Google מאשרת פיילוט: אפשר להוציא את Search Partners ואת רשת המדיה מ-Performance Max

Google אישרה ל-Digiday ב-24 ביולי 2026 שהיא מריצה פיילוט. הוא מאפשר להוציא את Search Partners ואת רשת המדיה של Google מקמפייני Performance Max. הפיילוט פתוח לקבוצה מוגבלת של מפרסמים. אבל Google לא אמרה מתי תרחיב אותו.

מה הפיילוט של Search Partners ב-Performance Max מאפשר

הפיילוט מופיע בקונסולה של Performance Max כשתי תיבות סימון. שתיהן פעילות כברירת מחדל. אפשר לבטל את Search Partners. אלה תוצאות חיפוש באתרים של צדדים שלישיים, ולא בחיפוש של Google עצמה. בנוסף, אפשר לבטל את רשת המדיה של Google.

לפני הפיילוט Performance Max חילקה תקציב אוטומטית בין ערוצים רבים. לפי PPC Land, אלה Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps ורשת השותפים. למפרסמים לא הייתה דרך ישירה לחסום רשת שלמה. הם יכלו להשתמש רק בכלים עקיפים, כמו רשימות החרגה.

נציג מטעם Google אמר ל-Digiday שזה פיילוט עם קבוצה מוגבלת. הנציג סירב להסביר למה Google הוסיפה את האפשרות, ולא אמר מתי היא תהיה זמינה לכולם. לדבריו, המטרה של Google היא לתת למפרסמים ״ראות ברורה ודרכים חדשות להנחות את קמפייני PMax״.

הגישה ניתנת במשורה. Brian Pappas, מנהל חיפוש בסוכנות Moroch, אמר שהסוכנות קיבלה גישה בשבוע האחרון של יוני. מפרסמים אחרים מצאו את התיבות בלוח הבקרה בלי הודעה. בשלוש סוכנויות אמרו שביקשו גישה, ונציגי Google דחו אותם.

האפשרות לא חדשה לגמרי. לפי PPC Land, מישהו זיהה אותה כבר באפריל, תחת השם Partners Alfa. Search Engine Roundtable דיווח עליה ב-30 באפריל. בדיווח של Digiday נציג מטעם Google אישר אותה.

למה מפרסמים רצו לבטל את Search Partners ואת רשת המדיה

רבים מהמפרסמים רואים בשתי הרשתות מלאי שולי. David Dweck, נשיא Go Fish Digital, אמר ל-Digiday ש-Google כפתה את שתיהן על מפרסמים. לדבריו, זה כך מאז ההשקה. Kyle Rovinski, מנהל בסוכנות Duncan Channon, אמר שמפרסמי חיפוש לא רוצים את רשת המדיה.

PPC Land מצטטת גם מחקר של Intelligency Group מיוני 2025. לפיו המיקומים ב-Search Partners מניבים תשואה על הוצאה פרסומית נמוכה ב-37% מחיפוש של Google עצמה. זה מחקר צד שלישי, ולא נתון של Google.

הבקרה על Performance Max גדלה בהדרגה. Digiday מזכיר דוח ערוצים, מילות מפתח שליליות ברמת הקמפיין והחרגות של קהלי צד ראשון. לפי PPC Land, Google הוסיפה בינואר 2026 רשימת החרגות מיקום ברמת החשבון. היא חלה על Performance Max, Demand Gen, YouTube ו-Display.

Digiday מקשר את המהלך ללחץ תחרותי. ChatGPT Ads יצאה בפברואר, וב-23 ביולי דיווחה Alphabet שהכנסות החיפוש עלו ב-17% ל-63.27 מיליארד דולר. Google עצמה לא אישרה קשר כזה.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads מאפשרת להגביל את ההוצאה על רשת המדיה, אבל בלי התחייבות

מה הלאה

Google לא פרסמה לוח זמנים להרחבה. היא גם לא הכריזה על האפשרות בערוצים הרשמיים. לכן, עד אז, כדאי לראות את הפיילוט כסימן לכיוון, ולא כפיצ׳ר שאפשר לתכנן עליו.