Google: מודעות ב-AI Mode, Direct Offers ותשלום דרך UCP, לפי מכתב 2026 של Ads & Commerce

ב-11 בפברואר 2026 פרסמה Vidhya Srinivasan את המכתב השנתי שלה על 2026. היא מנהלת כללית של Google Ads & Commerce. במכתב יש פורמט ממומן חדש בבדיקה ב-AI Mode. יש בו גם את Direct Offers, הצעות מותאמות לקונה שמוכן לקנות. בנוסף, Google מציגה תשלום ישירות בתוך AI Mode, דרך תקן בשם UCP. את המכתב אפשר לקרוא בבלוג Ads & Commerce של Google.

מה Google מציגה ב-AI Mode: Direct Offers ופורמט ממומן

AI Mode כבר מציג המלצות קנייה אורגניות, לפי מה שרלוונטי לשאילתה. עכשיו Google בודקת פורמט מודעה שמציג קמעונאים שמוכרים את אותם מוצרים. המודעה מסומנת ״Sponsored״. Google בודקת פורמטים דומים גם מחוץ לקמעונאות, למשל בתיירות.

המכתב מציג את Direct Offers כחוויית מונטיזציה חדשה ב-AI Mode. הכלי מאפשר לעסק להציג הצעה מותאמת לקונה שמוכן לקנות. ההצעה הכללית של העסק לא משתנה. Google מתכננת להרחיב את Direct Offers להטבות שמעבר למחיר, כמו הטבות לחברי מועדון וחבילות מוצרים.

Google מצטטת גם מחקר משלה, שנערך בארה״ב בין אוקטובר לדצמבר 2025 עם 4,773 משתתפים. לפי המחקר, AI Mode מועיל לקונים כשקל להם להשוות בין מותגים וחנויות. זה נתון של Google עצמה, ללא בדיקה חיצונית.

המכתב לא מציין מדינות, תאריכי השקה או תמחור. לכן אין בו מידע על זמינות בישראל.

תשלום דרך UCP לצד Direct Offers

UCP הוא Universal Commerce Protocol, תקן ש-Google הציגה בינואר 2026. הוא מגדיר איך עסקים מתחברים לסוכני AI לאורך מסע הקנייה, כולל זיהוי דיגיטלי ותשלומים. ב-2025 השיקה Google את AP2, Agent Payments Protocol. לדבריה, מאות חברות טכנולוגיה, שותפות תשלומים וקמעונאים הביעו עניין להתחבר.

לפי המכתב, תשלום דרך UCP מתחיל לצאת. קונים בארה״ב יכולים לקנות מ-Etsy ומ-Wayfair ישירות ב-AI Mode ובאפליקציית Gemini. Shopify, Target ו-Walmart מסומנות כ״בקרוב״.

בפועל, התשלום מתקרב למקום שבו נעשית ההשוואה. זו הערכה שלנו ולא טענה של Google. עסק בלי חיבור לתקן עלול להישאר מחוץ לתהליך הזה.

כלי Gemini במודעות ומה Google אומרת על מדידה

Google מסבירה ש-Gemini 3 מניע את כלי המודעות שלה. לדבריה, השיפורים מגיעים בלי שהמפרסמים צריכים לשנות משהו. Nano Banana ו-Veo 3 זמינים כבר ב-Asset Studio של Google Ads. אלה כלים ליצירת תמונות וסרטונים.

לפי נתונים פנימיים של Google, ב-2025 גדל פי שלושה מספר הנכסים ש-Gemini יצר למפרסמים. ברבעון הרביעי של 2025 הוא יצר כמעט 70 מיליון נכסים ב-AI Max וב-Performance Max. לדברי Google, AI Max פתח מיליארדי חיפושים חדשים. זה נתון פנימי מאוקטובר 2025.

על המדידה Google מציינת רק שהיא בונה מחדש את ה-measurement stack. המטרה היא כתובת אחת למפרסמים. המכתב לא נותן שם מוצר או לוח זמנים. ב-YouTube היא מתכננת להשתמש ב-AI כדי להתאים מותגים לקהילות יוצרים, גם כאן בלי מועד.

מה קרה מאז: ב-20 במאי 2026, ב-Google Marketing Live, Google הרחיבה את הפיילוט של Direct Offers. לדבריה, הפיילוט התחיל בינואר 2026. ההרחבה כוללת חבילות מבצעים ותשלום native לסוחרים של UCP. בנוסף, שותפי נסיעות כמו Booking ו-Expedia יוכלו להציג הצעות בקרוב.

עוד ב-GEEKLIK: מודעות בתוך התשובה: Google בודקת התאמה מדויקת וקרוסלת שופינג ב-AI Mode