משלוחי סמארטפונים ירדו ברבעון השני: 6.7% לפי IDC ו-11% לפי Counterpoint
ב-13 ביולי 2026 פירסמו IDC ו-Counterpoint נתוני משלוחי סמארטפונים לרבעון השני: ירידה של 6.7% ושל 11%, בגלל משבר הזיכרון. רק Samsung ו-Apple מחמש הגדולות צמחו.
TL;DR בקצרה
- לפי IDC, משלוחי הסמארטפונים ברבעון השני של 2026 ירדו ב-6.7% ל-277.5 מיליון. לפי Counterpoint הם ירדו ב-11%, הנמוך ביותר ברבעון שני מאז 2013.
- רק Samsung ו-Apple מחמש הגדולות צמחו. לפי IDC, Xiaomi, OPPO ו-vivo ירדו בין 17.5% ל-26.3%.
- IDC מציינת שעלות הזיכרון עלתה בכמעט 300% בשנה. Counterpoint מייחסת זאת לעדיפות של ספקי הזיכרון למרכזי נתונים של AI.
- Counterpoint מצפה שהמחסור בזיכרון ימשיך עד 2027, ושיצרניות יתמקדו בערך ולא בנפח.
משלוחי סמארטפונים בעולם ירדו ברבעון השני של 2026: ב-6.7% לפי IDC, וב-11% לפי Counterpoint. שתי החברות פירסמו את הנתונים ב-13 ביולי. לפי שתיהן, משבר הזיכרון פוגע בעיקר ביצרניות הזולות, ו-Samsung ו-Apple מחזיקות מעמד. הנתונים ראשוניים, והחברות סופרות בשיטות משלהן.
משלוחי סמארטפונים ברבעון השני: שני מספרים, אותה מגמה
לפי IDC, היצרניות שלחו 277.5 מיליון מכשירים, לעומת 297.4 מיליון ברבעון המקביל אשתקד. זה הרבעון השני ברצף של ירידה שנתית. לפי Counterpoint, זו הרמה הנמוכה ביותר ברבעון שני מאז 2013. היא מבוססת על הערכות sell-in, כלומר משלוחים מהיצרניות אל ערוצי המכירה.
שני הדוחות מסכימים על הסדר בצמרת. Samsung ראשונה ו-Apple שנייה. הפער הוא בגודל השינוי. IDC מצאה צמיחה של 15.3% ב-Apple, ו-Counterpoint מצאה 3%. הנתונים של IDC לחמש הגדולות:
| יצרנית | משלוחים (מיליון) | נתח שוק | שינוי שנתי |
|---|---|---|---|
| Samsung | 62.7 | 22.6% | עלייה של 8.1% |
| Apple | 55.8 | 20.1% | עלייה של 15.3% |
| Xiaomi | 31.2 | 11.2% | ירידה של 26.3% |
| OPPO | 28.8 | 10.4% | ירידה של 17.5% |
| vivo | 21.2 | 7.6% | ירידה של 19.4% |
אצל Counterpoint הנתחים שונים במעט: Samsung 24%, Apple 20%, Xiaomi 12%, OPPO 11% ו-vivo 8%. לפי שתי החברות, רק Samsung ו-Apple מחמש הגדולות צמחו.
מה מכה במשלוחי סמארטפונים: משבר הזיכרון
IDC מציינת שעלות הזיכרון עלתה בכמעט 300% בשנה. בדגמים הזולים הזיכרון הוא מעל 65% מעלות הרכיבים. לדברי Francisco Jeronimo מ-IDC, משבר הזיכרון פיצל את השוק לשניים. לפי Counterpoint, ספקי הזיכרון נותנים עדיפות למרכזי נתונים של AI. מחירי ה-DRAM וה-NAND עולים, ו-OEMs מעבירים את העלות ללקוחות, בעיקר במכשירים בסיסיים ובינוניים.
Counterpoint מוסיפה לחצים נוספים. מתיחות במזרח התיכון מייקרת דלק ושילוח. יש גם האטה כלכלית, אינפלציה ואמון צרכנים בשפל. הלחץ הזה פוגע במי שרגיש למחיר.
Apple נהנתה מהמצב. לפי IDC, היא רשמה משלוחי שיא ברבעון השני. הסיבות: ביקוש ל-iPhone 17 וחשש מעליות מחיר צפויות. IDC מצפה שנתח השוק שלה ב-2026 יגיע לשיא של 22%. לפי Counterpoint, Apple הייתה היצרנית הגדולה היחידה שנמנעה מהעלאת מחירים ברבעון הזה. Samsung הרוויחה מהמכירות של Galaxy S26, בעיקר בדגם Ultra.
מחוץ לחמש הגדולות, המספרים לא תואמים. IDC מציינת צמיחה של 20.9% ב-Huawei, ו-Counterpoint מציינת 6%. Counterpoint מוסיפה ש-Google צמחה ב-16%, בזכות Pixel 10 ו-Pixel 10a.
מה זה אומר עבורכם
- תקצבו במחירים גבוהים: רכישת מכשירים לעובדים תיקר, בעיקר בדגמים בסיסיים ובינוניים. לפי Counterpoint, המחסור בזיכרון נמשך עד 2027.
- אל תסתמכו על יציבות מחירים: IDC מציינת שחלק מהביקוש ל-iPhone נבע מחשש מעליות מחיר. אם אין ברירה אלא להחליף, שקלו לקנות בלי לחכות.
- שקלו דגם מהדור הקודם או מחודש: Counterpoint מצפה שיצרניות יתמקדו בערך ולא בנפח. הן יעדיפו דגמים ישנים ומחודשים. גם לעסק זו אפשרות.
- אל תערבבו מקורות: IDC ו-Counterpoint נותנות מספרים שונים. בהצגה או בדוח, בחרו מקור אחד והישארו איתו.
מה הלאה
Counterpoint מעריכה שהמשלוחים ימשיכו לרדת משמעותית לאורך 2026. היא מוסיפה שהביקוש לא יתאושש עד שהיצע הזיכרון ישתפר. IDC לא פירסמה תחזית שנתית בהודעה. לפי Counterpoint, מכשירי הפרימיום אמורים להחזיק מעמד טוב מהשאר.
מקורות והרחבה
- Smartphone Shipments, 2Q26 (IDC press release)IDC
- Global Smartphone Shipments Q2 2026Counterpoint Research
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
