הנציבות האירופית פתחה חקירת הגבלים עסקיים נגד Google: תכני אתרים ו-YouTube ל-AI
ב-9 בדצמבר 2025 פתחה הנציבות האירופית חקירה רשמית נגד Google. היא בודקת אם AI Overviews, AI Mode ואימון מודלים על סרטוני YouTube פוגעים במו״לים וביוצרים.
TL;DR בקצרה
- ב-9 בדצמבר 2025 פתחה הנציבות האירופית חקירת הגבלים עסקיים נגד Google, לפי סעיף 102 באמנה על תפקוד האיחוד האירופי. מספר התיק הוא AT.40983.
- הנציבות חוששת שתכני מו״לים שימשו ב-AI Overviews וב-AI Mode בלי תמורה הולמת, ושמו״לים לא יכולים לסרב בלי לאבד גישה ל-Google Search.
- בצד של YouTube נבדק אם סרטונים משמשים לאימון מודלים בלי תשלום ליוצרים, בעוד מפתחים מתחרים נחסמים.
- פתיחת החקירה לא מכריעה את התוצאה, ואין מועד חוקי לסיומה. Google אמרה שהתלונה מסכנת חדשנות.
הנציבות האירופית (European Commission) פתחה ב-9 בדצמבר 2025 antitrust probe, חקירת הגבלים עסקיים רשמית, נגד Google. הנציבות בודקת אם Google הפרה את כללי התחרות באיחוד. החשד הוא ששימוש בתכנים של אתרים ובסרטונים ב-YouTube למטרות AI פוגע בתחרות.
מה בודק ה-antitrust probe: AI Overviews ו-AI Mode
החשד הראשון מתייחס לתכנים של מו״לים. הנציבות חוששת ש-Google השתמשה בהם כדי להפעיל את AI Overviews ואת AI Mode בלי תמורה הולמת. לפי הנציבות, מו״לים גם לא יכולים לסרב לשימוש הזה בלי לוותר על הגישה ל-Google Search.
הנציבות מסבירה ש-AI Overviews מציג סיכומי AI מעל התוצאות האורגניות. AI Mode הוא לשונית חיפוש שעונה בסגנון שיחה, כמו צ׳אטבוט. מו״לים רבים תלויים בתנועה מ-Google Search, ולכן אינם רוצים להסתכן באובדן הגישה אליו.
YouTube: הרשאה לאימון בלי תשלום ליוצרים
החשד השני מתייחס ל-YouTube. לפי הנציבות, יוצרים שמעלים סרטונים חייבים לתת ל-Google רשות להשתמש בנתונים שלהם למטרות שונות, כולל אימון מודלים גנרטיביים. Google לא משלמת ליוצרים על כך. היא גם לא מאפשרת להעלות סרטונים בלי ההרשאה הזו.
במקביל, מדיניות YouTube אוסרת על מפתחים מתחרים להשתמש בסרטונים כדי לאמן מודלים משלהם. לכן הנציבות בוחנת אם Google נותנת לעצמה גישה מועדפת לתכנים, ובכך מציבה מתחרים בנחיתות.
מה אמרו הנציבות ו-Google על ה-antitrust probe
סגנית נשיא הנציבות Teresa Ribera אמרה שה-AI מביא חדשנות ויתרונות. עם זאת, ״ההתקדמות הזו לא יכולה לבוא על חשבון העקרונות שבלב החברות שלנו״. לדבריה, החקירה בודקת אם Google כפתה תנאים לא הוגנים על מו״לים ויוצרים. היא בודקת גם אם Google הציבה מפתחי מודלים מתחרים בנחיתות.
לפי TechCrunch, הדובר של Google מסר בתגובה שהתלונה מסכנת חדשנות בשוק תחרותי מתמיד. הוא הוסיף שאירופאים ראויים ליהנות מהטכנולוגיות החדשות, ושהחברה תמשיך לעבוד עם תעשיות החדשות והיצירה.
הנציבות מדגישה שפתיחת החקירה אינה מכריעה את תוצאתה. אין מועד חוקי לסיום חקירה כזו. מספר התיק הוא AT.40983. החקירה נשענת על סעיף 102 באמנה על תפקוד האיחוד האירופי ועל סעיף 54 בהסכם על אזור הכלכלה האירופי.
מה אפשר לשלוט בו לפי Google
במסמך Search Central על תכונות ה-AI, Google מציינת שאין דרישות נוספות להופיע ב-AI Overviews וב-AI Mode. כדי להיות קישור תומך, העמוד צריך להיות מאונדקס ולהיות זכאי להופיע עם snippet. לפי המסמך, ההופעה ב-AI מדווחת בדוח Performance ב-Search Console, תחת סוג החיפוש Web.
לשליטה במה שמוצג מהעמודים ב-Search, Google מפנה אל nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ו-noindex. את הגישה של Googlebot לסריקה מנהלים דרך robots.txt. להגבלת אימון ועיגון (grounding) במערכות אחרות של Google יש את Google-Extended. כלומר, ההגבלה משפיעה על מה שמוצג ב-Search בכלל, ולא רק על תכונות ה-AI. זו הנקודה הרגישה שהנציבות בוחנת.
החקירה נשענת על דיני התחרות של האיחוד האירופי ושל אזור הכלכלה האירופי. לכן היא לא משנה כללים באתרים בישראל כשלעצמה. השאלה שהיא שואלת רלוונטית לכל בעל אתר: האם אפשר לסרב לשימוש ב-AI בלי לוותר על החיפוש הרגיל.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו את ה-robots.txt ואת ה-meta tags. ודאו שאתם יודעים אילו עמודים פתוחים לסריקה ואיזה snippet מוצג מהם.
- אל תחסמו הכול מתוך חשש. Google מציינת שאין דרישות נוספות להופיע ב-AI Overviews, וההגבלות חלות על Search כולו.
- עקבו ב-Search Console. הנתונים של AI Overviews ו-AI Mode נכללים בדוח Performance תחת Web.
- בדקו את ערוץ ה-YouTube. קראו אילו הרשאות נתתם ל-Google, כי הנציבות בוחנת אותן.
- אל תבנו אסטרטגיה על התוצאה. אין מועד חוקי לסיום החקירה, והיא עלולה להימשך זמן רב.
מקורות והרחבה
- Commission opens investigation into possible anticompetitive conduct by Google in the use of online content for AI purposesEuropean Commission
- EU launches antitrust probe into Google's AI search toolsTechCrunch
- AI features and your websiteGoogle Search Central
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
