מחקר על 100 אתרים: ChatGPT שולח פחות מ-1% מהתנועה שמגיעה מהחיפוש האורגני של Google
Marie Haynes בדקה שנה של נתוני GA4 ב-100 אתרים. מבקרים מ-ChatGPT ממירים טוב, אבל Google האורגני הביא פי 27 המרות מכל מודלי השפה יחד. מה המספרים אומרים על ההשקעה ב-GEO.
TL;DR בקצרה
- במדגם של 100 אתרים ומעל 145 מיליון ביקורים, ChatGPT הביא 0.62% מכמות הביקורים שהגיעה מהחיפוש האורגני של Google.
- כל מודלי השפה יחד הגיעו ל-0.73% בלבד ביחס לתנועה האורגנית מ-Google.
- שיעור ההמרה של מבקרים מ-ChatGPT עמד על 13.8%, מול 3.02% ב-Google האורגני.
- בפועל Google האורגני הביא 964 המרות, מול 36 מכל מודלי השפה יחד.
יועצת ה-SEO Marie Haynes פרסמה ב-21 באוקטובר ניתוח של 100 אתרים. לפיו, ChatGPT מביא רק 0.62% מכמות הביקורים שמגיעה מהחיפוש האורגני של Google. המחקר מבוסס על 12 חודשים של נתוני GA4 ועל מעל 145 מיליון ביקורים. Haynes מסכמת אותו בכותרת חדה: GEO, לדבריה, הוא הסחת דעת.
מה מצאה Marie Haynes בנתונים
לפי הפוסט של Haynes, היא בחרה את האתרים במדגם אקראי, ובגדלים שונים. כשמוסיפים ל-ChatGPT את כל שאר מודלי השפה, מקבלים 0.73% בלבד. החישוב הוא ביחס לתנועה האורגנית מ-Google, ולא ביחס לכל התנועה לאתר.
הנתון המעניין הוא ההמרות. 55 מתוך 100 האתרים מודדים המרות ב-GA4. בהם, 13.8% מהמבקרים שהגיעו מ-ChatGPT ביצעו המרה. בחיפוש האורגני של Google השיעור עמד על 3.02%. כלומר, מבקר מ-ChatGPT המיר בשיעור גבוה פי 4.5.
אבל הכמות מכריעה. Google האורגני הביא 964 המרות, ואילו כל מודלי השפה יחד הביאו 36. זה פער של פי 27. Haynes מוסיפה ש-Google הביא 96.5% מכל ההמרות בערוצים שבדקה.
ממצא נוסף עוסק במגמה. לפי Haynes, התנועה מ-ChatGPT צמחה בקצב מעריכי בחודשים הראשונים. הצמיחה הזו פסקה באוגוסט 2025, בערך כש-GPT-5 יצא. מאז ChatGPT מביא פחות מבקרים.
מה המחקר של Marie Haynes לא מוכיח
Haynes עצמה מגדירה את מאגר הנתונים כקטן. 45 מהאתרים לא מודדים שום אירוע מפתח, ולכן השוואת ההמרות נשענת על חלק מהמדגם. לפי MarTech, המחקר לא פירט את תמהיל התחומים ואת ההגדרה של המרה. הוא גם לא בדק איך השתנתה התנועה מ-Google עצמה.
יש גם בעיית מדידה. חלק מהביקורים מצ׳טבוטים מגיעים בלי מקור ברור, ונרשמים ב-GA4 כתנועה ישירה. לכן המספרים האמיתיים עשויים להיות מעט גבוהים. עם זאת, Kevin Indig בדק 12 אתרים. הוא לא מצא קשר אמין בין נראות ב-AI לבין תנועה ישירה או חיפושי מותג.
מחקרים אחרים מצביעים לאותו כיוון. Search Engine Roundtable מביא נתונים של SEO Works: החיפוש האורגני הביא פי 39 מהתנועה שהגיעה מעוזרי AI. על כל 100 המרות מאורגני, הביאו עוזרי ה-AI רק 3.2.
אז מה עושים עם GEO
Haynes ממליצה להפסיק לתעדף GEO ומעקב אחרי אזכורים במודלי שפה. לדבריה, ״חיפוש ה-AI ששולח היום אנשים לעסקים הוא לא ChatGPT״, אלא Google. היא כן ממליצה לבדוק איך AI Overviews ו-AI Mode מציגים את המותג שלכם. בנוסף, היא מציעה להתכונן לחיפוש מבוסס סוכנים, דרך כלים כמו Merchant Center ו-Universal Cart.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו את הנתונים שלכם: ב-GA4 צרו דוח לפי מקור הביקור. סננו מקורות כמו chatgpt.com, perplexity.ai ו-gemini.google.com, והשוו אותם לאורגני של Google.
- הגדירו המרות: כמעט חצי מהאתרים במחקר לא מדדו המרות. בלי אירועי מפתח, אי אפשר לדעת איזה ערוץ באמת מכניס כסף.
- אל תקצצו ב-SEO הבסיסי: לפי הנתונים, החיפוש של Google עדיין מביא את רוב הלקוחות. השקיעו בראש ובראשונה בדפים שעונים היטב על שאלות הגולשים.
- עקבו אחרי ה-AI של Google: חפשו את שם העסק ואת השירותים שלכם ב-AI Overviews וב-AI Mode. בדקו שהמידע שם נכון ועדכני.
- תנו ל-AI תקציב קטן ומדיד: מבקרים מ-ChatGPT ממירים טוב. שווה לנסות, אבל במינון שמתאים לנתח שלהם בתנועה.
מקורות והרחבה
- GEO is a distractionMarie Haynes
- ChatGPT sends less than 1% of Google's trafficMarTech
- 3 New Studies Suggest AI Visibility & Search Not Worth Investing InSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
