הנציבות האירופית: העיצוב הממכר של אינסטגרם ופייסבוק מפר את ה-DSA, בשלב ראשוני
הנציבות האירופית קבעה בשלב ראשוני ש-Meta מפרה את Digital Services Act בעיצוב ממכר של אינסטגרם ופייסבוק, ומבקשת לבטל ניגון אוטומטי וגלילה אינסופית כברירת מחדל. Meta דוחה את הממצאים.
TL;DR בקצרה
- ב-10 ביולי 2026 קבעה הנציבות האירופית בשלב ראשוני שהעיצוב של אינסטגרם ופייסבוק מפר את Digital Services Act.
- הליך הבדיקה מתמקד בגלילה אינסופית, בניגון אוטומטי, בהתראות Push ובהמלצות מותאמות אישית.
- הנציבות רוצה לבטל ניגון אוטומטי וגלילה אינסופית כברירת מחדל, ולהוסיף הפסקות מסך אפקטיביות.
- קנס אפשרי של עד 6% מהמחזור העולמי. Meta אומרת שהיא לא מסכימה עם הממצאים המקדמיים.
הנציבות האירופית קבעה ב-10 ביולי 2026 שהעיצוב של אינסטגרם ופייסבוק מפר את Digital Services Act. זה ממצא מקדמי, ולא החלטה סופית. ההליך בוחן גלילה אינסופית, ניגון אוטומטי, התראות Push והמלצות מותאמות אישית.
אם הנציבות תאשר את עמדתה, הקנס יכול להגיע ל-6% מהמחזור העולמי של Meta. היא גם מבקשת שינויים בעיצוב של שתי הפלטפורמות.
מה הנציבות קבעה ב-Digital Services Act
לפי ההודעה של הנציבות, Meta לא העריכה כראוי את השפעת העיצוב על בריאות המשתמשים. הכוונה לבריאות פיזית ונפשית, וגם לקטינים ולמבוגרים פגיעים.
לדברי הנציבות, המלצות מותאמות, ניגון אוטומטי וגלילה אינסופית מזינות את המשתמש בתוכן חדש כל הזמן. לדבריה, הן מכניסות את המוח למצב של טייס אוטומטי ותורמות להרגלים לא בריאים ולשימוש כפייתי.
הנציבות מוסיפה ש-Meta התעלמה מנתונים על הזמן שקטינים מבלים באפליקציות בלילה. היא גם לא בחנה איך אופטימיזציה של Reels וסטוריז עלולה להוביל לשימוש מוגזם.
סגנית הנשיא הבכירה Henna Virkkunen אמרה ש״הגנה על הבריאות הפיזית והנפשית של האירופים חייבת להיות עדיפות של פלטפורמות הרשתות החברתיות״.
למה הכלים של Meta לא מספיקים לדעת הנציבות
הנציבות בדקה גם את אמצעי ההפחתה של Meta, ומצאה שהם לא מטפלים בסיכון. כלי ניהול הזמן, כולל אלה שפועלים כברירת מחדל אצל בני הנוער, קל לבטל. הם לא מצמצמים את השימוש באופן ממשי.
הבקרות ההוריות עובדות רק כשלהורים יש ידע טכני וזמן להבין אותן. גם עמוד ״מרכז הבטיחות״, עם טיפים וקישורים למשאבי בריאות הנפש, לא נראה לנציבות כמספיק.
Meta דוחה את הממצאים. הדובר Ben Walters אמר ל-Reuters: ״אנחנו לא מסכימים עם הממצאים המקדמיים האלה״. לדברי Meta, היא כבר הוסיפה Teen Accounts עם הגנות אוטומטיות לבני הנוער.
מה הנציבות רוצה ומה קורה אחרי Digital Services Act
בשלב הזה הנציבות סבורה ש-Meta צריכה לשנות את העיצוב של שתי הפלטפורמות. הדוגמאות שלה הן ביטול ניגון אוטומטי וגלילה אינסופית כברירת מחדל. היא מבקשת גם הפסקות מסך אפקטיביות, ומערכת המלצות שפחות מתמקדת במעורבות.
Meta יכולה לעיין בתיק החקירה ולהגיב בכתב. הנציבות תתייעץ גם עם המועצה האירופית לשירותים דיגיטליים. אם היא תעמוד על עמדתה, היא עשויה לקבל החלטה על אי-עמידה בחוק.
הנציבות תקבע את גובה הקנס לפי אופי ההפרה, חומרתה, חזרתיותה ומשכה. הוא לא יעלה על 6% מהמחזור העולמי. לפי The Register זה כ-12 מיליארד דולר.
זה חלק מהליך רשמי שנפתח ב-16 במאי 2024. ב-29 באפריל 2026 פרסמה הנציבות ממצאים מקדמיים על בדיקת גיל לילדים מתחת ל-13. היא ממשיכה לחקור בנפרד את אפקט ה״ארנבון״, שבו המלצות עלולות לנצל את הפגיעות של קטינים.
מה זה אומר עבורכם
- אל תתכננו סביב החלטה. הממצאים מקדמיים. Meta יכולה להגיב, והנציבות עוד לא הכריעה.
- בדקו קהל באיחוד האירופי. אם אתם מפרסמים לאירופה בפייסבוק ובאינסטגרם, עקבו אחרי שינויים בניגון אוטומטי ובגלילה.
- אל תניחו את ההשפעה. בהודעה אין התייחסות לפרסום. לכן אי אפשר לדעת מה תהיה ההשפעה על חשיפות.
- גוונו ערוצים. אל תסתמכו על פורמט אחד. בדקו גם מנגנוני תנועה שלא תלויים בגלילה אינסופית.
- הורים, בדקו בעצמכם. הנציבות אומרת שהבקרות ההוריות דורשות ידע וזמן, אז הקדישו זמן להגדרות.
מקורות והרחבה
- Commission preliminarily finds the addictive design of Instagram and Facebook in breach of the Digital Services ActEuropean Commission
- Press release IP/26/1579European Commission Press Corner
- EU Commission Threatens to Fine Meta Over Instagram and Facebook's 'Addictive Design'Thurrott
- EU tells Meta to change 'addictive' Facebook and Instagram designThe Register
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
