Google Ads משנה את Target CPA ו-Target ROAS בקמפיינים מוגבלי תקציב מ-17 באוגוסט

מ-17 באוגוסט 2026 Google תשנה את ההצעות ב-Target CPA וב-Target ROAS בקמפיינים שמוגבלים בתקציב. לפני השינוי קמפיין כזה יכול היה לעקוף את היעד, כלומר להניב תוצאות טובות ממנו. אחריו הוא אמור לפעול קרוב ליעד עצמו.

Google לא משנה את היעדים או את התקציבים בשבילכם. כלי חדש בשם Bid Target Adjustment Tool זמין בחשבון מ-6 ביולי. בין התאריך הזה ל-17 באוגוסט יש 42 ימים לבדוק אילו קמפיינים מושפעים.

מה משתנה ב-Target CPA בקמפיינים מוגבלי תקציב

לפי עמוד העזרה של Google Ads, השינוי חל על קמפיינים עם הסימון ״Limited by budget״. Google מסבירה שהמטרה היא ביצועים עקביים וצפויים, גם כשמשנים את התקציב.

הדוגמה של Google פשוטה. יעד ה-CPA הוא 10 דולר, והעלות בפועל היא 5 דולר. אחרי 17 באוגוסט הקמפיין יספק עלות קרובה ל-10 דולר.

המשמעות בפועל ברורה. קמפיין שנהנה מעלות נמוכה מהיעד עלול לראות את ה-CPA עולה. ב-Target ROAS קורה ההפך, וההחזר בדוחות עלול לרדת. PPC Land מביא דוגמה: יעד ROAS של 200% שפועל ב-400% יחזור לכיוון 200%.

השינוי חל על קמפייני Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen ו-Travel. ב-Display וב-Hotel ההתנהגות החדשה כבר פועלת.

קמפייני App, Video reach ו-Video view נשארים כפי שהיו. בנוסף, ב-Demand Gen השינוי חל גם על Target CPC.

יש גם דברים שלא משתנים. המכרז עצמו נשאר כמות שהוא, וזה שינוי בהצעות בלבד. קמפיינים שלא מוגבלים בתקציב לא משתנים. מגבלות התקציב היומי והחודשי ממשיכות לחול, ולפי Google השינוי לא מגדיל את ההוצאה ישירות.

הכלי של Google וחמש דרכים להגיב

הכלי Bid Target Adjustment Tool פתוח מהמסך Campaigns או מהודעה בחשבון. לפי PPC Land, מפרסמים שהיו להם קמפיינים כאלה ב-12 החודשים שקדמו להשקת הכלי מקבלים הודעה. הכלי לא משנה דבר אוטומטית.

Google מונה חמש אפשרויות. הראשונה היא להשאיר את היעד, אם הוא משקף את המטרות העסקיות. השנייה היא להתאים אותו לביצועים האחרונים, למשל מ-10 דולר ל-5. השלישית היא יעד מותאם אישית, למשל 7 דולר.

הרביעית היא מעבר ל-Maximize conversions או ל-Maximize conversion value. אלה אסטרטגיות בלי יעד שמוציאות את כל התקציב, ולכן ה-CPA וה-ROAS ישתנו עם התקציב. החמישית היא להגדיל את התקציב, כך שהתקציב היומי יהיה גבוה בבירור מההוצאה הממוצעת.

ב-Performance Max וב-Demand Gen יש עוד נקודה. לפי Google, הקצאת ההוצאה בין הערוצים עשויה להשתנות.

איך לבדוק את Target CPA אחרי השינוי

Google ממליצה להמתין מחזור המרה אחד או שניים לפני שמעריכים את התוצאות. זה חשוב במיוחד כשיש עיכוב ארוך בין קליק להמרה. לפי PPC Land, אם רוב ההמרות מגיעות בתוך שבעה ימים מהקליק, ה-CPA או ה-ROAS אמורים להתייצב בתוך כשבוע.

יש עוד כמה כללים מהשאלות והתשובות של Google. אל תחילו data exclusions או מגבלות הצעה חדשות רק בגלל העדכון. בקמפיינים עם פחות מ-7 המרות Google לא מפיקה יעד מומלץ, ובכל זאת כדאי לבדוק גם אותם. לפי PPC Land, Google מזהירה מפני כמה שינויי יעד ROAS באותו מחזור המרה.

סימולטורי Target CPA ו-Target ROAS מאפשרים לבדוק יעד חדש לפני שמחילים אותו. גם השמות בממשק מתחלפים: ״Maximize conversions with a Target CPA״ הופך ל-״Target CPA״. לפי PPC Land זה שינוי שם בלבד, שאינו קשור לשינוי ב-17 באוגוסט.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads בודקת מחשבון שהופך את מרווח הרווח שלכם ליעד ROAS

מה קרה מאז: בשאלות ותשובות של Google מצוין שהשינוי התחיל ב-17 באוגוסט 2026, ושהפריסה העולמית הסתיימה ב-27 באוגוסט.