IAB מעדכנת את כללי סימון ה-AI במודעות: לא כל שימוש ב-AI צריך תווית
גרסה 2 של המסגרת קובעת מתי לסמן מודעה עם AI ומתי לא, ממליצה על אייקון ניצוץ או תווית טקסט, ומודה במחיר: לפי מחקר שהיא מצטטת, סימון הוריד הקלקות ב-31.5%.
TL;DR בקצרה
- ב-18 באוגוסט 2026 פרסם ה-IAB את גרסה 2 של מסגרת השקיפות והגילוי ל-AI בפרסום.
- המסגרת ממליצה על סימון ממוקד, רק כשה-AI עלול להטעות לגבי אותנטיות, זהות או ייצוג.
- בארה״ב אפשר לסמן באייקון ניצוץ אחיד או בתווית טקסט ברורה.
- לפי מחקר של NYU Stern שהמסגרת מצטטת, גילוי שמודעה נוצרה ב-AI הוריד את שיעור ההקלקה ב-31.5%.
ה-IAB, איגוד הפרסום הדיגיטלי האמריקאי, פרסם ב-18 באוגוסט 2026 גרסה חדשה למסגרת סימון AI במודעות. זו גרסה 2 של ה-AI Transparency and Disclosure Framework, שיצאה לראשונה בינואר 2026. המסגרת קובעת מתי מפרסמים, סוכנויות, אתרים ופלטפורמות צריכים לגלות שהשתמשו ב-AI, ומתי לא.
המסר המרכזי: לא כל שימוש ב-AI צריך תווית. לדברי Caroline Giegerich, סגנית נשיא ל-AI ב-IAB, ״סימון של הכול מלמד את הצרכנים להתעלם מתוויות״.
מתי צריך סימון AI, לפי המסגרת
המסגרת קוראת לגילוי ממוקד ולא לתיוג גורף. הסימון חשוב כשה-AI משפיע מהותית על אותנטיות, זהות או ייצוג, באופן שעלול להטעות צרכנים.
לפי ההודעה של IAB, כמה מקרים מצדיקים סימון. הראשון הוא תמונות וסרטונים שמודל AI יצר מפרומפט. גם חלק מהקולות הסינתטיים ואווטארים סינתטיים נכנסים לרשימה. כך גם תאומים דיגיטליים של אנשים שמתו, ותאומים של אנשים חיים במצבים שלא קרו באמת. לבסוף, גם צ'טבוט או עוזר AI שאפשר לחשוב בטעות שהוא נציג אנושי.
ומה לא צריך סימון? עיבוד רגיל אחרי צילום, כמו תיקון צבע ותאורה, תהליכי עבודה פנימיים ודימויים פנטסטיים ברורים. גם קול סינתטי של אדם אמיתי, באישורו, לא דורש תווית. כך גם קול סינתטי גנרי, מוזיקת רקע ואווטארים בסגנון קריקטורה. לפי המסגרת, גם טקסט וקופי לא צריכים סימון אוטומטי.
אייקון ניצוץ או תווית טקסט
בארה״ב המפרסם יכול לבחור בין אייקון ניצוץ אחיד לבין תווית טקסט ברורה. כל אחת מהשתיים עומדת בדרישת הגילוי. לפי מסמך המסגרת, האייקון הוא תו ה-Unicode של הניצוץ (U+2728) בגרסה חד-צבעית. IAB מדגישה שהניצוץ אינפורמטיבי ולא מזהיר: הוא מסמן שה-AI השתתף ביצירה, לא שמשהו לא בסדר.
המסגרת ממליצה גם על שכבה שנייה, שאינה גלויה לעין: מטא-דאטה בתקן C2PA, שמכונות יכולות לקרוא. בנוסף, היא כוללת דרישות נגישות לתווית האחידה.
באירופה המצב פחות פשוט. סעיף 50 של ה-AI Act נכנס לתוקף ב-2 באוגוסט 2026. הוא מחייב לגלות דיפ-פייק ותכנים שיצר AI. אבל הסעיף לא קובע אייקון מסוים. קוד ההתנהלות הוולונטרי של האיחוד מיוני 2026 כולל דוגמאות לאייקון אירופי משותף. האייקון הזה עדיין לא סופי.
המחיר של סימון AI: 31.5% פחות הקלקות
המסגרת לא מסתירה את הצד העסקי. מסמך המסגרת מצטט מחקר של NYU Stern. החוקרים בדקו מה קורה כשמספרים לצרכנים ש-AI יצר את המודעה. התוצאה: שיעור ההקלקה ירד ב-31.5%. IAB טוענת שכדאי לשלם את המחיר הזה כשה-AI עלול להטעות. כשאין סיכון כזה, הסימון פוגע במפרסם בלי להגן על הצרכן.
מנגד, מחקר של IAB עם Sonata Insights מינואר 2026 מצא שמעל מחצית מהצרכנים רוצים גילוי. הם רוצים לדעת כשמודעה כולה היא תוצר של AI. הם רוצים לדעת גם כשיש בה תמונות או וידאו של AI. בנוסף, 73% מבני דור Z והמילניאלים אמרו שגילוי ברור לא יפגע בסיכוי שיקנו. חלקם אף אמרו שהוא יגדיל אותו.
רגולציה ומפת דרכים
IAB מדגישה שהמסגרת לא מחליפה רגולציה, וחוקים במדינות ובעולם גוברים עליה. לפי IAB, מאז ינואר רגולטורים בארה״ב, באירופה ובאסיה עברו מהצעות לאכיפה. בקליפורניה, למשל, חוק SB 942 נכנס לתוקף ב-2 באוגוסט 2026.
המסגרת מציעה גם מפת דרכים ליישום. בשלב הראשון ממנים אחראי גילוי AI (AI Disclosure Lead) תוך 60 יום. בתוך 24 חודשים הארגון אמור להפעיל מערכות אוטומטיות עם ניטור שוטף.
מה זה אומר עבורכם
- מפו איפה יש AI במודעות: עברו על הקריאייטיב הפעיל. סמנו אילו נכסים AI יצר מפרומפט, ואילו רק עברו עריכה.
- קמפיינים לאירופה ולקליפורניה: סעיף 50 של ה-AI Act וחוק SB 942 הם חוק, לא המלצה. במקרה של סתירה, החוק קובע.
- אל תסמנו הכול: תווית על כל תיקון צבע עלולה להוריד הקלקות סתם. שאלו את השאלה של המסגרת: האם ה-AI עלול להטעות?
- צ'טבוטים באתר: אם עוזר AI עונה ללקוחות שלכם, ציינו בבירור שזה לא נציג אנושי.
- מנו אחראי: המסגרת מציעה אדם אחד בשיווק או בציות שיטפל בשאלות גילוי. בעסק קטן זה יכול להיות מנהל השיווק.
מקורות והרחבה
- IAB Updates Industry Framework for Consistent AI Transparency & Disclosure in AdvertisingIAB
- AI Transparency and Disclosure Framework, August 2026 (PDF)IAB
- AI ad labels cut click-through 31.5%: IAB framework cites NYU studyPPC Land
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
