Microsoft Advertising: Clarity חינמית, Copilot Checkout ו-AI Max בפיילוט
Microsoft Advertising חשפה ב-21 באפריל 2026 כלי AI למפרסמים ולחנויות. מה אפשר לנסות כבר עכשיו מישראל, מה מוגבל לארה״ב, ואיך לקרוא את המספרים.
TL;DR בקצרה
- הכלי שהכי קל לנסות הוא Clarity: הוא חינמי, ו-AI Visibility בתוכו מראה אילו עמודים שלכם מופיעים בתשובות AI.
- פידי UCP, Copilot Checkout והטבות מועדון הלקוחות פעילים בשלב זה בארה״ב בלבד.
- AI Max for Search יצא לפיילוט פתוח במאי, ו-Microsoft פתחה אותו באוגוסט לכל המפרסמים.
- הנתונים על צמיחה של 90% ועל המרה כפולה הם מדידות פנימיות של Microsoft.
Microsoft Advertising הכריזה ב-21 באפריל 2026 על שורה של כלי AI למפרסמים ולחנויות אונליין. החבילה כוללת כלי חינמי שמראה איך צ'טבוטים מצטטים את האתר שלכם. יש בה גם קופה בתוך Copilot וכלים חדשים לקמפיינים בחיפוש. אבל רוב החידושים במסחר מוגבלים בשלב זה לארה״ב.
המסגרת שבחרה החברה היא שלושה ״עידנים״ של הרשת, שפועלים במקביל. בראשון אנשים מחפשים ומשווים בעצמם. בשני מערכת AI מסכמת אפשרויות, והאדם מחליט. בשלישי, סוכני AI מחפשים, בוחרים ומשלימים את הרכישה בשביל האדם. לזה קוראים מסחר סוכני, או agentic commerce. את הפרטים פרסמה החברה בבלוג הפרסום של Microsoft.
מה מההכרזות של Microsoft Advertising רלוונטי לישראל
לפני שנכנסים לפרטים, כדאי למיין את הכלים לפי הזמינות שלהם. הטבלה מסכמת את מה שהפוסט אומר על כל אחד מהם.
| הכלי | מה הוא עושה | זמינות לפי Microsoft |
|---|---|---|
| Clarity AI Visibility | פעילות של בוטי AI באתר, ואילו עמודים מופיעים בתשובות | חינמי, הגישה מתרחבת |
| פידים מוכנים ל-UCP | מבנה אחיד לנתוני מוצרים ב-Microsoft Merchant Center | לכולם בארה״ב |
| Copilot Checkout | רכישה בתוך Copilot, כשהחנות נשארת המוכרת הרשמית | ארה״ב |
| Brand Agents | עוזר קנייה בצ'אט באתר של החנות | הפוסט לא מפרט מדינות |
| AI Max for Search | הרחבה של קמפיינים בחיפוש בעזרת AI | פיילוט פתוח ממאי |
| Offer Highlights | הבלטת יתרונות כמו משלוח חינם במודעות | קמעונאות, שווקים דוברי אנגלית |
| Audience generation | בניית קהל יעד מתיאור חופשי | פיילוט סגור, ארה״ב וקנדה |
הפוסט לא מזכיר את ישראל באף אחד מהכלים. לכן את רוב החידושים כדאי לקרוא כסימן לכיוון, ולא כמשהו שתפעילו מחר. Clarity הוא היוצא מן הכלל. הכלי עצמו חינמי ופתוח להרשמה באתר clarity.microsoft.com.
Clarity AI Visibility: לראות איך צ'טבוטים מצטטים אתכם
כשאדם שואל את Copilot שאלה, הוא מקבל תשובה מסוכמת. לפעמים הוא לא לוחץ על אף קישור. במצב כזה, נתוני הדירוג והקליקים מפספסים חלק מהתמונה. האתר שלכם השפיע על התשובה, אבל לא קיבל ביקור.
AI Visibility בא למלא את הפער הזה. Microsoft השיקה אותו בפברואר לקבוצה מצומצמת של לקוחות, ועכשיו היא מרחיבה את הגישה. כבר היום הוא מראה מה בוטי AI עושים באתר. הוא גם מראה אילו עמודים שלכם מופיעים בתשובות, ובאיזו תדירות.
בהמשך, בלי תאריך מוגדר, החברה מתכננת שכבה נוספת. היא תראה אילו עמודים משפיעים על תשובה גם כשאין קליק. היא גם תשווה אתכם למתחרים. תוכלו לראות איזה חלק מכל תשובה מגיע מהאתר שלכם, ובאילו נושאים המתחרים מקבלים את הקרדיט. לבסוף, Microsoft מבטיחה המלצות לסגירת פערים.
Microsoft Advertising והמסחר הסוכני: Copilot Checkout ו-UCP
UCP, קיצור של Universal Commerce Protocol, הוא פרוטוקול פתוח. הוא מגדיר שפה משותפת לנתוני מוצרים, כך שסוכני AI יוכלו לקרוא אותם בלי ניחושים. Microsoft Merchant Center תומך עכשיו בפידים שבנויים לפי UCP, לכל הסוחרים בארה״ב.
במקביל, Microsoft מחברת את Shopify Catalog ל-Copilot דרך ה-API המסחרי שלה. בזכות החיבור, מוצרים של מיליוני סוחרי Shopify מגיעים ל-Copilot עם מחיר ומלאי עדכניים. הסוחרים לא צריכים לבנות אינטגרציה או לנהל פיד מיוחד.
את Copilot Checkout החברה הציגה עוד בכנס NRF. הוא מאפשר לקנות בלי לצאת מ-Copilot, אבל החנות נשארת המוכרת הרשמית. כלומר, היא זו שמוכרת ללקוח, ולא Microsoft. עכשיו Microsoft מעמיקה את נתוני הקטלוג, והם כוללים מעל חצי מיליון סוחרים. בנוסף, הקופה מגיעה גם לאפליקציות של Copilot לנייד.
עוד שני חלקים משלימים את התמונה. Target חיברה את מועדון Target Circle לחשבונות ב-Copilot. חברי המועדון רואים הטבות כמו הנחות ומשלוח חינם כבר בקופה. בנוסף, Brand Agents, עוזרי הקנייה שהחברה השיקה בהתחלה לסוחרי Shopify, מגיעים עכשיו גם לחנויות WooCommerce. הם כוללים גם דיווח משופר.
AI Max ב-Microsoft Advertising: מה לבדוק בקמפיינים
AI Max for Search הוא שכבת AI לקמפיינים רגילים בחיפוש. הוא מוצא שאילתות רלוונטיות מעבר לרשימת מילות המפתח. הוא גם מתאים את נכסי המודעה, ובוחר את דף הנחיתה המתאים. Microsoft מכוונת אותו גם למשטחי AI כמו Copilot Search ו-Copilot Answers, ולא רק ל-Bing.
ההצטרפות היא מרצון, ודוחות של מונחי חיפוש ונכסים זמינים מהיום הראשון. בקרות נוספות, כמו החרגת מותגים ומונחים, הופיעו באפריל ברשימת ״בקרוב״. לצידו הכריזה החברה על שני כלים נוספים. Offer Highlights מבליט יתרונות של הצעה, כמו איסוף מהחנות, בשיחות ב-Copilot ובמודעות. המפרסמים מזינים את היתרונות ב-Merchant Center, ו-Best Buy בין הראשונות שהפעילו אותו. Audience generation בונה קהל מתיאור במילים, למשל גיל, מיקום ותחומי עניין.
מה קרה מאז: בפוסט מ-27 באוגוסט 2026 הודיעה Microsoft ש-AI Max זמין לכל המפרסמים. לפי הפוסט, הוא פעיל כברירת מחדל בכל קמפיין חיפוש חדש, ואפשר לכבות אותו. מי שמייבא קמפיינים מ-Google Ads יקבל גם את הגדרות ה-AI Max משם.
איך לקרוא את המספרים של Microsoft
הפוסט נשען על שלושה נתונים בולטים. הראשון מגיע מדוח של HUMAN Security. לפיו, התנועה האוטומטית גדלה פי שמונה מהר מהאנושית. מספר הביקורים שמקורם ב-AI גדל כמעט פי שלושה ב-2025. בדפדפנים שסוכני AI מפעילים, הדוח מודד קפיצה של כ-8,000% בתוך שנה.
שני הנתונים האחרים הם של Microsoft עצמה. לפיה, הסוחרים הגדולים ב-Shopify ראו צמיחה יחסית של כ-90% בנתח החשיפות ב-Copilot. המדידה כללה את 100 אלף המובילים בארה״ב ובקנדה, לפי היקף מכירות (GMV). ההשוואה היא בין 26 בפברואר ל-26 במרץ. בנוסף, ניתוח פנימי ממרץ 2026 מצא ש-Brand Agents מכפילים את ההמרה בממוצע. ההשוואה היא לביקורים בלי עוזר.
שימו לב למה שהנתונים לא אומרים. צמיחה יחסית בנתח חשיפות היא לא צמיחה במכירות. גם ההמרה הכפולה דורשת זהירות. יכול להיות שמי שבוחר לשוחח עם עוזר מגיע עם כוונת קנייה גבוהה מלכתחילה.
מה זה אומר עבורכם
- פתחו חשבון Clarity. הכלי חינמי. בדקו אם AI Visibility זמין לכם, ואילו עמודים שלכם מופיעים בתשובות AI.
- חזקו את העמודים שה-AI אוהב. עמוד שמופיע בתשובות בלי להביא קליקים הוא הזדמנות. הוסיפו לו מידע מעמיק וקריאה ברורה לפעולה.
- מייבאים מ-Google Ads? בדקו אם הגדרות AI Max מגיעות לקמפיינים שלכם ב-Microsoft, והחליטו במודע אם להשאיר אותו פעיל.
- חנות על WooCommerce או Shopify? עקבו אחרי Brand Agents ו-Copilot Checkout, אבל אל תבנו עליהם לפני שתוודאו שהם זמינים בישראל.
- קראו את הנתונים בזהירות. הצמיחה של 90% וההמרה הכפולה הן מדידות של Microsoft, ולא בדיקה עצמאית.
מקורות והרחבה
- Win across all three eras of the webMicrosoft Advertising
- Microsoft Advertising Releases New AI FeaturesSearch Engine Roundtable
- Reimagining Search campaigns for the AI era with AI MaxMicrosoft Advertising
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
