YouTube תסמן בעצמה תוכן ממומן שיוצרים לא הצהירו עליו
YouTube הודיעה שבחודשים הקרובים תפעיל זיהוי אוטומטי של שיתופי פעולה מסחריים שלא דווחו, ועשויה להוסיף את תווית הגילוי במקום היוצר. במקביל נוספו הגבלות גיל ומדינה לתוכן ממומן.
TL;DR בקצרה
- בתחילת ספטמבר 2026 הודיעה YouTube על מערכות זיהוי אוטומטיות לתוכן ממומן שלא הוצהר, שיופעלו ״בחודשים הקרובים״.
- כשתזוהה הפרה, הפלטפורמה ״עשויה להחיל את תווית הגילוי בשמכם״. לפי הדיווחים, הזיהוי חל על סרטונים חדשים.
- המונח Paid Product Placement מוחלף ב-Branded Content, ותווית הגילוי לצופים מתחדשת.
- יוצרים יכולים כבר מיום ההודעה להגביל תוכן ממומן לפי גיל מינימלי ומדינה.
YouTube הודיעה בתחילת ספטמבר 2026 על מערכות זיהוי אוטומטיות לתוכן ממומן שיוצרים לא הצהירו עליו. YouTube תפעיל אותן בחודשים הקרובים, ובמקרים מסוימים עשויה להוסיף בעצמה את תווית הגילוי לסרטון. עם ההודעה הגיע גם שינוי שם למדיניות: Branded Content במקום Paid Product Placement.
YouTube פרסמה את ההודעה בקהילת העזרה שלה. הכותרת: ״כלים לגילוי קל של שיתופי פעולה בתשלום, עם בקרות חדשות וגילוי אוטומטי״. בנוסף, YouTube הציגה הגבלות גיל ומדינה חדשות.
Branded Content: ארבעה שינויים בהודעה אחת
לפי PPC Land ו-Net Influencer, ההודעה כוללת ארבעה רכיבים. הראשון הוא שינוי שם: Branded Content מחליף את Paid Product Placement. YouTube מתארת את השם החדש כשפה המקובלת בתעשייה. לטענתה, אין שינויים דרמטיים בתוכן המדיניות. השני הוא תווית מחודשת לצופים במקום ״Includes paid promotion״, שנועדה לתת הקשר ״במבט אחד״.
השלישי הוא בקרות גיל ומיקום שזמינות כבר מיום ההודעה. בזמן ההצהרה על תכנים ממומנים אפשר לבחור מדינה וגיל צפייה מינימלי כללי. אפשר גם להגדיר לכל מדינה גיל מינימלי אחר. לדברי YouTube, כך יוצרים לא יצטרכו לוותר על שיתוף פעולה בגלל מגבלות דמוגרפיות או אזוריות. זה רלוונטי למשל למוצרים שמותר לפרסם רק לבגירים.
הרביעי, והמשמעותי ביותר, הוא הזיהוי האוטומטי. לפי ההודעה, YouTube ״עשויה להחיל את תווית הגילוי בשמכם כדי להבטיח עמידה במדיניות״.
איך הזיהוי האוטומטי יעבוד, ומה עוד לא ידוע
לפי PPC Land, הזיהוי יחול על סרטונים חדשים שיועלו מכאן והלאה. YouTube לא אמרה אם תסרוק גם סרטונים ישנים. לפי מסמך המדיניות, אם התווית תופיע בטעות, אולי תהיה לכם אפשרות להצהיר שהסרטון לא כולל קידום בתשלום. כלומר, זו לא זכות מובטחת. YouTube לא פרסמה מה מפעיל את הזיהוי או באילו אותות הוא משתמש. היא לא פרסמה גם מה שיעור הטעויות הצפוי.
חשוב לא פחות: YouTube מדגישה שהזיהוי לא מעביר אליה את האחריות. היוצרים נשארים ״האחראים הסופיים״ לכך שהגילוי עומד בדרישות החוק והרגולציה. לפי המדיניות המעודכנת, אי-גילוי עלול להוביל להסרת הסרטון או להגבלת גיל כשהמוצר לא מתאים לכולם. הוא עלול לפגוע גם במעמד הערוץ, בזכאות לתוכנית השותפים או בגישה לתכונות אחרות. YouTube מוציאה מ-YouTube Kids גם סרטון שהיוצר הצהיר עליו כממומן.
במקביל דיווחה Net Influencer על ניסוי קטן נוסף. בתיוגי מוצרים של תוכנית Shopping Affiliate, YouTube בודקת הצגה של אותו מוצר מקמעונאי מקומי אחר. המטרה היא לשפר ביצועי קנייה. לפי הדיווח, הניסוי לא חל על סרטונים שיוצרים סימנו כתוכן ממומן.
למה Branded Content חשוב ליוצרים ולמותגים
מנגנון ההצהרה עצמו קיים מאז 4 באוקטובר 2016. יוצר שמסמן סרטון כממומן מקבל הודעת גילוי שמופיעה לצופים בעשר השניות הראשונות. עד ההודעה האכיפה נשענה בעיקר על היוצר שמסמן בעצמו את תיבת הקידום בתשלום.
המעבר לזיהוי אוטומטי אומר שסרטון עם אזכור מסחרי שלא דווח עלול לקבל תווית בלי שהיוצר בחר בה. במקרים חמורים הסרטון עלול גם לרדת מהפלטפורמה. למותגים שעובדים עם יוצרים, כולל בישראל, זו עוד סיבה לעגן בחוזה את חובת הגילוי. כדאי לא להסתמך על כך שהיוצר ״יזכור״.
מה זה אומר עבורכם
- סמנו כל שיתוף פעולה: בכל סרטון עם מוצר שקיבלתם, תשלום או קוד הנחה, הפעילו את ההצהרה על קידום בתשלום. עשו זאת ב-YouTube Studio לפני הפרסום.
- הגדירו הגבלות גיל ומדינה: במוצרים כמו אלכוהול, הימורים או תוספי תזונה, השתמשו בבקרות החדשות. הן מגבילות צפייה לפי גיל ומדינה.
- בדקו סרטונים חדשים: אחרי ההעלאה, אם הופיעה תווית שלא ביקשתם, בדקו אם יש אפשרות להצהיר שאין בסרטון קידום בתשלום. תעדו את הפנייה.
- מותגים, עדכנו חוזים: הוסיפו לבריף ולחוזה עם היוצר סעיף ברור. הסעיף יסדיר שימוש בהצהרה של YouTube וגילוי בעל פה בסרטון.
- אל תסתמכו על המערכת: הזיהוי האוטומטי לא פוטר מאחריות. האחריות החוקית לגילוי נשארת עליכם.
מקורות והרחבה
- Giving you tools to easily disclose paid partnerships with new controls & automated disclosuresYouTube Community
- YouTube will label brand deals that creators fail to disclosePPC Land
- YouTube renames Paid Product Placement to Branded Content, adds disclosure controls while testing local affiliate retailersNet Influencer
- Add branded content restrictions & disclosure labelsYouTube Help
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
