Google מנתבת את תוצאות החיפוש דרך קישורי goto, וכלי מעקב המיקומים נפגעים
הקליק על תוצאה בחיפוש עובר עכשיו דרך google.com/goto עם יעד מקודד. Google מדברת על מאבק בשימוש לרעה, כלי SEO משלמים את המחיר, וגם טיפ האבטחה ״רחפו מעל הקישור״ נחלש.
TL;DR בקצרה
- ב-26 באוגוסט 2026 אישרה Google שהיא מפיצה קישורי google.com/goto בתוצאות החיפוש, אחרי בדיקה שהתחילה ביולי.
- היעד מקודד, ולכן כלים אוטומטיים צריכים בקשה נוספת לכל תוצאה כדי לגלות לאן היא מובילה.
- אין ראיה שהשינוי משפיע על הדירוג או מוחק את הייחוס לחיפוש, אבל כלי מעקב מיקומים מתקשים.
- לפי Malwarebytes, ריחוף מעל קישור בחיפוש כבר לא חושף את האתר שאליו הוא מוביל.
מי שמעביר את העכבר מעל תוצאה בחיפוש של Google עשוי לראות כתובת לא מוכרת. במקום הכתובת של האתר, מופיע קישור שמתחיל ב-google.com/goto. ב-26 באוגוסט 2026 אישרה Google ל-Search Engine Roundtable שהיא מפיצה את קישורי goto בתוצאות החיפוש. החברה התחילה לבדוק את השינוי ביולי. הקליק עדיין מוביל לאותו אתר, אבל דרך תחנת ביניים של Google.
איך עובדים קישורי goto
עד עכשיו, הקישור בתוצאה הוביל ישירות לעמוד היעד. עכשיו הוא מוביל לכתובת של Google, ומשם Google מעבירה את הגולש לאתר. לפי Malwarebytes, הפרמטר בכתובת לא מציג את היעד בצורה קריאה. Google משתמשת בקידוד משלה. לפי חברת הנתונים Autom, את היעד הסופי אפשר לראות רק בתגובת ההפניה של השרת. כלומר, כלי אוטומטי צריך לשלוח בקשה נוספת על כל תוצאה.
Google לא פירטה מה בדיוק המטרה. לפי Search Engine Roundtable, נציג החברה הסתפק בהצהרה כללית. לדבריו, Google ״נוקטת כבר זמן רב צעדים טכניים נגד צורות משתנות של שימוש לרעה״.
למה Google עושה את זה: מאבק בסורקים
ב-Search Engine Roundtable מעריכים שהמטרה היא להקשות על סריקה של תוצאות החיפוש. הכוונה לכלים של צד שלישי ולחברות AI. לפי האתר, השינוי מקשה גם על SerpApi, חברה ש-Google תבעה. דרק פרקינס מחברת Nozzle מפעיל כלי למעקב מיקומים. הוא ראה את קישורי goto כמעט בכל הבדיקות שלו, דרך כמה ספקי IP ביתיים.
לדבריו, אי אפשר לפענח את הקישורים, ולכן הכלים צריכים לעקוב אחרי כל הפניה. בבדיקה קטנה זה עובד. אבל בכל עמוד תוצאות יש מאות קישורים, ו-Google צפויה להקשות על זה. Malwarebytes מציינת שגם כלים לגיטימיים סופגים את הפגיעה. הרשימה כוללת מעקב מיקומים, ביקורות SEO, מחקר, ארכיון ושירותי נגישות.
מה קישורי goto משנים לבעלי אתרים ולמשתמשים
השאלה הראשונה של בעלי אתרים היא אם התנועה מ-Google תיעלם מהדוחות. לפי TechWyse, אין ראיה שההפניה מוחקת את הייחוס לחיפוש. הם מזכירים שמדיניות ההפניה הנפוצה בדפדפנים מעבירה בדרך כלל רק את הדומיין המפנה. בנוסף, הם ממליצים להשוות את נתוני האנליטיקס ל-Search Console. Search Console מודד קליקים בתוך המערכות של Google. אם הסשנים יורדים והקליקים יציבים, הבעיה כנראה במדידה ולא בביקוש.
TechWyse מציינת גם שאין ראיה שהשינוי משפיע על הדירוג עצמו. אבל כלי מעקב המיקומים עלולים להציג נתונים חריגים, ולא כל חריגה היא ירידה אמיתית.
יש גם צד אבטחתי. לפי Malwarebytes, משתמשים התרגלו לרחף מעל קישור כדי לבדוק לאן הוא מוביל. עם goto, הריחוף מציג הפניה מקודדת של Google, ולא את האתר. Google עדיין מציגה את כתובת היעד מעל כל תוצאה. אבל תצוגת הקישור כבר לא משמשת בדיקה עצמאית.
מה קרה מאז: ב-12 באוקטובר דיווח Search Engine Roundtable שכלים רבים עדיין מתקשים להציג נתוני Google. לפי פרקינס, Google חוסמת טווחי IP רחבים ומרבה בבדיקות CAPTCHA. מאז ספטמבר היא גם מגישה לכלים חשודים עמודי תוצאות עם נתונים מזויפים.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו את כלי מעקב המיקומים: פנו לספק ושאלו אם הנתונים מסוף אוגוסט מלאים. שימו לב לקפיצות חדות שלא מתאימות לתנועה בפועל.
- השתמשו ב-Search Console כמקור אמת: השוו את הקליקים שם לסשנים האורגניים ב-GA4. פער פתאומי מצביע על בעיית מדידה.
- אל תמהרו להסיק מסקנות: ירידה בדוח של כלי חיצוני היא לא בהכרח ירידה בדירוג.
- עדכנו את הנחיות האבטחה בארגון: ריחוף מעל קישור בחיפוש כבר לא מראה את היעד. הנחו עובדים לבדוק את הכתובת שמעל התוצאה, ואת הכתובת בדפדפן אחרי הקליק.
- מפתחים שסורקים את Google: צפו לעלויות גבוהות מבעבר ולחסימות. שקלו מקורות נתונים חלופיים.
- רוצים לחזור ליסודות? מה זה SEO, במדריך של HashtagMedia.
מקורות והרחבה
- Confirmed: Google Search Rolling Out google.com/goto Tracking ParametersSearch Engine Roundtable
- Google's new search redirects make links harder to check before you clickMalwarebytes
- Google Search Adds Redirect Layer That Could Complicate SEO AttributionTechWyse
- Third-Party Google Rank Tracking Not Fully Working NowSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
