Performance Max: Google מוסיפה החרגת רשימות לקוחות ודוחות חדשים של תקציב, קהלים ורשתות
Search Engine Land פרסם ב-26 במרץ 2026 ש-Google מוסיפה ל-Performance Max החרגה של רשימות לקוחות, דוח תקציב עם תחזית לסוף החודש, דוח קהלים מלא ופילוח של דוח המיקומים לפי רשת.
TL;DR בקצרה
- Google מוסיפה ל-Performance Max first-party audience exclusions: החרגה של רשימות לקוחות כדי למקד תקציב בלקוחות חדשים.
- דוח תקציב חדש בתוך הקמפיין מציג תחזית הוצאה לסוף החודש ואת ההשפעה של שינוי בתקציב היומי.
- דוח המיקומים מתפלג לפי רשת, ודוח הקהלים כולל פירוט לפי גיל ומגדר.
- כשהמטרה היא לקוחות חדשים, Google ממליצה בעמוד העזרה שלה על היעד new customer acquisition.
ב-26 במרץ 2026 פרסם Search Engine Land ש-Google מוסיפה ל-Performance Max (PMax) שדרוגי שליטה ודוחות. הבולט בהם הוא audience exclusions, כלומר החרגה של רשימות לקוחות מהקמפיין. Google מוסיפה גם דוח תקציב, דוח קהלים מלא ופילוח של דוח המיקומים לפי רשת.
First-party audience exclusions: להוציא לקוחות קיימים מהקמפיין
לפי ההכרזה של Google, אפשר להחריג רשימות לקוחות ספציפיות מקמפייני Performance Max. הדוגמה שהיא נותנת: למקד את התקציב בלקוחות חדשים, ולא להציג שוב מודעות למי שכבר המיר.
בעמוד העזרה של Google ל-PMax, בגרסה שנבדקה באוקטובר 2026, התכונה מופיעה בשם Data exclusions. העמוד מונה שלושה סוגי רשימות: Customer Match, רשימות של מבקרי אתר ורשימות של Google Analytics. ההחרגה חלה על מלאי Search, Display, Shopping, Video ו-Discover בתוך הקמפיין.
בעמוד יש גם המלצה שחשוב להכיר. אם המטרה היא להחריג לקוחות קיימים, Google ממליצה על היעד new customer acquisition. לדבריה, היעד הזה מציע אפשרויות דיווח וקביעת ערך נוספות.
דוחות חדשים ב-PMax: תקציב, קהלים ורשתות
Google מציגה את השדרוג כדרך לתת למפרסמים עוד אפשרויות להנחות את ה-AI שלה ולראות לאן התקציב הולך. היא מסכמת שהכלים נועדו לעבור מהנעת ביצועים להבנה של הסיבות שמאחורי התוצאות.
Google כתבה שב-2025 היא כבר השיקה ב-PMax כמה כלים. ביניהם דוח ערוצים, דוח מונחי חיפוש ומילות שלילה ברמת הקמפיין. השדרוג החדש מוסיף שלושה דוחות.
את דוח התקציב פותחים מתוך הקמפיין. הוא מציג תחזית הוצאה לסוף החודש, ומראה איך שינוי בתקציב היומי משפיע על הביצועים. דוח הקהלים המלא נותן פירוט ביצועים לפי קהלים ולפי נתונים דמוגרפיים, כולל טווח גילאים ומגדר.
השדרוג השלישי מתייחס לדוח המיקומים. Google מפלחת אותו לפי רשת, כדי שיהיה קל לזהות איפה המודעות הוצגו. היא מציינת בטיחות מותג כסיבה לכך. את הדוח אפשר למצוא בלשונית When and where ads showed.
Google כתבה שהפילוח לפי רשת מופץ בהדרגה, וההכרזה לא מציינת תאריכים. לכן כדאי לבדוק בחשבון שלכם אם הכלים כבר זמינים.
איך משלבים audience exclusions עם יעד של לקוחות חדשים
החרגה של רשימה ויעד של לקוחות חדשים פועלים בצורה אחרת. ההחרגה חוסמת קהל מוגדר. היעד מתעדף הצעות מחיר ללקוחות חדשים, ובמצב מסוים אפשר לבקש להתמקד בהם בלבד.
בעמוד השאלות הנפוצות של Google על PMax מתואר מצב New Customer Only. הוא מתאים לתקציבים שמיועדים לרכישת לקוחות חדשים. הוא מתאים גם ליעדים שאינם רכישה, כמו יצירת לידים. Google ממליצה לפתוח קמפיין PMax ייעודי ללקוחות חוזרים.
מי שמפעיל קמפיין לידים צריך לחשוב על זה במיוחד. רשימת לקוחות מעודכנת מאפשרת לא לשלם שוב על מי שכבר השאיר פרטים או רכש. בפועל, אפשר לבדוק את שתי האפשרויות בשני קמפיינים ולהשוות עלות לליד.
מה זה אומר עבורכם
- הכריעו מה המטרה. אם אתם רוצים רק לקוחות חדשים, בדקו תחילה את היעד new customer acquisition. רק אחר כך שקלו החרגת רשימה.
- העלו רשימות מעודכנות. Customer Match, מבקרי אתר או Google Analytics: ההחרגה טובה רק כמו הרשימה.
- בדקו את דוח המיקומים לפי רשת. זה הדוח שמראה איפה המודעות הוצגו, ולכן הוא חשוב לבטיחות מותג.
- הסתכלו בדוח התקציב. לפני שמעלים תקציב יומי, בדקו מה התחזית להוצאה בסוף החודש.
- עברו על דוח הקהלים. השוו את פירוט הגיל והמגדר ללקוח שאתם רוצים להגיע אליו.
- מריצים קמפיין Performance Max? איך מנהלים קמפיין כזה, במדריך של HashtagMedia.
מקורות והרחבה
- New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026Google Ads (Accelerate with Google)
- Google PMax gets new exclusions, expanded reporting featuresSearch Engine Land
- Google Ads PMax Audience Exclusions & New ReportingSearch Engine Roundtable
- Step 3: Set your campaign settings (Performance Max)Google Ads Help
- Answering your top questions about Performance MaxGoogle Ads Help
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
