Google Analytics מייבאת נתוני עלות מ-Meta ומ-TikTok: מה צריך להגדיר

ב-7 באוקטובר 2025 הוסיפה Google Analytics ייבוא נתוני עלות מ-Meta ומ-TikTok. התכונה, cost data import, פועלת ישירות מתוך הממשק. עד אז אפשר היה להעלות קבצי עלות ידנית. עם האינטגרציה, חיבור אחד מושך את ההוצאה, הקליקים והחשיפות של הקמפיינים אל הדוחות של Analytics.

מה cost data import מייבא בפועל

לפי Google, המטרה היא לגשר בין הוצאת המודעות להתנהגות הגולשים באתר. הרעיון הוא דיווח מאוחד בין ערוצים, במקום להצליב קבצים ידנית. כך אפשר לראות את ההוצאה על Meta ועל TikTok באותו מקום שבו רואים את תנועת האתר.

האינטגרציה ממלאת שלושה מדדים לתנועה בתשלום: Ads cost, Ads clicks ו-Ads impressions. לפי מסמך העזרה של Google, היא מנסה למשוך לפחות 24 חודשי היסטוריה. הנתונים הכספיים מומרים אוטומטית, כדי שאפשר יהיה לאחד אותם עם שאר הנתונים.

את ההגדרה עושים ב-Admin, תחת ״Data collection and modification״ ואז Data import. יוצרים מקור חדש, בוחרים Meta או TikTok ומתחברים לחשבון המודעות. הייבוא לוקח עד 30 דקות, והנתונים מופיעים בדוחות תוך עד 24 שעות.

ב-Meta צריך חשבון עסקי וחשבון מודעות, ותפקיד Editor לפחות בנכס של Analytics. ב-TikTok מספיק תפקיד Analyst בחשבון המודעות, אבל גם שם צריך תפקיד Editor ב-Analytics.

UTM: התנאי שקובע אם cost data import יעבוד

Analytics מתאימה בין העלות לבין התנועה לפי פרמטרי UTM. הפרמטרים utm_source ו-utm_medium הם חובה בכתובות היעד של המודעות. הפרמטרים utm_campaign ו-utm_id אופציונליים, אבל Google ממליצה עליהם מאוד.

הערכים שמזינים בהגדרה חייבים להיות זהים בדיוק לערכים בכתובות. ב-Meta צריך ערך utm_medium אחד לכל התנועה בתשלום. ל-utm_source אפשר ערך אחד לכל Meta. אפשר גם ערך אחר לכל פלטפורמה: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger ו-Threads. ב-TikTok צריך ערך אחד גם ל-utm_source וגם ל-utm_medium.

אחרי יצירת החיבור אי אפשר לשנות את חשבון המודעות, את ה-source ואת ה-medium. כדי לשנות אותם צריך למחוק את החיבור וליצור חדש.

כפילויות ושאר המלכודות

לפי המסמך של TikTok, המערכת לא מסירה כפילויות מול קבצי עלות ידניים. בשני המסמכים יש הנחיה למחוק קבצים חופפים לפני ההפעלה. אם לא תעשו זאת, העלות של אותם חודשים עלולה להופיע פעמיים.

לפי הערות הגרסה של Analytics מיוני 2025, נתוני עלות מייבוא מופיעים בדוח Non Google cost. הדוח שייך לקטגוריית Acquisition. הם מופיעים גם בדוח All channels בסביבת Advertising.

האינטגרציה הזו ממשיכה מגמה. ב-21 ביולי 2025 הוסיפה Google ייבוא מ-Reddit. ב-17 בספטמבר הוסיפה Snap, וב-26 בספטמבר Pinterest.

מה קרה מאז: ב-19 בנובמבר 2025 שינתה Google את שם התכונה. Cost data import הפך ל-Campaign data import. לפי Google, הפונקציונליות זהה, וחיבורים קיימים ממשיכים לעבוד בלי פעולה.

עוד ב-GEEKLIK: באג ב-GPT-6 מחק לשבוע את תיוג ה-UTM של ChatGPT, והביקורים נרשמו ב-GA4 כישירים