Meta מוכרת למותגים את המודעה הראשונה בפיד וחלונות פרסום בלעדיים של עד 24 שעות
בכנס למפרסמי מותג הציגה Meta את Ads Super Burst, שמאפשר להזמין מראש חלון של 3 עד 24 שעות עם בלעדיות בקטגוריה, ובוחנת בארה״ב מודעה ראשונה בפיד שנמכרת למותג אחד ביום.
TL;DR בקצרה
- Ads Super Burst: חלון של 3 עד 24 שעות בפייסבוק ובאינסטגרם, בהזמנה מראש עם חשיפה מובטחת ואפשרות לבלעדיות בקטגוריה.
- First Impression Ads: ניסוי מוקדם בארה״ב שבו מותג אחד ביום מקבל את המודעה הראשונה בפיד.
- Reels Trending Ads הורחבו ל-15 נושאים קבועים, ובהמשך השנה תתווסף החרגת קהלים מותאמים.
- כל נתוני האפקטיביות שהוצגו הם של Meta עצמה, ואין עדיין מידע על זמינות בישראל.
Meta רוצה להגדיל את הנתח שלה בתקציבי המותג. עד היום הם הלכו בעיקר לטלוויזיה ולשלטי חוצות. בכנס Brand Building Summit שקיימה ב-15 באוקטובר הציגה החברה את Ads Super Burst. הפורמט מאפשר להזמין מראש חלון פרסום של 3 עד 24 שעות בפייסבוק ובאינסטגרם. היא הציגה גם את First Impression Ads. בניסוי הזה מותג אחד ביום מקבל את המודעה הראשונה שמשתמשים רואים בפיד. בנוסף, החברה הרחיבה את מודעות ה-Reels הטרנדיות. היא גם חשפה מדד מדידה חדש, שעדיין בשלבי הניסוי המוקדמים שלו.
Super Burst: לקנות שעה, לא קליק
הרעיון מוכר מעולם הטלוויזיה. נניח שמותג משיק מוצר, או רוצה להתחבר לאירוע ספורט או לערב פרסים. במקרה כזה הוא מבקש להיות בכל מקום בבת אחת. ב-Super Burst בוחרים חלון זמן ומתכננים אותו בכלי Reach Planner. הכלי מציג הערכה של מספר האנשים שייחשפו ושל המחיר. לאחר מכן Meta מתחייבת לספק את החשיפה לפי ההערכה. אפשר להוסיף בלעדיות בקטגוריה, כך שאף מתחרה מאותה קטגוריה לא יוכל להזמין את אותו חלון.
זו קנייה בשיטת הזמנה מראש (Reservation), ולא במכרז הרגיל שבו המחיר משתנה כל רגע. לפי Meta, הניסויים הראו עלייה חציונית של 2.9 נקודות אחוז בזכירת המודעה. העלייה בכוונה עמדה על 0.6 נקודות. בנוסף, כל חלון הגיע בחציון ל-34 מיליון איש. זה כ-14% מהבוגרים המחוברים בארה״ב ביום אחד.
Unilever סיפרה שהשתמשה בפורמט כדי ש-Dove תבלוט במהלך גמר הנשים בטורניר טניס אמריקאי גדול. Meta מעבירה את Super Burst לזמינות כללית באוקטובר, בפריסה מדורגת. אבל החברה לא פרסמה באילו מדינות, מה המחיר ומהו תקציב המינימום.
המודעה הראשונה בפיד, למותג אחד ביום
First Impression Ads עדיין בשלב הניסוי המוקדם, ורק בארה״ב. Meta מוכרת את המודעה הראשונה שמשתמש פוגש כשהוא פותח את הפיד למותג אחד ביום. לדברי Meta, מפרסמים ביקשו גישה למקום הזה במשך שנים. ב-Social Media Today מזכירים שב-LinkedIn, ב-Snapchat וב-TikTok כבר קיימים מיקומי עדיפות דומים.
ב-PPC Land הצביעו על הסתירה. Meta דוחפת מפרסמים לוותר על בחירת מיקומים ולתת למערכת האוטומטית להחליט. אבל עכשיו אותה Meta מוכרת מיקום אחד מסוים במחיר פרימיום.
Reels טרנדיים ומדידה של זמן מצטבר
Reels Trending Ads פתוחים לכל המפרסמים מאז השנה שעברה. הם מציגים מודעה מיד אחרי סרטוני Reels פופולריים בפייסבוק ובאינסטגרם. עכשיו יש 15 נושאים קבועים לבחירה, ובהם קטגוריות חדשות של בית וגינה ושל תכנים בספרדית. יש גם סדרות עונתיות סביב חגים ופתיחת עונות ספורט.
בהמשך השנה תתווסף אפשרות להחריג קהלים מותאמים אישית. לפי Meta, הכוונה לפעולה עלתה במעל 5 נקודות אחוז. המודעות הספונטנית למותג עלתה ב-5 נקודות. בשני המקרים ההשוואה היא לקבוצות ביקורת.
החידוש הרביעי, Aggregated View Time, עדיין בשלב אלפא. הוא לא שופט כל צפייה בסרטון לחוד. במקום זאת, הוא סוכם את כל הזמן שאדם בילה עם המותג לאורך שבוע. לפי מחקר של Meta, חמש שניות קשב מצטברות בשבוע הניבו 32% מכירות נוספות בחנויות פיזיות. ההשוואה היא לצפייה רציפה אחת של חמש שניות.
המשמעות למפרסמים: סדרה של סרטונים קצרים עשויה להיות שווה מעבר למה שמדדי הצפייה הרגילים מראים. אבל חשוב לזכור: כל הנתונים האלה מגיעים מ-Meta עצמה. לפי PPC Land, ההערות שאמורות לפרט את שיטות המחקר ואת המדגמים לא מופיעות בהודעה. לכן אי אפשר לבדוק אותם באופן עצמאי.
Super Burst ומפרסמים בישראל
בשלב זה אין אישור שהפורמטים החדשים זמינים בישראל. Meta פורסת את Super Burst בשלבים בלי רשימת מדינות. את First Impression Ads היא מציעה רק בארה״ב.
אבל הכיוון ברור: Meta מתחילה לתמחר זמן ובלעדיות, ולא רק חשיפות וקליקים. לכן השעות המבוקשות, כמו יום השקה או סוף שבוע של מבצעים, עשויות להפוך למוצר פרימיום. לעסקים קטנים שקונים במכרז הרגיל ההשפעה הישירה כנראה קטנה. אבל מי שמנהל תקציבי מותג צריך להכיר את האפשרויות האלה כבר עכשיו.
המקור המלא: הדיווח ב-Meta for Business.
מה זה אומר עבורכם
- יש לכם תאריך השקה או אירוע? שאלו את נציג Meta או בדקו ב-Reach Planner אם Super Burst זמין בחשבון שלכם. תכננו חלון סביב רגע מסוים, ולא קמפיין כללי.
- נסו כבר עכשיו את Reels Trending Ads: הם פתוחים לכל המפרסמים. בחרו נושא שמתאים לקהל, למשל בית וגינה לעסקי עיצוב ורהיטים. אחר כך הכינו וידאו אנכי שנראה טבעי אחרי סרטון פופולרי.
- חשבו בסדרות ולא בסרטון בודד: אם החשיפה המצטברת היא מה שקובע, בנו כמה סרטונים קצרים. השתמשו במסר אחד שחוזר, במקום סרטון ארוך אחד.
- אל תקבלו את הנתונים כמובנים מאליהם. לפני שמעבירים תקציב מטלוויזיה או מערוצים אחרים, הריצו מדידה משלכם. למשל, סקר מודעות למותג או קבוצת ביקורת.
- מפרסמים קטנים: עקבו אחרי העלות לאלף חשיפות (CPM) סביב תאריכים עמוסים כמו בלאק פריידיי. בהתאם לכך, תכננו את התקציב.
מקורות והרחבה
- Meta Brand Building Summit: New Ways to Help Marketers Build Unforgettable Brands on MetaMeta for Business
- Meta sells brands 3 to 24 hour ad windows that shut out category rivalsPPC Land
- Meta Gives Brands More Ways To Maximise Ad Relevancy & Visibility With New FormatsB&T
- Meta offers enhanced ad campaign exposureSocial Media Today
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
