Meta מבטלת בחירת מיקומים ידנית בקמפיינים של לידים, מכירות, מעורבות ואפליקציות

מי שמנהל קמפיינים של לידים או מכירות ב-Meta עשוי לגלות בקרוב שמשהו חסר במסך ההגדרות. Meta עדכנה שבארבע מטרות קמפיין כבר אין Manual placements, כלומר בחירת מיקומים ידנית ברמת קבוצת המודעות. אלה המטרות לידים (Leads), קידום אפליקציה (App promotion), מכירות (Sales) ומעורבות (Engagement). העדכון מופיע במרכז העזרה לעסקים של Meta. לפי החברה, היא פורסת אותו בהדרגה. לכן בחלק מהחשבונות ההגדרות הישנות עדיין יופיעו בינתיים.

לאן נעלמו Manual placements, ומה נשאר

עד היום, מפרסם יכול היה להריץ קמפיין לידים רק בפיד של אינסטגרם. הוא גם יכול היה להוציא ממנו את הסטוריז של פייסבוק. זה דרש כמה קליקים בלבד, בשלב הגדרת קבוצת המודעות. בארבע המטרות האלה Manual placements נגמרו.

מעכשיו מערכת ההצגה של Meta תחלק את התקציב בין המיקומים. היא תבחר את המקומות שבהם היא מעריכה שהמודעה תביא תוצאות. Meta מכנה זאת Advantage+ placements, כלומר מיקומים אוטומטיים.

השינוי לא משפיע על קמפיינים עם המטרות מודעות (Awareness) ותנועה (Traffic). בהם עדיין אפשר לבחור מיקומים ידנית. את המהלך Meta מנמקת בנתון אחד. לדבריה, בניסוי שערכה השיגו קבוצות מודעות עם מיקומים אוטומטיים עלות לתוצאה נמוכה בכ-10% בממוצע. ההשוואה היא לקבוצות עם הגדרות ידניות. אבל החברה לא פרסמה את פרטי הניסוי, כמו משך, תחומי פעילות או היקף תקציבים.

שלושה כלים במקום Manual placements

במקום הבחירה הידנית, Meta מפנה את המפרסמים לשלוש דרכים עקיפות להשפיע על מיקום המודעות:

• התאמת קריאייטיב לכל מיקום. אפשר להעלות עד 10 תמונות וסרטונים למודעה אחת (מודעת מולטי-מדיה). לכל מיקום אפשר להתאים חיתוך, טקסט וקישור. נקודה חשובה: המערכת לא תציג מודעה במיקום שאין לו נכס מתאים. בנוסף, Ads Manager מציג אזהרה כשחסר יחס תצוגה או אורך וידאו שמתאים למיקום.
• כללי ערך למיקומים (Placement value rules). במקום לחסום מיקום, מעלים או מורידים את הערך של המרה ממנו. המערכת משנה את ההצעה בהתאם.
• החרגות ברמת החשבון. בבקרת החשבון (Account controls) עדיין אפשר להוציא את Audience Network. הכוונה למודעות נייטיב, באנר, מסך מלא וסרטונים מתגמלים. אפשר להוציא גם את Facebook Marketplace ואת העמודה הימנית בפייסבוק. החידוש הוא שאת ההחרגות האלה אפשר עכשיו להגדיר לפי מטרת קמפיין, בכל שש המטרות. המחיר: הן חלות על כל הקמפיינים בחשבון, ולא על קבוצת מודעות אחת.

במודעות שותפות (Partnership ads) עם יוצרים, המפרסם עדיין בוחר את המדיה ואת הטקסט. הוא גם יכול לנהל את המיקומים כשהפוסט שבחר מוגבל מראש למיקומים מסוימים.

הצעד האחרון של Meta בתהליך ארוך

השינוי לא נולד השבוע. כבר באוגוסט דיווח יועץ הפרסום Jon Loomer על ניסוי בקמפייני מכירות ולידים. בניסוי, מפרסמים איבדו את האפשרות להחריג מיקומים בודדים ופלטפורמות שלמות. הם גם לא יכלו להחריג סוגי מכשירים ומערכות הפעלה. עוד לפני כן הוסיפה Meta אפשרות להעביר אוטומטית עד 5% מהתקציב גם למיקומים שהוחרגו.

ב-Social Media Today זיהו את העמוד המעודכן ב-12 באוקטובר. הם מעריכים שבסופו של דבר כל המודעות ב-Meta יאבדו את השליטה הזו. עם זאת, אין לכך לוח זמנים רשמי.

ההיגיון של Meta ברור: ככל שהמערכת מקבלת עוד מרחב פעולה, כך היא מוצאת חשיפות זולות. הבעיה היא שעלות נמוכה לליד עדיין לא אומרת ליד טוב. יש מפרסמים שהגבילו קמפייני לידים לפיד ולסטוריז, כי שם הגיעו הפניות הרציניות. אם אתם ביניהם, ההגנה הזו תלויה מעכשיו בהחרגות ברמת החשבון ובכללי ערך. היא דורשת גם מעקב צמוד אחרי איכות הלידים.

Loomer עצמו ממליץ לשנות מיקומים רק כדי לפתור בעיה ברורה שזיהיתם. הוא גם ממליץ להעדיף כללי ערך על פני חסימה גורפת.

המקור המלא: הדיווח ב-Social Samosa.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads מוסיפה ל-AI Max דוח שמחבר מונחי חיפוש, מודעות ודפי נחיתה

מה הלאה

הפריסה הדרגתית, ולכן בחלק מהחשבונות השינוי יופיע רק בשבועות הקרובים. אם אתם מנהלים כמה חשבונות, שווה לתעד כבר עכשיו את הגדרות המיקומים הנוכחיות. תעדו גם את העלות לליד בכל מיקום. כך תוכלו להשוות לפני ואחרי, ולדעת אם ה-10% של Meta מתקיימים גם אצלכם.