ועדת התחרות של שווייץ חוקרת הסכמים בין מתחרים לא להציע על מילות המותג של זה בגוגל וב-Bing
ה-WEKO השווייצרית פתחה ב-30 באפריל 2026 שתי חקירות: חברות בענף חבילות הנופש ובענף הקזינו המקוונים חשודות בהסכמה לא להתחרות במכרזי מילות מפתח. הנושא רלוונטי לכל מפרסם.
TL;DR בקצרה
- ב-30 באפריל 2026 הודיעה ועדת התחרות של שווייץ (WEKO) על שתי חקירות בנושא פרסום במנועי חיפוש.
- החשד: חברות הסכימו שלא להציע על מילות מפתח עם שם המותג של המתחרה, וכך להימנע מתחרות הדדית.
- החקירה הראשונה בודקת שלוש חברות של חבילות נופש, והשנייה כמעט את כל הקזינו המקוונים בשווייץ.
- המידע הגיע מכמה דיווחים עצמיים של חברות, וחזקת החפות חלה על כולן. אין הכרעה.
ועדת התחרות של שווייץ (WEKO) הודיעה ב-30 באפריל 2026 שהיא פותחת שתי חקירות בנושא פרסום במנועי חיפוש. החשד הוא שחברות מתחרות הסכימו ביניהן לא להציע זו נגד זו ב-keyword bidding. כלומר, הן הסכימו לא להציע על מילות מפתח עם שם המותג של המתחרה. החקירות מכוונות לענף חבילות הנופש ולענף הקזינו המקוונים. אין לכך תוקף בישראל, אבל המקרה מסמן קו שכדאי להכיר. הפרטים מופיעים בהודעה הרשמית של WEKO.
מהו keyword bidding ולמה ועדת התחרות מתעניינת בו
Keyword bidding הוא המכרז שבו מפרסמים מציעים מחיר על מילות חיפוש. כך המודעה שלהם מופיעה כשגולש מקליד את המילה. אפשר להציע גם על שם של מתחרה, ושמות מותג הם מילים יקרות כי הגולש שמקליד אותם קרוב להחלטה.
במקרה הנוכחי החשד הפוך. במקום להתחרות על המילים האלה, החברות הסכימו לפי ההודעה לוותר עליהן הדדית. כלומר, כל אחת הניחה לשם המותג של השנייה בלי שאף אחת תציע עליו.
מה WEKO חושדת ובאילו ענפים
לפי ההודעה, החברות הסכימו לא להתחרות זו בזו במנועי החיפוש החשובים. המידע הגיע מכמה דיווחים עצמיים (Selbstanzeigen) שהוגשו ל-WEKO. החקירה הראשונה בודקת שלוש חברות שמציעות בשווייץ חבילות נופש. השנייה בודקת כמעט את כל הקזינו המקוונים במדינה.
WEKO לא פרסמה שמות. היא כתבה שוויתור הדדי על הצעות מחיר עלול להשפיע על תוצאות החיפוש. לדבריה, כשמודעות של מתחרים לא מופיעות, גם הגולש מתקשה להשוות בין הצעות.
ההודעה מדגישה שחזקת החפות חלה על כל החברות. אין החלטה, וההודעה לא מזכירה קנס או סכום. Google ו-Bing לא מופיעות בה בשם.
הלקח למפרסמים: הסכמי keyword bidding בין מתחרים
ההכרעה השווייצרית לא מחייבת עסקים בישראל. עם זאת, הפיתוי ברור בכל ענף תחרותי. אם אף אחד לא מציע על השם של השני, שניהם חוסכים בעלויות של הגנה על המותג. הסכמה כזו נראית תמימה מבחוץ, אבל היא במרכז החקירה.
ההבחנה החשובה היא בין החלטה לבין הסכמה. מפרסם שמחליט לבד לא להציע על שם מתחרה, למשל כדי לחסוך תקציב, פועל לבד. ההסכם עם המתחרה הוא מה שמעורר את החשד, כי הוא מחליף מכרז בהבנה בין שני צדדים. WEKO לא הכריעה, אבל זה הרעיון שמסתתר מאחורי החשד.
מי שרוצה להגן על המותג שלו יכול לעשות זאת לבד. אפשר להציע על השם של עצמכם. אפשר לעקוב אחרי המתחרים בדוח Auction Insights ב-Google Ads, שמראה מי מופיע באותם חיפושים ובאיזה שיעור. וכשמתחרה משתמש בשם שלכם בטקסט המודעה, אפשר לפנות לכלי התלונות של המנועים.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו אם יש הבנה כזו אצלכם. גם הסכמה לא כתובה עם מתחרה, סוכנות או שותף על מילים שלא מציעים עליהן שווה בדיקה משפטית.
- אל תתאמו הצעות עם מתחרים. אל תסכימו על מי מציע על מה, ואל תשאירו תכתובת כזו במייל.
- הגנו על המותג בעצמכם. הציעו על השם שלכם ועקבו ב-Auction Insights אחרי מי מופיע לצדכם.
- שאלו את הסוכנות. סוכנות שמנהלת כמה לקוחות באותו ענף צריכה להסביר אם יש הסדרים דומים בין החשבונות.
- התייעצו עם עורך דין. לפני כל הסדר שמגביל פרסום, שאלו מומחה לדיני תחרות בישראל.
מקורות והרחבה
- WEKO ermittelt zu SuchmaschinenwerbungWEKO (admin.ch)
- Weko untersucht mögliche Absprachen in der OnlinewerbungNetzwoche
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
