Santa Clara County נגד Meta: 7 מיליארד דולר בשנה ממודעות הונאה, לפי התביעה

ב-11 במאי 2026 הגיש משרד היועץ המשפטי של Santa Clara County בקליפורניה תביעה אזרחית נגד Meta. לפי התביעה, Meta מרוויחה כ-7 מיליארד דולר בשנה ממודעות הונאה בפייסבוק ובאינסטגרם. זו טענה של התובעים, ו-Meta דוחה אותה.

המשרד מגדיר זאת תביעה ראשונה מסוגה בקליפורניה, והראשונה שמגיש תובע אזרחי מקומי בארצות הברית. הפרטים כאן לקוחים מהודעת המשרד, כפי שפרסם אותה משרד BLB&G. המשרד הוא אחד משלושה משרדי עורכי דין שמסייעים לתובע. הם תואמים גם את הסיקור של KQED ושל Almanac.

מה טוענת Santa Clara County על מודעות ההונאה

לטענת המשרד, Meta עוקבת אחרי עד 15 מיליארד מודעות הונאה שמוצגות מדי יום בפלטפורמות שלה. היא מפיקה מהן כ-7 מיליארד דולר בשנה. Meta עצמה קוראת לזה violating revenue, כלומר הכנסה ממודעות מזויפות או אסורות.

הטענה המרכזית חריפה. לפי התביעה, המערכות של Meta מסמנות מודעות שנראות כהונאה. במקום לחסום אותן, החברה גובה מהמפרסמים האלה מחיר גבוה.

התביעה מוסיפה עוד שלוש טענות. הראשונה היא שאלפי Business Partners, שמוגדרים אצל Meta כמומחים מהימנים, מציעים בגלוי לפרסם מודעות כאלה. השנייה היא שכלי ה-AI של Meta עוזרים ליצור את המודעות ולשכלל אותן. השלישית היא שהאלגוריתמים מכוונים אותן למי שכבר לחץ על מודעת הונאה.

התובעים מציגים גם נתוני נזק. לטענתם, ההונאות תרמו להפסד של מעל 2.5 מיליארד דולר לתושבי קליפורניה ב-2024. מתוכם, בני 60 ומעלה איבדו מעל 800 מיליון דולר.

עוד נטען ש-Meta הטילה מגבלות פנימיות על האכיפה. במסיבת עיתונאים אמר LoPresti, היועץ המשפטי של המחוז, שצוותי המניעה לא הורשו לפעול אם הפעולה הייתה פוגעת בהכנסות החברה בשיעור של מעל 0.15%.

המשרד מבקש מבית המשפט צו שיפסיק את המעשים, השבת כספים לנפגעים וקנסות אזרחיים. הוא מבקש גם קנסות כבדים על פגיעה בקשישים ופיצויים משולשים, כפי שהחוק בקליפורניה מאפשר.

מה Meta משיבה לטענות

Meta אמרה שתילחם בתביעה. לפי Almanac, Tracy Clayton מטעם Meta מסר שהתביעה נשענת על דיווח של Reuters, שמעוות את המניעים של החברה. החברה מוסיפה שהסירה ב-2025 למעלה מ-159 מיליון מודעות הונאה, ושהיא פועלת עם רשויות אכיפה בעולם.

המסמכים הפנימיים שעליהם נשענת התביעה פורסמו לראשונה ב-Reuters בנובמבר 2025. עדיין אין הכרעה של בית משפט. לכן כל המספרים כאן הם טענות של התובעים, ולא ממצאים עצמאיים.

למה התביעה של Santa Clara County חשובה למפרסמים

לפי הודעת המשרד, מודעות הונאה מציפות את מכרזי המודעות ומייקרות את הגישה לגולשים עבור עסקים קטנים. זו תיאוריה של התובעים, וההודעה לא מציגה מספר שמראה עלייה בעלויות. עדיין, היא רלוונטית לכל מי שמפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם, גם בישראל.

התביעה טוענת עוד ש-Meta סירבה להנהיג אימות כללי של מפרסמים, כמו זה ש-Google מפעילה, לפי Almanac. ההבדל הזה חשוב, כי הוא משפיע על האמון במודעות.

ברשימת ההונאות בהודעה מופיעות גם התחזות לידוענים ותרופות פלא. ההתחזות לידוענים מראה שהונאות מנצלות שמות מוכרים. לכן עסק עם שם מוכר צריך לבדוק שלא מציגים אותו בקמפיין מזויף. ההודעה אינה מזכירה את ישראל, ואין בה מידע על שינוי בכללי הפרסום.

עוד ב-GEEKLIK: ה-FTC ו-22 מדינות תובעים את Amazon: תוספת סמויה ייקרה את מכרזי הפרסום