Microsoft Advertising פותחת את AI Max לכל המפרסמים בעולם, עם בקרות מותג
שלוש יכולות AI לקמפיינים של חיפוש: התאמת מונחים, טקסטים שהמערכת מייצרת ודפי נחיתה דינמיים. ההפעלה בבחירת המפרסם, אבל מי שמייבא קמפיינים מ-Google צריך לבדוק מה עובר איתם.
TL;DR בקצרה
- ב-19 באוגוסט 2026 החלה Microsoft Advertising לפרוס את AI Max לכל חשבונות החיפוש בעולם.
- החבילה כוללת Search term matching, Text customization ו-Final URL expansion, וכל יכולת ניתנת להפעלה בנפרד.
- בקרות מותג, החרגת מונחים וכללי URL זמינים מההשקה.
- קמפיינים שמגיעים מ-Google Ads עם AI Max פעיל שומרים על ההגדרות גם ב-Microsoft.
Microsoft Advertising החלה ב-19 באוגוסט 2026 לפרוס את Microsoft AI Max לכל חשבונות החיפוש בעולם. זו חבילת יכולות AI לקמפיינים של חיפוש, שמפעילים במתג אחד בהגדרות הקמפיין. המפרסם מחליט אם להפעיל אותה, ואפשר להפעיל כל יכולת בנפרד.
את ההודעה פרסמה Navah Hopkins, נציגת Microsoft Ads מול המפרסמים, בפוסט ב-LinkedIn. לדבריה, בקרות מותג, דוחות ואפשרות בחירה זמינים ״מהיום הראשון״. כך Microsoft מנסה לענות מראש על החשש של מפרסמים מאוטומציה.
מה Microsoft AI Max עושה בקמפיין
החבילה כוללת שלוש יכולות. הראשונה היא Search term matching, שמרחיבה את החשיפה מעבר לרשימת מילות המפתח. המערכת משתמשת במילות המפתח, במודעות, בדפי הנחיתה ובאותות של כוונה והקשר. לפי Hopkins, היא עוזרת להופיע גם בשאילתות בסגנון שיחה, במיוחד בחוויות ה-AI של Bing ו-Copilot.
השנייה היא Text customization. Microsoft AI מייצר וריאציות של טקסט מתוך הנכסים הקיימים ומתוכן האתר, ובוחן אותן. ברגע המכרז המערכת בוחרת את השילוב המתאים.
השלישית היא Final URL expansion. במקום לשלוח לדף נחיתה קבוע, המערכת מפנה את הגולש לדף באתר שהכי מתאים לכוונה שלו. Microsoft ממליצה להפעיל את שלוש היכולות יחד, ולבדוק אותן בניסויי אופטימיזציה (optimization experiments).
הבקרות שמגיעות עם AI Max
לצד האוטומציה, Microsoft השיקה כמה כלי בקרה. אפשר להגדיר רשימות מותגים להחרגה או להכללה. לפי PPC Land, קמפיין יכול לקבל עד 20 רשימות להחרגת מותגים.
אפשר גם להחריג מונחים מסוימים מהטקסטים שהמערכת מייצרת. בנוסף יש כללי URL, שמונעים מהמערכת לשלוח גולשים לדפים לא רצויים, והגדרות ברמת קבוצת המודעות.
Microsoft AI Max בקמפיינים קיימים ובייבוא מ-Google
כאן כדאי לשים לב. מי שכבר השתמש ב-Predictive matching או בנכסי טקסט אוטומטיים ימצא אותם בתוך AI Max. בקמפיינים האלה ההגדרות המקבילות ב-AI Max יופיעו כפעילות. Microsoft לא תפעיל את שאר היכולות עד שהמפרסם יבחר בהן.
גם הייבוא מ-Google Ads משתנה. הרבה מפרסמים מנהלים את הקמפיינים ב-Microsoft Advertising דרך ייבוא מ-Google Ads. לפי Hopkins, קמפיין חיפוש שמגיע מ-Google עם יכולות AI Max פעילות ישמור עליהן גם ב-Microsoft.
יש חריג אחד. DSA (Dynamic Search Ads) הן מודעות חיפוש שהמערכת בונה לפי התוכן באתר. קמפיין AI Max שמקורו בשדרוג של DSA ב-Google יחזור להיות DSA ב-Microsoft. זה מצב זמני, עד ש-Microsoft תשלים את הפיתוח.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו את הייבוא מ-Google: אם AI Max פעיל אצלכם ב-Google Ads, הוא יגיע גם ל-Microsoft. החליטו בכל פלטפורמה בנפרד.
- הגדירו בקרות לפני ההפעלה: בנו רשימות מותגים, החרגות מונחים וכללי URL לפני שמדליקים את המתג.
- הוציאו דפים לא רלוונטיים: עם Final URL expansion, החריגו דפי משרות, תקנון ובלוג. כך המערכת לא תשלח אליהם קונים.
- עקבו אחרי מונחי החיפוש: בשבועות הראשונים עברו על דוח מונחי החיפוש. הוסיפו מילות מפתח שליליות לפי הצורך.
- הריצו ניסוי: במקום להפעיל על כל החשבון, הריצו ניסוי אופטימיזציה על קמפיין אחד. השוו את התוצאות מול קבוצת ביקורת.
מה קרה מאז
ב-27 באוגוסט פרסמה Microsoft פוסט רשמי על AI Max בבלוג שלה. לפי הפוסט, בבדיקות הראשונות מפרסמים ראו עלייה של 8% לפחות בהמרות. ההשוואה הייתה מול קמפיינים בלי AI Max. בקמפיינים שמתבססים בעיקר על התאמה מדויקת ועל התאמת ביטוי, העלייה הייתה גבוהה מזה.
מקורות והרחבה
- Microsoft Advertising Rolling Out AI Max GloballySearch Engine Roundtable
- Reimagining Search campaigns for the AI era with AI MaxMicrosoft Advertising
- Microsoft Advertising gains AI Max across all accounts globallyPPC Land
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
