Google Marketing Live: ארבעה פורמטים חדשים של מודעות לעידן ה-AI, שניים מהם כבר בבדיקה ב-AI Mode
ב-20 במאי 2026 הציגה Google את Conversational Discovery ads ו-Highlighted Answers ב-AI Mode, ובנוסף מודעות שופינג מבוססות AI ו-Business Agent for Leads. הכול בבדיקות או בדרך.
TL;DR בקצרה
- Conversational Discovery ads ו-Highlighted Answers נבדקים ב-AI Mode. כל מודעה מלווה בהסבר עצמאי ש-Gemini כותב, והיא מסומנת ״Sponsored״.
- מודעות שופינג מבוססות AI ו-Business Agent for Leads, צ׳אט בתוך המודעה במקום טופס, מגיעים לחיפוש הרגיל ״בחודשים הקרובים״.
- Direct Offers מתרחב: אריזת מבצעים לחבילה, תשלום מובנה ושותפי נסיעות כמו Booking ו-Expedia.
- Google לא מציינת בפוסט מדינות ותאריכים. היא ממליצה להיערך עם AI Max ו-Performance Max.
ב-20 במאי 2026, בכנס Google Marketing Live, Google הציגה ארבעה פורמטים חדשים של מודעות בחיפוש. שניים מהם, Conversational Discovery ads ו-Highlighted Answers, נבדקים ב-AI Mode. שני האחרים אמורים להגיע לחיפוש הרגיל, לפי Google, ״בחודשים הקרובים״.
מה זה Highlighted Answers ו-Conversational Discovery ads
ב-Conversational Discovery ads המודעה עונה על שאלה ספציפית. Gemini בונה עבורה קריאייטיב שמותאם לשאילתה ומדגיש את המאפיינים הרלוונטיים. הדוגמה של Google היא שאלה על דרכים קלות לגרום לבית להריח כמו ספא או יער גשם.
Highlighted Answers פועל אחרת. כש-AI Mode מציג רשימת המלצות, למשל אפליקציות ללימוד שפה לפני טיול, מודעות רלוונטיות ואיכותיות יכולות להופיע כפריט ברשימה.
בשני הפורמטים יש הסבר עצמאי. Gemini מנסח אותו ומציג אותו לצד הקריאייטיב של המפרסם. המודעות ממשיכות לשאת סימון ״Sponsored״. לפי PPC Land, הבדיקות מתנהלות בארה״ב, במחשב ובנייד, בלי לוח זמנים להרחבה.
Google תומכת במהלך בנתון: 75% מהנשאלים מדווחים שהם מקבלים החלטות מהר ובביטחון עם AI Mode. הנתון בא מסקר של Ipsos ש-Google הזמינה בדצמבר 2025. השתתפו בו 13,189 מבוגרים שהשתמשו ב-AI Overviews או ב-AI Mode לקניות. התוצאות לא שוקללו לפי היקף האוכלוסייה, ולכן כדאי לקרוא אותו בזהירות.
פורמטים לחיפוש הרגיל, לצד Highlighted Answers
מודעות שופינג מבוססות AI מיועדות לחיפוש הרגיל. כששואלים על מכונת אספרסו, Gemini בוחר את המוצרים הרלוונטיים ומנסח הסבר מותאם: למה מוצר מסוים עשוי להתאים. לפי PPC Land, ההפצה מתוכננת לארה״ב בהמשך 2026.
ב-Business Agent for Leads, הסוכן של המותג מובנה בתוך המודעה. במקום טופס סטטי, הגולש לוחץ על ״Chat״ ומקבל תשובות שמבוססות על האתר של המפרסם. הדוגמה של Google היא סטודנט שבוחר אוניברסיטה.
Direct Offers: מבצעים בתוך AI Mode
Direct Offers הוא פיילוט מינואר 2026, ש-Chewy, Gap ו-L'Oréal השתתפו בו. Google מרחיבה אותו בשלושה כיוונים. הראשון הוא אריזת מבצעים, שעדיין לא זמינה. מפרסמים יעלו הנחות, מתנות וקופונים מקומיים ל-Google Ads, ו-Gemini ירכיב מהם הצעה לכל חיפוש, למשל חבילת מוצרים.
השני הוא תשלום מובנה לסוחרים שמחוברים ל-Universal Commerce Protocol, וכבר נוסף. השלישי הוא נסיעות, שגם הוא עדיין בדרך. שותפים כמו Booking ו-Expedia יציגו הצעות בתוך תכנון טיול ב-AI Mode.
כדי להתכונן, Google ממליצה לבנות על AI Max for Search, על AI Max for Shopping ועל Performance Max. PPC Land מזכיר סיכון למדידה: נתוני השאילתות ב-AI Mode עשויים לשקף כוונה שהמערכת הסיקה, ולא את המילים שהגולש הקליד.
מה זה אומר עבורכם
- אל תבנו תקציב סביב הפורמטים. הם בבדיקה, ובפוסט של Google אין מדינות או תאריכים. אין בו אזכור לישראל.
- הכינו את התשתית ש-Google ממליצה עליה. אם אין לכם AI Max או Performance Max, בדקו אם הם מתאימים לחשבון.
- בדקו את הפיד ב-Merchant Center. Gemini מנסח הסברים על מוצרים מתוך הנתונים שלכם, ולכן מחיר, זמינות ותיאור מדויקים חשובים.
- כתבו באתר תשובות ברורות. Business Agent for Leads עונה לגולשים לפי האתר שלכם, כך שעמוד עם תשובות חסרות ייתן תשובות חסרות.
- אל תצפו לשלוט בהסבר. Gemini מנסח את ההסבר העצמאי בלי התערבות שלכם, והוא מופיע לצד המודעה.
מה קרה מאז
בתחילת ספטמבר 2026 אישרה Google ל-Search Engine Roundtable ניסוי קטן: מודעות מקמפייני חיפוש רגילים, עם התאמה מדויקת והתאמת ביטוי, מופיעות ב-AI Mode.
מקורות והרחבה
- A new generation of ads for the AI era of SearchGoogle
- Google's new AI search ad formats reshape how brands reach buyersPPC Land
- Google Ads Tests Serving Search Ads With Restrictive Match Types In AI ModeSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
