מחקר: AI Mode של Google מציג את אותם מוצרים במחיר גבוה ב-21.6% בממוצע

Productrise, שמפתחת כלים למעקב אחרי חשיפה אורגנית של מוצרים ב-Google, פרסמה ב-1 בספטמבר 2026 מחקר. לפי המחקר, כש-AI Mode וקרוסלת המוצרים בחיפוש הרגיל מציגים את אותו מוצר באותו יום, המחיר הראשון ב-AI Mode גבוה ב-21.6% בממוצע. החוקרים מצאו גם שהשניים כמעט לא מציגים את אותם מוצרים.

Google אמרה שלא אימתה את הנתונים. היא הדגישה שכל תוצאות הקניות שלה נשענות על אותו מקור מידע.

מה Productrise בדקה ומה היא מצאה

לפי הדוח, שכתב מייסד החברה Hugo Huijer, הצוות הריץ שאילתות מוצר זהות ב-AI Mode ובחיפוש הרגיל. הצוות הריץ אותן באותו יום, בין 9 ל-31 באוגוסט, בארה״ב ובבריטניה. הוא אסף מעל שני מיליון רשומות מוצרים מתוך מעל 100 אלף עמודי תוצאות ותשובות. הקרוסלה היחידה שנבדקה בחיפוש הרגיל הייתה Popular products. המוצרים הותאמו לפי מזהה המוצר של Google.

הממצא הראשון הוא כמעט היעדר חפיפה. AI Mode הציג בממוצע 3.9 מוצרים לשאילתה, לעומת 27.8 בקרוסלה. רק 1.28% מהמוצרים בקרוסלה הרגילה הופיעו גם ב-AI Mode לאותה שאילתה ובאותו יום. במוצרים שהופיעו בשניהם, המוכר הראשון התחלף ב-49.6% מהמקרים.

גם במחיר הראשון היה הבדל ב-38.1% מהמקרים. כשהיה הבדל במחיר, AI Mode היה היקר מבין השניים ב-68.4% מהפעמים. הפער החציוני במקרים האלה היה 22.2%. כשהוא היה הזול מבין השניים, הפער החציוני עמד על 7.8%.

לפי Search Engine Journal, Google מסרה שלא אימתה את הטענות. לדברי Google, כל תוצאות הקניות בחיפוש, כולל AI Mode, נשענות על Shopping Graph, מאגר המוצרים שלה. היא הוסיפה שקונים יכולים ללחוץ על מוצר ולהשוות מחירים בין חנויות.

מה המחקר של Productrise לא מוכיח

כדאי לקרוא את המספרים בזהירות. ה-21.6% מתייחסים להצעה הראשונה שמופיעה, ולא לזולה ביותר. לחיצה על מוצר פותחת חלונית עם מוכרים נוספים, וחלקם זולים מההצעה הראשונה. חריגים משפיעים על הממוצע, למשל כשמשווים מוצר משומש למוצר חדש. לכן החציון מייצג את התמונה טוב מהממוצע.

המחקר בודק מה מופיע על המסך. הוא לא בדק קליקים או רכישות, וגם לא התאמה אישית. בנוסף, השאילתות הן של מוצרים ש-Productrise עוקבת אחריהם, ולא מדגם אקראי. החברה מוכרת כלים בתחום, כך שיש לה עניין בממצאים. הסיבה לפערים לא ידועה.

למה זה חשוב לבעלי חנויות

גם עם כל ההסתייגויות, התמונה הכללית ברורה. AI Mode הוא זירה בפני עצמה, עם כללי בחירה אחרים. מי שמדורג היטב בקרוסלה הרגילה לא מקבל אוטומטית מקום בתשובה של ה-AI, ולהפך. לדברי Huijer, ״מותגים שלא יכולים לנצח במרוץ לתחתית עשויים לקבל עכשיו סיכוי טוב מבעבר״.

לפי PPC Land, Google קושרת מאפיינים מסוימים בפיד של Merchant Center ל-AI Mode. פיד דליל, לפי PPC Land, עלול להקטין את הסיכוי להיבחר. לחנויות ישראליות שמוכרות לארה״ב או לבריטניה, זה אומר שהעבודה על הפיד חשובה לפחות כמו המחיר.

עוד ב-GEEKLIK: Google משיקה את Universal Cart: עגלת קניות אחת לכמה חנויות, ישירות מהחיפוש