Meta מתחייבת להציע באיחוד האירופי בחירה במודעות פחות מותאמות אישית, והנציבות מכירה בכך
ב-8 בדצמבר 2025 הנציבות האירופית הכירה בהתחייבות של Meta להציע בינואר 2026 בחירה בין מודעות מותאמות אישית במלואן למודעות עם פחות נתונים אישיים.
TL;DR בקצרה
- ב-8 בדצמבר 2025 הודיעה הנציבות האירופית שהיא מכירה בהתחייבות של Meta להציע באיחוד בחירה ב-Less Personalized Ads, החל מינואר 2026.
- הבחירה היא בין שיתוף כל הנתונים ומודעות מותאמות במלואן, לבין שיתוף פחות נתונים ומודעות מוגבלות.
- באפריל 2025 קנסה הנציבות את Meta ב-200 מיליון יורו על מודל Consent or Pay. Meta ערערה.
- Meta טוענת שהאפשרות מניבה 70% פחות המרות באתר, אבל אלה נתונים שלה ולא מחקר עצמאי.
ב-8 בדצמבר 2025 הודיעה הנציבות האירופית (European Commission) שהיא מכירה בהתחייבות של Meta. Meta תציע למשתמשים באיחוד בחירה חדשה בפייסבוק ובאינסטגרם: Less Personalized Ads, מודעות עם פחות נתונים אישיים. היא תציג את האפשרויות בינואר 2026.
מה אמרה הנציבות על Less Personalized Ads
לפי הנציבות, Meta תיתן למשתמשים בחירה אפקטיבית בין שני מסלולים. במסלול הראשון המשתמש מסכים לשתף את כל הנתונים שלו ורואה מודעות מותאמות אישית במלואן. במסלול השני הוא משתף פחות נתונים אישיים, ומקבל חוויה עם מודעות מותאמות במידה מוגבלת.
הנציבות מוסיפה שזו הפעם הראשונה שבחירה כזו מוצעת ברשתות החברתיות של Meta. היא מדגישה ש״למשתמשים באיחוד חייבת להיות בחירה מלאה ואפקטיבית, וזו זכותם לפי ה-DMA״. אחרי ההפעלה הנציבות תבקש משוב וראיות מ-Meta ומגורמים רלוונטיים אחרים, על ההשפעה ועל שיעור השימוש במודל.
הרקע: מ-Consent or Pay לקנס של 200 מיליון יורו
בנובמבר 2023 הציגה Meta מודל בינארי: להסכים למודעות מותאמות אישית, או לשלם מנוי חודשי ולא לראות מודעות. ב-23 באפריל 2025 קבעה הנציבות שהמודל הפר את חוק השווקים הדיגיטליים, ה-DMA, וקנסה את Meta ב-200 מיליון יורו. לפי הנציבות, המשתמשים לא קיבלו בחירה בשירות שמשתמש בפחות נתונים אישיים.
בנובמבר 2024 הוסיפה Meta אפשרות של מודעות פחות מותאמות. לפי Meta, המודעות האלה נשענות רק על ההקשר של הגלישה ועל מעט נתונים: גיל, מיקום, מגדר ואינטראקציה עם מודעות. Meta הוסיפה אז גם הפסקות פרסומת שאי אפשר לדלג עליהן במשך כמה שניות. בנוסף היא הוזילה את המנוי ל-5.99 יורו בחודש ברשת ול-7.99 יורו באפליקציות.
Meta הגישה ערעור על ההחלטה, ובפוסט מיולי 2025 כינתה אותה ״שגויה ובלתי חוקית״. הנציבות הדגישה באפריל 2025 שהיא ממשיכה לבדוק את האפשרות החדשה ומבקשת מ-Meta ראיות להשפעה שלה בפועל. ההודעה מדצמבר לא מפרטת מה ישתנה מול האפשרות של 2024.
מה Meta טוענת על ההשפעה על מפרסמים
בפוסט מיולי 2025 מסרה Meta נתונים על האפשרות הזו. לטענתה, היא משתמשת בכמעט 90% פחות נתונים ממודעות מותאמות אישית. לפי משוב ראשוני שלה, היא מניבה 70% פחות המרות באתר ו-61% פחות המרות מחוץ לפלטפורמה. לטענת Meta, העסקים הקטנים והבינוניים סופגים את המכה, כי הם נשענים על פרסום ישיר.
אלה נתונים של Meta עצמה, מפוסט שבו היא מערערת על החלטת הנציבות. הם לא מחקר עצמאי, והנציבות אמרה שתאסוף ראיות רק אחרי ההפעלה. לכן כדאי להתייחס אליהם כאל סימן אזהרה לבדיקה, לא כאל תחזית.
מה זה אומר על Less Personalized Ads למפרסמים בישראל
הבחירה מוצעת למשתמשים באיחוד האירופי, ולכן מפרסמים שמכוונים רק לישראל לא יושפעו ישירות. המשמעות היא למי שמוכר לאירופה: חנויות, אפליקציות ותיירות. מה קרה מאז: ב-6 במרץ 2026 הגישה Meta דוח DMA. לפי PPC Land, Meta מציינת בו שהיא הפעילה את מסכי הבחירה המעודכנים לכל המשתמשים מינואר 2026.
מה זה אומר עבורכם
- הפרידו את אירופה בדוחות. בדקו ביצועים לפי מדינה מינואר 2026, והשוו לתקופה המקבילה ב-2025.
- אל תסמכו על המספרים של Meta. 70% ו-61% פחות המרות הם טענה של Meta. מדדו בעצמכם לפני שמשנים תקציבים.
- חזקו את הפתיחה של המודעה. Meta הוסיפה הפסקות פרסומת בלתי ניתנות לדילוג לאפשרות החדשה, ולכן הפתיחה של המודעה חשובה.
- הכינו הצעה שלא תלויה בהתאמה אישית. מסר ברור ודף נחיתה חזק עובדים גם כשהמודעה מכוונת בפחות נתונים.
- מכוונים רק לישראל? אין שינוי. עקבו רק אם יש לכם קהל באיחוד האירופי.
מקורות והרחבה
- Meta commits to give EU users choice on personalised ads under Digital Markets ActEuropean Commission
- Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets ActEuropean Commission
- Facebook and Instagram to Offer Subscription for No Ads in EuropeMeta Newsroom
- Why the Commission's Decision Undermines the Goals of the DMAMeta Newsroom
- Meta's 2026 DMA report reveals WhatsApp ads, a EUR200m fine, and a defiant stance on personalized advertisingPPC Land
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
