Google מפתחת בקרה שתאפשר לאתרים לצאת מתכונות ה-AI בחיפוש
ב-18 במרץ 2026 כתבה Google, בתגובה להצעות הרגולטור הבריטי CMA, שהיא מפתחת בקרה ליציאה מתכונות AI גנרטיבי בחיפוש. היא לא מסרה מועד, ובדיעבד הבקרה הגיעה ל-Search Console.
TL;DR בקצרה
- ב-18 במרץ 2026 כתבה Google בפוסט של Google UK שהיא מפתחת בקרות נוספות שיאפשרו לאתרים לצאת במפורש מתכונות AI גנרטיבי בחיפוש.
- ההצהרה באה בתגובה להצעות של ה-CMA הבריטית מ-28 בינואר 2026, שכוללות בקרת מו״לים, דירוג הוגן, מסכי בחירה וניידות נתונים.
- הפוסט לא מציין מועד, מנגנון או היקף. ב-3 ביוני 2026 הודיעה Google על מתג ב-Search Console, ועד 31 באוגוסט 2026 הוא הגיע לכל האתרים בעולם.
ב-18 במרץ 2026 הודיעה Google שהיא מפתחת בקרה שתאפשר לאתרים לצאת במפורש מתכונות ה-AI הגנרטיבי בחיפוש. ההצהרה הופיעה בתגובה להצעות של רשות התחרות והשווקים הבריטית, ה-CMA, ולא כהשקה של כלי חדש. Google לא מסרה מועד, ולא הסבירה איך הבקרה תעבוד.
Google כתבה זאת בפוסט של Google UK, שעודכן ב-24 במרץ. Search Engine Roundtable דיווח עליו באותו יום.
מה ה-CMA הציעה ב-28 בינואר 2026
ה-CMA היא רשות התחרות של בריטניה. באוקטובר 2025 היא הגדירה את Google כחברה בעלת מעמד שוק אסטרטגי בחיפוש. ב-28 בינואר 2026 פרסמה חבילת הצעות להתייעצות ציבורית. ההצעות כוללות ארבעה חלקים.
החלק הראשון הוא בקרת מו״לים. מו״לים יוכלו להוציא את התוכן שלהם מתכונות AI כמו AI Overviews, וגם מאימון מודלים מחוץ לחיפוש של Google. Google תחויב לייחס תוכן של מו״לים בתשובות AI.
החלק השני הוא דירוג הוגן, גם ב-AI Overviews וב-AI Mode. השלישי הוא מסכי בחירה: מסך בחירה במכשירי אנדרואיד כחובה בחוק, ומסך כזה גם בדפדפן Chrome. הרביעי הוא ניידות נתונים, כלומר שימוש קל בנתוני החיפוש של Google.
מה Google ענתה ל-CMA
Google כתבה שהיא תומכת במטרות של ה-CMA, והציעה רעיונות משלה. בדירוג היא טוענת שאין לה יחס מועדף למוצרים של עצמה. לדבריה, גם בדיקות של ה-CMA לא מצאו ראיה ישירה לכך. בנוסף, חלק מההצעות של גורמים אחרים עלולות לחשוף את המערכות לניצול ולהקשות על המאבק בספאם. היא מוסיפה שההצעות האלה אינן נתמכות בראיות.
במסכי הבחירה Google מתנגדת להצעה להציג אותם כל שנה, בנוסף להצגה בהגדרת מכשיר חדש. לטענתה, הדבר יעצבן משתמשים. במקום זאת היא מציעה מתג מרכזי קבוע בהגדרות המכשיר, שמאפשר להחליף את מנוע החיפוש בכל עת.
מה הפוסט אומר על יציאה מ-AI בחיפוש, ומה לא
בחלק על מו״לים Google מציבה מטרה: לתת לבעלי אתרים בקרות מתאימות על השימוש בתוכן שלהם. היא מוסיפה ש-AI Overviews מבליט קישורים למקורות. ואז מגיע המשפט החשוב. בתרגום חופשי: ״אנחנו מפתחים עדכונים נוספים לבקרות שלנו, כדי לאפשר לאתרים לצאת במפורש מתכונות AI גנרטיבי בחיפוש״.
זו הצהרת כוונות ולא כלי שאפשר להפעיל. הפוסט לא מציין מועד. הוא גם לא מסביר איך הבקרה תיראה, ולא אם היא תחול מחוץ לבריטניה. לפי הפוסט, המתג עדיין היה בפיתוח.
מה קרה מאז ב-CMA ובבקרות של Google
ב-3 ביוני 2026 הטילה ה-CMA על Google דרישת התנהלות. לפי ההודעה שלה, מו״לים יוכלו למנוע שימוש בתוכן שלהם בתכונות AI בחיפוש, כמו AI Overviews. Google חויבה גם לייחס תוכן בקישורים ברורים, ולאפשר יציאה משימוש בתוכן לצורך fine-tuning של מודלים. נקבעו לה תשעה חודשים ליישום.
באותו יום הודיעה Google על בדיקה של מתג חדש ב-Search Console, שהוצג תחילה לחלק מבעלי האתרים בבריטניה. לפי Google, אתר שיוצא ממנו לא יקבל תנועה או חשיפות מהתכונות האלה, והמתג לא ישמש אות דירוג מחוץ להן. ב-31 באוגוסט 2026 עדכנה Google שהבקרה הגיעה לכל האתרים בעולם.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו את ההגדרה. ב-Search Console היכנסו להגדרות ובחרו Search generative AI. ברירת המחדל היא להישאר בתכונות ה-AI.
- הבינו מה יציאה עולה לכם. אתר שיוצא מהתכונות לא מקבל מהן תנועה או חשיפות. לפני שמחליטים, בדקו את הדוח Generative AI performance.
- אל תבלבלו בין הכלים. לפי Google, המתג לא משפיע על אימון מודלים, ולזה משמש Google-Extended. הוא גם לא מחליף noindex, שמסיר את האתר מהחיפוש כולו.
- תנו לשינוי זמן. לפי עמוד העזרה, היציאה מהתכונות אמורה להיכנס לתוקף תוך יום עד יומיים, ולפעמים זה לוקח כמה ימים.
- החליטו לפי מטרות האתר. יציאה חוסמת חשיפה ב-AI Overviews, ב-AI Mode ובתכונות AI ב-Discover.
- רוצים להופיע בתשובות של AI? המדריך של HashtagMedia ל-GEO.
מקורות והרחבה
- Google's response to the CMA's consultation on potential requirements for SearchGoogle
- CMA proposes package of measures to improve Google search services in UKGOV.UK (CMA)
- CMA secures fairer deal for publishers and improves Google search services in UKGOV.UK (CMA)
- New opportunities, control and insights for website ownersGoogle
- Search generative AI controlSearch Console Help
- Google 'Developing' Opt-Out of Generative AI Features in SearchSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
