היא מציינת שהסימון יופיע ״במקרים הרלוונטיים״. לפי CNBC, לא ברור באילו קריטריונים היא תחליט מתי להציג אותו.
החוק בניו יורק מאחורי synthetic performer
לפי אתר המושלת, synthetic performer הוא ״מדיה שנוצרה דיגיטלית ונראית כאדם אמיתי״. המושלת קתי הוקול חתמה על החוק ב-11 בדצמבר 2025. לפי Cooley, משרד עורכי דין שסיכם אותו, הוא נכנס לתוקף ב-9 ביוני 2026.
החוק מחייב את מי שיוצר פרסומת למטרה מסחרית לגלות בצורה בולטת שיש בה synthetic performer. החובה חלה כשהיוצר יודע בפועל שיש בפרסומת כזה. הקנס הוא 1,000 דולר להפרה ראשונה ו-5,000 דולר לכל הפרה נוספת. לפי Cooley, החוק לא מגדיר מהו גילוי בולט. ההגדרה תתבהר רק בפועל.
יש גם פטורים. החוק לא חל על פרסומות אודיו ועל שימוש ב-AI לתרגום בלבד. פרסום של סרטים ומשחקים פטור כשהמבצע הסינתטי מופיע גם ביצירה עצמה. לפי Cooley, האחריות מוטלת על מי שיוצר את הפרסומת, ולא על הפלטפורמות שמפיצות אותה. Amazon בוחרת בכל זאת לדרוש את התיוג מהמוכרים.
CNBC מזכירה שאין חוק פדרלי בארה״ב שמחייב לגלות שתוכן פרסומי נוצר ב-AI. בקליפורניה החלה ב-2026 חובת סימון מים בתמונות ובסרטונים של ספקי AI גדולים. הדיווח מוסיף ש-Meta, TikTok, Pinterest ו-YouTube כבר מסמנות תכנים שנוצרו ב-AI.
מה זה אומר למוכרים ישראלים
מוכרים ישראלים שמוכרים ב-Amazon לא פטורים. לפי נוסח ההודעה, הכלל חל בכל החנויות. מי שמשתמש בצילומי מוצר שנוצרו ב-AI, כמו דוגמן וירטואלי בלבוש, צריך לבדוק את הקבצים. CNBC מציינת ששימוש ב-AI אצל מוכרים צד ג׳ גדל, בין השאר בכלים של Amazon עצמה. מוכרים צד ג׳ אחראים למעל 60% מהסחורה שנמכרת בשוק של Amazon.
מה זה אומר עבורכם
- סרקו את הנכסים. עברו על תמונות מוצר, על A+ Content ועל סרטונים. חפשו אנשים ריאליסטיים שנוצרו ב-AI.
- הוסיפו את התיוג לפני ההעלאה. השתמשו בעורך מטא-דאטה שתומך ב-IPTC, והזינו contains-synthetic-performer בשדה dc:subject.
- אל תתייגו את מה שפטור. אנשים אמיתיים שנערכו ב-AI, דמויות מסרטים, תמונות בלי אנשים ותמונות לא ריאליסטיות לא דורשים תיוג.
- הנחו את המעצבים. אם סוכנות או פרילנסר מכינים לכם את התמונות, בקשו שיוסיפו את המטא-דאטה בייצוא.
- בדקו את עמודי העזרה של Amazon. חפשו את ההנחיה How to tag media that contains an AI-generated person. קראו גם את מדריך תמונות המוצר.
מה הלאה
Amazon לא הסבירה מתי תציג את הסימון לקונים. לפי CNBC, היא לא סיפקה תגובה מיידית. מי שמפרסם בניו יורק מחוץ ל-Amazon, למשל באתר משלו, צריך להתייעץ עם עורך דין.
מקורות והרחבה
- Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY lawCNBC
- Amazon Introduces New Rules for AI-Generated Images (July 2026)GeekSeller
- Governor Hochul Signs Legislation to Protect Consumers and Boost AI Transparency in the Film IndustryNY Governor
- New York Enacts Synthetic Performer Disclosure Law for Advertisements, Including Those Using Generative AICooley
- Amazon requiring sellers to label AI-generated people in product imagesQuartz
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
