LinkedIn משיקה מודעות וידאו לפני תוכן של יוצרים, ומרחיבה את שוק היוצרים שלה
In-Stream Ads יאפשרו למותגים להריץ מודעת פרה-רול לפני סרטונים של יוצרים ומו״לים בלי לסגור שיתוף פעולה עם כל אחד, ו-Creator Marketplace מקבל מסננים לפי קהל, תעשייה ובכירות. בשלב זה רק בצפון אמריקה.
TL;DR בקצרה
- In-Stream Ads הוא פורמט פרה-רול חדש: המפרסם בוחר קטגוריית תוכן, ו-LinkedIn מחליטה לפני אילו סרטונים של יוצרים ומו״לים המודעה תופיע.
- ב-Creator Marketplace אפשר עכשיו לחפש יוצרים לפי הריכוז של הקהל שלהם בתעשייה, בתפקיד או בדרג, לפי Top Voices ולפי סוג התוכן.
- לפי סקר שערכה Censuswide עבור LinkedIn, כמעט 9 מכל 10 משווקי B2B מעריכים שהצמיחה שלהם תלויה במקבלי החלטות צעירים.
- שני המוצרים זמינים כרגע רק בצפון אמריקה, ל-In-Stream Ads בניסוי מוגבל ול-Creator Marketplace בהזמנה בלבד.
LinkedIn מכניסה לפלטפורמה שלה פורמט פרסום שמוכר בעיקר מיוטיוב. החברה משיקה In-Stream Ads, מודעות וידאו שרצות לפני סרטונים של יוצרים ומו״לים ב-LinkedIn. במקביל היא מרחיבה את Creator Marketplace, השוק שמחבר בין מותגים ליוצרי תכנים מקצועיים. לפי ההודעה של LinkedIn, המטרה היא לעזור למשווקי B2B להגיע לדור הבא של מקבלי ההחלטות. הכוונה לבני דור ה-Z ודור המילניום.
In-Stream Ads: פרה-רול בלי לנהל משא ומתן עם כל יוצר
עד היום, מותג שרצה להופיע לצד תכנים של יוצר היה צריך לסגור איתו שיתוף פעולה. In-Stream Ads מדלג על השלב הזה. המפרסם בוחר קטגוריית תכנים. המודעה שלו רצה לפני סרטונים מתאימים של יוצרים ומו״לים באותה קטגוריה. הקטגוריות כרגע הן פיננסים, Tech & AI, בריאות ואיכות חיים, לייף סטייל ובידור, ומנהיגות ועסקים. אפשר גם לבחור בכולן. את המיקומים עצמם LinkedIn קובעת אוטומטית, ומבצעת אופטימיזציה לפי מטרת הקמפיין.
ההקמה נעשית ב-Campaign Manager. בוחרים וידאו כפורמט המודעה, ומפעילים את האפשרות In-Stream Ads. אחר כך מגדירים קהל ותקציב. בסוף בוחרים מטרה של מודעות למותג (Brand Awareness) או צפיות בווידאו (Video Views). LinkedIn מציגה את הפורמט גם כמקור הכנסה חדש ליוצרים ולמו״לים. הם יוכלו להרוויח מהסרטונים שלהם בפלטפורמה.
למצוא את היוצר הנכון לפי הקהל שלו
השינוי השני הוא ב-Creator Marketplace. LinkedIn מוסיפה מסננים שמבוססים על הנתונים שלה עצמה, וזה יתרון שקשה לחקות ברשתות אחרות. אפשר לחפש יוצרים שהקהל שלהם מרוכז בתעשייה מסוימת, בתפקיד מסוים או בדרג מסוים. בנוסף, אפשר לסנן לפי השתתפות בתוכנית Top Voices. סוג התוכן הוא מסנן נוסף: וידאו, תמונה, טקסט, מאמר, קרוסלה או ניוזלטר. הסינון אפשרי גם לפי התעשייה והתפקיד של היוצר עצמו. דוגמאות הן שיווק, מכירות, משאבי אנוש והנדסה.
החיפוש המורחב סורק גם את האופן שבו יוצרים מתארים את הרקע המקצועי שלהם בפרופיל. כך חיפוש של Founders יחזיר מי שמגדירים את עצמם כמייסדים. חיפוש של FinTech יחזיר יוצרים עם ניסיון בתחום. זה קורה גם אם הם לא מתויגים בקטגוריה הזו. ״ה-Creator Marketplace היה כלי איתור מצוין עבורנו״, אמרה קאסי הדריק מ-National University. היא סיפרה שהתוכן של היוצרים הניב ביצועים חזקים במיוחד כשהם כתבו בסגנון האישי שלהם.
למה LinkedIn מהמרת על וידאו ועל קולות של מומחים
את המהלך LinkedIn מגבה בסקר. את הסקר ערכה עבורה חברת המחקר Censuswide בקרב 6,196 משווקים שעוסקים ב-B2B. הסקר כלל 12 מדינות, בהן ארה״ב, בריטניה, גרמניה, הודו ואיחוד האמירויות. Censuswide ערכה אותו בין 21 ביולי ל-6 באוגוסט 2026.
כמעט 9 מכל 10 משווקים העריכו שהצמיחה העתידית שלהם תלויה במקבלי החלטות צעירים. ליתר דיוק, ביכולת להשפיע עליהם. 49% דירגו וידאו קצר וסוחף בין הדרכים האפקטיביות ביותר להגיע לקונים מדור ה-Z. 42% דירגו כך תכנים של מומחים.
נתון מעניין נוסף קשור לקולות מומחים, כמו יוצרים, עובדים ומובילי דעה. 64% מהמשווקים שכבר עובדים עם קולות כאלה אמרו שהתכנים האלה עדיפים על קמפיינים מסורתיים בהעברת קהלים משלב ההיכרות לשלב השקילה. במילים אחרות, כבר לא רואים ביוצרים רק כלי לחשיפה. כדאי לזכור שזה סקר דעות של משווקים, ולא מדידת ביצועים. הפלטפורמה שמוכרת את המוצר היא שמפרסמת אותו.
LinkedIn Creative Labs פרסמה בשנה שעברה מחקר. המחקר מצא ש-73% מהצפיות המלאות בסרטונים נובעים מהחלטות קריאייטיב, ולא מטרגוט או מתקציב. כך גם 49% מהמעורבות בהם. סרטונים עם מומחה בתחום זכו לעלייה של 40% במעורבות, ו-53% כשהדובר היה מנהל בכיר.
ומה עם ישראל ו-In-Stream Ads?
בשלב זה שני המוצרים מוגבלים לצפון אמריקה. In-Stream Ads זמין לקבוצה מצומצמת של מפרסמים ויוצרים במסגרת ניסוי לפני הרחבה. Creator Marketplace פתוח בהזמנה בלבד. ובכל זאת, הכיוון רלוונטי לחברות ישראליות רבות שמוכרות ללקוחות עסקיים בארה״ב. LinkedIn בונה מערכת פרסום שנשענת עוד ועוד על פנים ועל מומחיות, ופחות על באנרים.
המקור המלא: הדיווח ב-Net Influencer.
מה זה אומר עבורכם
- מוכרים לשוק האמריקאי? אם יש לכם מנהל לקוח ב-LinkedIn, שאלו על הצטרפות לניסוי של In-Stream Ads. שאלו גם על הזמנה ל-Creator Marketplace.
- הכינו קריאייטיב לפרה-רול. סרטון שמחזיק מהשנייה הראשונה, עם המותג והמסר בפתיחה וכתוביות לצפייה בלי סאונד. מודעה לפני התוכן היא הפרעה. היא צריכה להצדיק את עצמה.
- מדדו לפי המטרה הנכונה. הפורמט בנוי למודעות ולצפיות, לא ללידים. קבעו מראש מדדים כמו שיעור צפייה מלאה ועלייה בחיפושים של שם המותג.
- אל תחכו להשקה בישראל. התחילו לבנות קולות מומחים מתוך החברה. אלה מנהלים ואנשי מקצוע שמפרסמים וידאו קצר בפרופיל שלהם. זה הנכס שהפורמטים החדשים נשענים עליו.
- שאלו על בטיחות מותג. אתם בוחרים קטגוריה ולא יוצר מסוים. לכן ודאו מראש אילו נתונים תקבלו על הסרטונים שלפניהם המודעה הופיעה.
מקורות והרחבה
- LinkedIn Rolls Out In-Stream Video Ads, Expands Creator Marketplace to Target Gen Z B2B BuyersNet Influencer
- Reach the Next Generation of Buyers Through Video and Creator-led ContentLinkedIn Marketing Solutions
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
