Google Ads מאפשרת להגביל את ההוצאה על רשת המדיה, אבל בלי התחייבות
שתי הגדרות חדשות, תעדוף ערוצים והקצאת תקציב, מאפשרות לסמן את רשת המדיה ואת שותפי החיפוש כערוצים משניים ולקבוע להם תקרה באחוזים מהתקציב היומי. Google מבטיחה לשאוף לתקרה, לא לעמוד בה.
TL;DR בקצרה
- Google Ads משיקה תעדוף ערוצים והקצאת תקציב, בהדרגה החל מ-15 באוקטובר 2026.
- לערוץ בעדיפות נמוכה אפשר לקבוע תקרה באחוזים מהתקציב היומי הממוצע, אבל רק ״במאמץ מיטבי״.
- זמין ב-Search, Shopping ו-Performance Max. ב-Demand Gen יש תעדוף בלבד, ותמיכה ב-API וב-Editor עוד לא קיימת.
- מפברואר 2027 קמפייני חיפוש עם רשת המדיה יעברו למנגנון אוטומטית. כדי לשמור על המצב הקיים: עדיפות נמוכה ו-50%.
מי שמנהל קמפיין Performance Max או קמפיין חיפוש עם הרחבה לרשת המדיה מכיר את השאלה. כמה מהתקציב הלך לבאנרים באתרים ובאפליקציות, ולא לחיפוש שבשבילו פתחתם את הקמפיין? Google Ads הודיעה ב-14 באוקטובר על שתי הגדרות חדשות. הראשונה היא תעדוף ערוצים (channel prioritization), והשנייה היא הקצאת תקציב (budget allocation). שתיהן מאפשרות לקבוע לרשת המדיה של Google (GDN) ולשותפי החיפוש תקרת הוצאה יומית באחוזים.
את ההודעה פרסם Tal Akabas, Director of Product Management ב-Google Ads. הפריסה מתבצעת בהדרגה החל מ-15 באוקטובר ולאורך כמה חודשים.
תעדוף ערוצים ב-Google Ads: מי מקבל ראשון, וכמה מקבל השני
ההגדרה הראשונה ממיינת את הערוצים לשתי דרגות, ״עדיפות גבוהה״ ו״עדיפות נמוכה״. הקמפיין מממן תחילה את הערוצים בעדיפות גבוהה. רק את מה שנשאר הוא מעביר לערוצים בעדיפות נמוכה. בקמפיין חיפוש אפשר לדרג בנפרד את חיפוש Google, את שותפי החיפוש ואת רשת המדיה.
ב-Performance Max וב-Demand Gen, הערוץ ״Google channels״ מאגד יחד את המשטחים של Google עצמה. אלה חיפוש, YouTube, מפות, Gmail ו-Discover. כברירת מחדל כל הערוצים בעדיפות גבוהה.
ההגדרה השנייה היא התקרה. לערוץ בעדיפות נמוכה אפשר לקבוע אחוז מקסימלי מהתקציב היומי הממוצע של הקמפיין, ולא מההוצאה בפועל. הדוגמה של Google: תקרה של 5% מתקציב יומי ממוצע של 1,000 דולר. המערכת תשאף להשאיר את הערוץ על 50 דולר ביום או פחות.
ההקצאה מתאפסת כל יום. חריגה או יתרה לא עוברות ליום הבא. 0% פירושו שאין הוצאה על הערוץ בכלל. אפשר להגדיר ברירת מחדל לכל החשבון בכרטיס Channel Prioritization שבהגדרות החשבון. אפשר גם לדרוס אותה ברמת קמפיין או תקציב משותף.
מה ״במאמץ מיטבי״ אומר בפועל ב-Google Ads
כאן ההסתייגות החשובה. בעמוד העזרה Google מסבירה שהתקרה פועלת on a best-effort basis. הכלים ״ישאפו״ לעמוד בה. ההוצאה היומית עלולה לעבור אותה מדי פעם. זו לא חסימה קשיחה כמו כיבוי של ערוץ.
ההסתייגות השנייה קשורה לתקציב. התעדוף לבדו משנה משהו רק בקמפיין שמוגבל בתקציב. בקמפיין עם Target CPA, Target ROAS או Target CPC יש כלל אחר. אם הקמפיין לא מגיע לתקרת התקציב, סימון ערוץ כ״נמוך״ לא ישנה את חלוקת ההוצאה. רק אחוז ההקצאה ישפיע.
יש גם מגבלות זמינות. ב-Demand Gen אפשר לתעדף, אבל אין הקצאת תקציב. אי אפשר להגדיר את הכלים מחשבון מנהל (MCC). תמיכה ב-Google Ads API וב-Google Ads Editor ״תגיע בקרוב״. לפי Search Engine Roundtable, גרסת אלפא של הכלים נראתה כבר באוגוסט.
למה זה מעניין, ומה עדיין חסר
Google מתארת את החידוש כמעבר מגישה של ״הכל או כלום״ בבחירת ערוצים. מי שכיבה את שותפי החיפוש או את רשת המדיה יכול לנסות אותם שוב. הפעם יש גבול מוגדר. אין צורך לבחור בין הפעלה מלאה לכיבוי.
זה רלוונטי במיוחד כי איכות התנועה בערוצים האלה שנויה במחלוקת. PPC Land מזכיר ניתוח של Intelligency Group מיוני 2025. הניתוח מצא ב-Search partners ROAS נמוך ב-37% לעומת חיפוש Google. PPC Land מזכיר את ההחלטה של Google להוציא דומיינים חונים (parked domains) מהרשת בפברואר 2026.
מצד שני, התקרה ״רכה״. המפרסם קובע אותה באחוזים מהתקציב הממוצע, ולא ממה שהוצא בפועל. כך היא משאירה את ההחלטה הסופית בידי האלגוריתם. מי שרוצה לדעת בדיוק כמה הלך לכל ערוץ עדיין יצטרך לבדוק בדוחות. אי אפשר להסתמך על ההגדרה לבדה.
פברואר 2027: שינוי שיגיע גם בלי שתיגעו בכלום
החל מפברואר 2027 יעברו אוטומטית למנגנון החדש קמפייני חיפוש עם הרחבה לרשת המדיה. ההוצאה בין חיפוש, שותפי חיפוש ורשת המדיה עשויה לזוז. כדי לשמור על ההתנהגות הנוכחית, Google ממליצה על עדיפות נמוכה לרשת המדיה. ההקצאה המומלצת היא 50%.
בנוסף, רשת המדיה תפסיק לרוץ בקמפייני חיפוש שמשתמשים באסטרטגיית Target Impression Share. עד אז, קמפיינים שלא הגדרתם בהם עדיפויות ממשיכים לעבוד כמו היום.
מה זה אומר עבורכם
- מפו את החשיפה. בדקו אילו קמפייני חיפוש מריצים הרחבה לרשת המדיה. בדקו גם את קמפייני Performance Max. חפשו בדוח הערוצים הוצאה משמעותית על רשת המדיה או על שותפי החיפוש.
- התחילו בזהירות. בקמפיין לידים שבו רשת המדיה מביאה קליקים בלי פניות, סמנו אותה בעדיפות נמוכה ובאחוז נמוך. בדקו אחרי שבועיים מה קרה לעלות לליד ולכמות הלידים.
- אל תתייחסו לתקרה כאל חסימה. אם ערוץ לא מתאים לכם בשום מחיר, הגדירו 0% או כבו אותו. בדקו בדוחות שההוצאה אכן ירדה.
- זכרו שתקציב פנוי מנטרל את התעדוף. בקמפיין עם יעד CPA או ROAS שלא מוגבל בתקציב, רק אחוז ההקצאה ישפיע. סוכנויות שמנהלות הרבה חשבונות יצטרכו לעבור חשבון-חשבון, כי מחשבון המנהל זה לא אפשרי.
- סמנו ביומן את פברואר 2027. בכל קמפיין חיפוש עם הרחבה לרשת המדיה, החליטו מראש אם להגדיר 50%. הקצאה כזו תשמור על המצב הקיים. האפשרות האחרת היא לצמצם.
מקורות והרחבה
- Google Ads lets advertisers cap Display spend, on a best-effort basisPPC Land
- Guide your campaign spending with new priority and allocation featuresGoogle
- About channel prioritization and budget allocationGoogle Ads Help
- New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget AllocationSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
