הנציבות האירופית מחייבת את Google לשתף נתוני חיפוש ולפתוח את Android לעוזרי AI
ב-16 ביולי 2026 הנציבות האירופית פרסמה שתי החלטות מחייבות. מינואר 2027 Google תשתף מנועי חיפוש בנתונים מאונימים, ותפתח יכולות של Android לעוזרי AI מתחרים.
TL;DR בקצרה
- הנציבות האירופית פרסמה ב-16 ביולי 2026 שתי החלטות מחייבות ל-Google, לפי ה-Digital Markets Act.
- מינואר 2027 Google צריכה לשתף מנועי חיפוש זכאים, כולל צ'אטבוטים עם חיפוש, בנתוני חיפוש מאונימים.
- ביולי 2027 משתמשי Android באירופה יתחילו ליהנות מהשינויים: הפעלת עוזר AI מתחרה בקול וביצוע פעולות באפליקציות.
- בהחלטות אין קנסות. ב-29 בספטמבר 2026 Google הגישה ערעורים לבית המשפט הכללי של האיחוד.
הנציבות האירופית פרסמה ב-16 ביולי 2026 שתי החלטות מחייבות ל-Google במסגרת ה-Digital Markets Act, או בקיצור ה-DMA. ההחלטה הראשונה פותחת יכולות של Android לעוזרי AI מתחרים, והשנייה מחייבת את Google לשתף מנועי חיפוש אחרים בנתוני חיפוש. לפי הנציבות, שיתוף הנתונים יתחיל בינואר 2027.
מה קבעה הנציבות ב-DMA לגבי Android
ה-DMA הוא חוק אירופי שמטיל חובות על פלטפורמות ענק, שהנציבות מגדירה gatekeepers. ב-6 בספטמבר 2023 הנציבות הגדירה כשירותי ליבה, בין היתר, את Google Android, Google Search, Chrome ו-YouTube. מ-7 במרץ 2024 Google חייבת לעמוד בכל החובות.
לפי הודעת הנציבות, לעוזרי AI של מתחרים הייתה גישה מוגבלת ליכולות מרכזיות ב-Android בזמן ההחלטה. ל-Gemini של Google יש גישה מלאה. ההחלטה אמורה ליישר את התנאים.
משתמשים יוכלו להפעיל עוזר AI לפי בחירתם בפקודה קולית, בדומה ל-Hey Google. הם יוכלו גם להטיל עליו משימות באפליקציות, כמו הזמנת מונית. הנציבות מציינת שההחלטה כוללת הגנות על פרטיות, על שלמות המכשיר ועל אבטחה.
ניתוח של משרד עורכי הדין Bratby Law מוסיף פרט חשוב. חמש מהיכולות מוגבלות לעוזרים שעברו הסמכה בתוכנית של Google. כל היתר פתוחות לכל צד שלישי שעומד בתנאים.
אילו נתוני חיפוש Google תצטרך לשתף
ההחלטה השנייה עוסקת בנתונים שרק Google אוספת בהיקף כזה. הנציבות קבעה שצ'אטבוטים עם יכולות חיפוש זכאים לקבל נתונים. בכפוף לאנונימיזציה, Google תשתף את אותם נתונים שהיא אוספת כדי לשפר את החיפוש שלה.
לפי Bratby Law, הנתונים כוללים דירוג, שאילתות, קליקים וצפיות. המשרד מצטט תנאי אנונימיזציה: שמירת נתונים עד 13 חודשים ואיסור על ניסיון לזהות אנשים מחדש.
הנציבות מוסיפה כמה תנאים. Google רשאית לבדוק, לפני כל שיתוף, אם מסירת נתונים לגורם מסוים יוצרת סיכון חמור לאבטחת סייבר או להגנת מידע. שיטת האנונימיזציה רב-שכבתית ותואמת טיוטת הנחיות של הנציבות ושל המועצה האירופית להגנת מידע. בנוסף, הנציבות קבעה נוסחה למחיר הנתונים ותהליך גישה שקוף.
למה החלטות ה-DMA חשובות לשיווק ול-SEO
ההחלטות מתייחסות למשתמשים באיחוד האירופי, ולכן אין בהן שינוי מיידי לעסק ישראלי. עם זאת, הן מראות לאן הולך שוק החיפוש. הנציבות מציינת שהמטרה היא לאפשר חלופות ל-Google, כולל כאלה שמתמקדות בפרטיות.
מנועי חיפוש חדשים ושירותי AI עם חיפוש יוכלו להסתמך על נתונים ש-Google אוספת. כשגולשים מחפשים במקומות רבים, חשוב לבדוק מאיפה מגיעה התנועה לאתר. בצד של Android, עוזר חיצוני שמבצע פעולות באפליקציות יהפוך לדרך נוספת שבה לקוחות פועלים מול העסק.
חשוב להבין שאין כאן קנס. הנציבות מסבירה שהליך כזה מגדיר איך ליישם חובה קיימת, ולא בוחן אם Google הפרה את החוק. לכן ההחלטות לא כוללות קנסות.
מה זה אומר עבורכם
- אל תשנו אסטרטגיית SEO בעקבות ההחלטות. החלטות ה-DMA עוסקות בנתונים ובגישה ל-Android, ולא בדירוג התוצאות.
- סמנו שני תאריכים ביומן. ינואר 2027 לשיתוף נתוני החיפוש, ויולי 2027 לשינויים ב-Android.
- עקבו אחרי מקורות תנועה חדשים. אם אתם מוכרים באירופה, בדקו ב-Google Analytics אילו מנועי חיפוש וצ'אטבוטים מביאים גולשים.
- בדקו את האפליקציה מנקודת מבטו של עוזר. אם יש לכם הזמנת תורים או משלוחים, חשבו איך עוזר חיצוני יפעל מולה.
מה קרה מאז: ב-29 בספטמבר 2026 Google הגישה שני ערעורים לבית המשפט הכללי של האיחוד האירופי. לפי Search Engine Roundtable, אוליבר בת׳ל מ-Google אמר שההחלטות יחייבו לשתף היסטוריית חיפוש פרטית בלי אנונימיזציה מספקת, ויחלישו את האבטחה ב-Android.
מקורות והרחבה
- Commission provides guidance to Google for AI interoperability on Android and sharing of Google Search data under the Digital Markets ActEuropean Commission
- DMA specification decisions on GoogleBratby Law
- Google Appeals Europe's DMA Mandate To Share Search History DataSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
