מחקר על כ-18 אלף אתרים: התנועה האורגנית ירדה ב-13% בארה״ב, ולא רק בגלל AI
ניתוח של Kevin Indig על נתוני Similarweb מצא ירידה חדה בביקורים מחיפוש אורגני בארה״ב ובצרפת. לדבריו, גם עומס המודעות ב-Google ועדכוני האלגוריתם פוגעים קשות בקליקים, והתנועה מ-AI עדיין זניחה.
TL;DR בקצרה
- בארה״ב ירדו הביקורים מחיפוש אורגני ב-13.2% בשנתיים, ובצרפת ב-24.4%.
- באותה תקופה התנועה מחיפוש ממומן בארה״ב עלתה ב-21%.
- האתרים הגדולים, ובעיקר אתרי התוכן והחדשות, ספגו את רוב הפגיעה. אצל אתר קטן טיפוסי התנועה כמעט לא השתנתה.
- הפניות מ-AI הן רק כ-0.5% מכלל הביקורים, אחד מכל 200.
תנועה אורגנית מ-Google יורדת, אבל ה-AI הוא רק חלק מההסבר. זו המסקנה של Kevin Indig, שפרסם ב-26 באוקטובר ניתוח של נתוני Similarweb על 17,863 אתרים בארה״ב ובצרפת. לפי הניתוח, בארה״ב ירדו הביקורים מחיפוש אורגני ב-13.2% בשנתיים. במקביל, התנועה מחיפוש ממומן עלתה ב-21%.
Indig מצביע על שני גורמים שלדבריו לא מקבלים מספיק תשומת לב. הראשון הוא עומס המודעות בדף התוצאות. השני הוא עדכוני אלגוריתם אגרסיביים.
מה הנתונים מראים: תנועה אורגנית בירידה
הניתוח, שפורסם בניוזלטר Growth Memo, מבוסס על הערכות התנועה החודשיות של Similarweb. הוא כולל 10,000 דומיינים בכל מדינה, ועשרה ערוצי תנועה. התקופה היא ספטמבר 2023 עד אוגוסט 2026.
- ארה״ב: הביקורים מחיפוש אורגני ירדו מ-19.9 מיליארד ל-17.3 מיליארד, בין אוגוסט 2024 לאוגוסט 2026.
- צרפת: ירידה של 24.4%, מ-4 מיליארד ל-3 מיליארד.
- נתח מהתנועה: בארה״ב, החלק של החיפוש האורגני מכלל התנועה ירד מ-20.5% ל-18.3%.
- היקף: 62.5% מהאתרים בארה״ב ירדו. אבל כ-1% מהדומיינים אחראים ל-40.2% מכל הביקורים שאבדו.
מי ספג את הפגיעה הקשה? אתרי התוכן והחדשות (publishers) איבדו 41.5% מהתנועה האורגנית בארה״ב בשנתיים. בלי האתרים האלה, הירידה בארה״ב היא 7.8% בלבד. גם הגודל משנה. אצל אתר קטן טיפוסי בארה״ב התנועה כמעט לא זזה, עם עלייה של 2.7%. האתרים הגדולים ירדו ב-13.5%.
מודעות, עדכונים ו-AI: מה פוגע בתנועה אורגנית
לפי Indig, עומס המודעות ב-Google גדל בשנה האחרונה. באוקטובר 2025 Google התחילה לקבץ עד ארבע מודעות טקסט תחת כותרת ״Sponsored results״. מחקר של Stat מצא שגושי המודעות הוכפלו בגודלם, במדגם של 46 אלף מונחי חיפוש מרכזיים. Google עצמה דיווחה ברבעון השני של 2026 על עלייה של 13% בקליקים על מודעות.
הגידול בתנועה הממומנת מכסה רק חלק מהאובדן. בארה״ב הוא שווה לכ-36.6% מהביקורים האורגניים שירדו. בצרפת, רק 6.7%. Indig מציין גם עדכון אלגוריתם לא מוכרז מינואר 2026, שלדבריו ״מחק״ דירוגים רבים לחלק מהאתרים.
ומה עם AI? הוא הערוץ שצומח הכי מהר, אבל מבסיס זעיר. בארה״ב, ההפניות מכלי AI שוות ל-2.85% מהתנועה האורגנית. מכלל הביקורים הן רק כ-0.5%, כלומר ביקור אחד מכל 200. לדברי Indig, חלק מהירידה כן מגיע מאנשים שעוברים לצ'טבוטים כמו ChatGPT ו-Gemini. לדבריו, AI Overviews מורידים קליקים, אבל לא בעוצמה של הצ'טבוטים.
הסתייגויות חשובות על הנתונים
Indig עצמו מסייג את הממצאים. הנתונים הם הערכות של Similarweb ולא ספירה אמיתית. המדגם לא מייצג את כל הרשת. הניתוח גם לא מוכיח סיבתיות, כלומר לא מראה שהמודעות או ה-AI הם שגרמו לירידה. בנוסף, המחקר כולל רק את ארה״ב וצרפת. אתרים ישראליים בעברית עשויים להתנהג אחרת.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו מי מסתיר אתכם: חפשו בעצמכם את עשרת הביטויים החשובים לכם. ספרו כמה מודעות ותיבות AI מופיעות לפני התוצאה האורגנית שלכם.
- פצלו את הנתונים ב-Search Console: הפרידו בין חיפושי מותג לחיפושים כלליים. ירידה רק בכלליים מרמזת על עומס מודעות או על עדכון.
- סמנו תאריכים: השוו ירידות בתנועה לתאריכי העדכונים של Google. כך תבחינו בין שינוי באלגוריתם לבין שינוי בהתנהגות הגולשים.
- אל תבנו על תנועה מ-AI: מדדו אותה ב-GA4, אבל לפי הנתונים היא לא תחליף את מה שאבד. השקיעו בנוכחות המותג בשלב שבו לקוחות משווים ספקים.
- לפני שמעבירים תקציב לממומן: Indig ממליץ להשוות חלופות. חשבו כמה עולה לקנות את הקליק שאיבדתם, מול השקעה בתוכן ובמותג.
מקורות והרחבה
- Organic traffic is down, but it's not all AIGrowth Memo (Kevin Indig)
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
