Meta דוחה ל-20 בנובמבר את התנאים שמתירים לה לסרוק אתרי עסקים, אחרי לחץ של מו״לים
התנאים המסחריים החדשים של Meta, שהיו אמורים להיכנס לתוקף ב-30 באוקטובר, נדחו בשלושה שבועות. הנוסח שמאפשר לסרוק אתרים לא השתנה, והסעיף שמטיל על המפרסם אחריות לעריכות ה-AI נדחה יחד איתו.
TL;DR בקצרה
- ב-23 באוקטובר Meta הודיעה שהיא דוחה את התנאים המסחריים ואת תנאי הפרסום בשירות עצמי ל-20 בנובמבר.
- מו״לים ומפרסמים התלוננו בפני רשויות התחרות באיחוד האירופי ובבריטניה, ו-2,000 מו״לים אמריקאים דרשו לבטל את התנאים.
- התנאים מתירים ל-Meta לסרוק אתרים שמקושרים לחשבונות עסקיים, ולהשתמש בתוכן לפיתוח מוצרי פרסום.
- סעיף חדש בשם AI Features מטיל על המפרסם את האחריות הבלעדית למה שכלי ה-AI של Meta יוצרים או משנים במודעות.
Meta הודיעה ב-23 באוקטובר שהיא דוחה ל-20 בנובמבר את כניסתם לתוקף של ה-Commercial Terms החדשים, התנאים המסחריים שלה לעסקים. התנאים היו אמורים לחול כבר ב-30 באוקטובר. הם מתירים ל-Meta לשלוח סורקים לאתרים של עסקים שמשתמשים בכלים העסקיים שלה. לפי Reuters, הדחייה חלה גם על תנאי הפרסום בשירות עצמי (Self-Serve Ad Terms).
הדחייה באה אחרי גל תלונות של מו״לים ומפרסמים. אבל לפי The Next Web, הנוסח שמעורר את ההתנגדות לא השתנה, ו-Meta עדיין מתכוונת להחיל אותו. כלומר, יש לכם שלושה שבועות נוספים להחליט, לא ביטול.
מה Meta אמרה, ומי לחץ עליה
לפי הדיווח של Reuters, דובר של Meta אמר שהדחייה נועדה ״לתת לנו עוד זמן להסביר לשותפים ולגורמים המעורבים מה משתנה ומה לא״. Meta דוחה את הטענה שהתנאים נותנים לה זכות בלתי מוגבלת להשתמש בתוכן לטובת AI.
הלחץ הגיע מכמה כיוונים. ארגון News/Media Alliance, שמייצג מעל 2,000 מו״לים בארה״ב, שלח למארק צוקרברג מכתב שדורש לבטל את התנאים. לטענתו, מו״לים לא באמת יכולים לחסום את הסורקים של Meta, כי המודעות שלהם צריכות אותם כדי לעבוד. מו״לים אירופאים פנו לרגולטורים באיחוד האירופי ובבריטניה וביקשו להשעות את התנאים. רשות התחרות הבריטית ביקשה מ-Meta הסבר.
לפי The Next Web, כבר בשבוע שלפני כן Meta הסירה מהנוסח את המילה ״לאמן״ (train), אחרי סערה ציבורית. המו״לים טוענים שגם הנוסח החדש משאיר פתח לאימון מודלים.
מה עוד יש ב-Commercial Terms החדשים
הסריקה היא רק חלק מהסיפור. לפי PPC Land, שמצטט את Adweek, התנאים המסחריים כוללים סעיף חדש בשם AI Features. לפיו, המפרסם ״אחראי באופן בלעדי״ למה שכלי ה-AI של Meta יוצרים או משנים במודעות שלו. זה חל גם על כלים ש-Meta מפעילה כברירת מחדל.
Meta עצמה כותבת בתנאים שכלי ה-AI ״עלולים לטעות, ולא תמיד יפיקו תוצאות מדויקות, מלאות או מתאימות״. סוכנויות מספרות ש-Meta מחילה שיפורים אוטומטיים, ושחלק מהאפשרויות יושבות בתפריטים מקופלים. סוכנות אחת אף הורידה מודעות פעילות כדי להסיר שינויים לא רצויים. לפי Meta, אפשר לכבות כל תכונה של Advantage+ ב-Ads Manager בכל רגע.
הסעיף הזה הוא חלק מהתנאים המסחריים. לכן גם הוא אמור לחול רק מ-20 בנובמבר. לפי The Next Web, עסק מקבל את התנאים עצם השימוש בכלים של Meta: מודעות, עמודי פייסבוק או חשבון עסקי באינסטגרם.
מה זה אומר עבורכם
- נצלו את שלושת השבועות: קראו את Commercial Terms החדשים לפני 20 בנובמבר. אם יש לכם יועץ משפטי, זה הזמן להתייעץ.
- החליטו על robots.txt: Meta אומרת שבעלי אתרים יכולים לסמן בקובץ robots.txt את ההעדפות שלהם. זכרו את טענת המו״לים: חסימה של הסורקים עלולה לפגוע במודעות שמפנות לאתר.
- עברו על כלי ה-AI במודעות: פתחו כל קמפיין ב-Ads Manager ובדקו אילו שיפורים של Advantage+ פעילים. כבו את מה שלא אישרתם.
- בדקו מודעות פעילות: עברו על התצוגה המקדימה של המודעות, במיוחד בתחומים רגישים. לפי התנאים, טעות של ה-AI תהיה באחריותכם.
- תעדו: שמרו צילומי מסך של ההגדרות ושל המודעות שאישרתם. זה יעזור אם תצטרכו להוכיח מה ביקשתם ומה הכלי שינה.
מקורות והרחבה
- Meta to delay new commercial terms criticised by publishers, advertisersReuters (via Investing.com)
- Meta delays its website-crawling terms after a publisher backlashThe Next Web
- Meta makes advertisers solely responsible for its AI ad edits from Oct 30PPC Land
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
