Google Ads: קמפיין Performance Max עשוי לסנן חיפושים על המותג שלכם

Google עדכנה בשקט את דף העזרה שמסביר איך Performance Max עובד לצד קמפיינים אחרים בחשבון. לפי הפסקה החדשה, קמפיין Performance Max עשוי לסנן חיפושים של מותג וחיפושי ניווט, כדי שקמפיין חיפוש ייעודי יטפל בהם. השינוי התגלה השבוע, ו-Google לא פרסמה עליו הודעה רשמית.

מה כתוב עכשיו בדף העזרה של Performance Max

Performance Max, או PMax, הוא סוג קמפיין אוטומטי שמפרסם בכל ערוצי Google מתוך קמפיין אחד. הוא מחליט לבד על השאילתות, על הקהלים ועל המיקומים. חיפוש ניווט הוא חיפוש של מי שכבר מכיר אתכם ומחפש את האתר שלכם, למשל שם העסק עם המילה "אתר".

לפי דף העזרה של Google Ads, השאילתות האלה אמורות לעבור לקמפיינים שנותנים למפרסם שליטה מדויקת. Google ממליצה לוודא שלקמפיין המותג בחיפוש יש מספיק תקציב, ומודעות איכותיות שזכאיות להופיע. מי שרוצה ש-PMax יטרגט בכל זאת תנועת מותג יכול לשקול להוסיף לו Search themes, כלומר נושאי חיפוש שהמפרסם מזין ידנית.

את השינוי זיהתה Hana Kobzová, שפרסמה אותו באתר PPC News Feed. גרסה ארכיונית של הדף מיוני 2026 לא כוללת את הפסקה. גם בדיווח של Search Engine Roundtable אין פרטים על המועד. לא ברור ממתי ההתנהגות הזאת בתוקף, ומה תהיה ההשפעה על הביצועים.

למה Google מרחיקה את Performance Max מחיפושי המותג

במשך שנים, מפרסמים התלוננו ש-PMax "גונב" את חיפושי המותג. אלה הקליקים הזולים והקלים ביותר בחשבון, כי מי שמחפש את שם העסק כבר כמעט החליט. כשהם נכנסים לתוך PMax, הדוחות של הקמפיין נראים מצוין. אבל חלק מההצלחה הוא בעצם לקוחות שהיו מגיעים בכל מקרה.

הכלל הקיים כבר נתן עדיפות לקמפיין חיפוש. כשמילת מפתח בהתאמה מדויקת זהה לשאילתה, היא גוברת על PMax. בכל מקרה אחר, הקמפיין עם דירוג המודעה הגבוה מנצח. הפסקה החדשה מוסיפה צעד: PMax עשוי לסנן את חיפושי המותג מראש, גם בלי התאמה מדויקת.

מבחינת מפרסמים שמנהלים קמפיין מותג נפרד, זו חדשה טובה. הדוחות של PMax ישקפו טוב את מה שהוא מביא באמת. הבעיה היא אצל עסקים קטנים שבנו חשבון עם PMax בלבד. אם הקמפיין יסנן את החיפושים על שם העסק, ייתכן שאף מודעה שלכם לא תופיע כשמישהו מחפש אתכם. אז מתחרה שמפרסם על השם שלכם יקבל את הקליק.

עוד ב-GEEKLIK: Performance Max: Google מוסיפה החרגת רשימות לקוחות ודוחות חדשים של תקציב, קהלים ורשתות

מה הלאה עם Performance Max

Google לא פרסמה תאריך או נתונים על השינוי, וההנחיה מנוסחת במילה "עשוי". כלומר, הסינון לא מובטח בכל חשבון. כדאי לבדוק את הנתונים בשבועות הקרובים, ולא להניח מראש שקמפיין המותג יקבל את כל התנועה. מי שמנהל חשבונות של לקוחות יכול לנצל את ההזדמנות ולסדר את מבנה החשבון: קמפיין מותג נפרד, ו-PMax שמתמקד בלקוחות חדשים.