Data Manager מגיע ל-Google Analytics, ו-Google מזהירה מספירה כפולה של המרות
Google השיקה בבטא מרכז אחד לניהול חיבורי הנתונים ב-Google Analytics, עם מפה ויזואלית ותיקון תקלות. הגדרה כפולה גם ב-Google Ads עלולה לספור כל המרה פעמיים.
TL;DR בקצרה
- מ-6 בנובמבר יש לשונית Data Manager בבטא במסך הניהול של Google Analytics.
- מפת חיבורים מציגה מאיפה הנתונים מגיעים ולאן הם יוצאים, ומסמנת באדום חיבור תקול.
- הנתונים זורמים מ-Analytics ל-Google Ads, ולא בכיוון ההפוך. אותו חיבור בשני הממשקים עלול לספור המרות פעמיים.
- חיבורים קיימים ב-Google Ads נשארים שם. חיבורים חדשים, לפי Google, כדאי להקים ב-Analytics.
Google השיקה ב-6 בנובמבר את Data Manager בתוך Google Analytics, בגרסת בטא. זה מרכז אחד במסך הניהול לחיבורי מוצרים, זרמי נתונים וייבוא נתונים מהעסק. לצד ההשקה Google מפרסמת אזהרה. הגדרה זהה של חיבור גם ב-Analytics וגם ב-Google Ads עלולה לרשום כל המרה פעמיים.
מה Data Manager מוסיף לממשק של Analytics
את הלשונית החדשה תמצאו בעמוד Admin, בתפריט הצד, מתחת ל-My preferences. במרכזה יש מפת חיבורים ויזואלית. הנכס שלכם ב-Analytics יושב באמצע. מקורות הנתונים מופיעים משמאל, והיעדים שמקבלים את הנתונים מופיעים מימין.
המקורות יכולים להיות Google Tag Manager, מערכת CRM, קישור ל-Google Ads או אפילו גיליון של נתוני אופליין. ריחוף מעל רכיב במפה מדגיש את כל המסלול שלו, מהמקור ועד היעד. רכיב עם תקלה מופיע במצב שבור או עם סימון אדום. לחיצה עליו מציגה את הבעיה, ולפעמים גם כפתור Fix שמתקן אותה מתוך המסך.
מתחת למפה יש רשימה של זרמי הנתונים (אתר ואפליקציה) ושל המוצרים המחוברים. Google שילבה כאן גם את המדריך שלה לחוזק הנתונים, שמצביע על פערים במדידה. לפי דף העזרה, Data Manager עדיין לא תומך בנכסי משנה (subproperties) ובנכסי roll-up של Analytics 360.
למה Data Manager עלול להכפיל את ההמרות
זה החלק החשוב למפרסמים. Data Manager כבר קיים ב-Google Ads, ושם מחברים בדרך כלל רשימות לקוחות והמרות אופליין. לפי דף העזרה של Google, הנתונים זורמים רק בכיוון אחד. מה שנכנס דרך Analytics ממשיך הלאה ל-Google Ads ול-Google Marketing Platform. מה שנכנס דרך Google Ads לא חוזר ל-Analytics.
מכאן הסכנה. נניח שאתם כבר מעלים המרות אופליין מה-CRM דרך Google Ads. עכשיו אתם רואים את הלשונית החדשה ומקימים את אותו חיבור גם ב-Analytics. כך אותן המרות מגיעות ל-Google Ads בשני מסלולים. לכן Google מבקשת במפורש לא להפעיל את אותו צינור נתונים בשני הממשקים. התוצאה עלולה להיות ספירה כפולה של המרות.
בקמפיינים עם בידינג אוטומטי, למשל Maximize conversions או Target CPA, זו לא רק בעיית דיווח. האלגוריתם מקבל החלטות לפי ההמרות. ספירה כפולה מציגה לו תמונה מוגזמת, והוא עלול להזרים תקציב לקמפיין הלא נכון. דף העזרה לא מסביר אם Google מזהה כפילויות כאלה, ולכן הבדיקה נשארת אצלכם.
איזה מסלול לבחור לכל חיבור
Google מחלקת את החיבורים לשלושה מצבים. חיבור חדש כדאי להקים ב-Analytics, והנתונים יעברו ממנו לחשבונות המקושרים. חיבור קיים שהקמתם ב-Google Ads ממשיכים לנהל שם, בלי לשכפל אותו. ייבוא נתונים שכבר קיים ב-Analytics יופיע ב-Data Manager לבד.
יש גם סוגי נתונים שרק Analytics מקבלת. Google מציינת נתוני פריטים ונתוני קמפיינים של פלטפורמות צד שלישי. לפי PPC Land, אזור הייבוא של Analytics כולל מדריכי חיבור ל-Meta, TikTok, Pinterest, Snap ו-Reddit. לעסקים בישראל שמפרסמים במקביל ב-Google וב-Meta, זה המקום לרכז את נתוני העלות.
מה זה אומר עבורכם
- היכנסו ל-Admin ב-Analytics ופתחו את Data Manager. עברו על המפה וחפשו חיבורים בסימון אדום.
- הכינו רשימה של כל החיבורים שהקמתם ב-Google Ads Data Manager, כמו המרות אופליין ורשימות לקוחות. אל תקימו אותם שוב ב-Analytics.
- חיבור חדש? הקימו אותו במקום אחד בלבד. לפי Google, עדיף ב-Analytics.
- ראיתם קפיצה חדה בהמרות בלי סיבה עסקית? בדקו מיד אם אותם נתונים נכנסים בשני מסלולים.
- מנהלים נכס 360 עם נכסי משנה? הלשונית עדיין לא זמינה לכם שם.
מקורות והרחבה
- About Data Manager in Google Analytics (beta)Google Analytics Help
- What's new in Google AnalyticsGoogle Analytics Help
- Google Analytics Data Manager: duplicate Ads setups can log conversions twicePPC Land
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
