Google Ads משנה את קצב ההוצאה בקמפיינים עם Ad Scheduling

ב-19 בפברואר 2026 הגיבה Ginny Marvin, ה-Ads Liaison של Google, למייל ש-Google Ads שלחה לחלק מהמפרסמים. המייל עסק בשינוי בקצב ההוצאה של קמפיינים עם Ad Scheduling, כלומר עם לוח זמנים שמכבה ימים שלמים. לפי המייל, המערכת תנסה להגיע לתקרה של 30.4 פעמים התקציב היומי בחודש, גם כשהקמפיין רץ בפחות ימים.

מה כתוב במייל על Ad Scheduling

את המייל שיתף ב-LinkedIn Jordan Fry, מנכ״ל RevAmp. Google כתבה בו שהשינוי ייכנס בהדרגה החל מ-1 במרץ 2026. התקרה החודשית נשארת 30.4 פעמים התקציב היומי הממוצע. אבל המערכת תנסה להגיע אליה בלי קשר לימים שבהם הקמפיין פעיל.

Marvin הבהירה ב-X שאין שינוי בלוח הזמנים עצמו. המודעות ימשיכו לרוץ רק בזמנים שהגדרתם. לדבריה, המטרה היא ליישר את קצב ההוצאה לציפייה של מפרסמים מהתקרה החודשית. בנוסף היא המליצה לבדוק את התקציבים היומיים.

Search Engine Roundtable דיווח על כך ב-20 בפברואר. הדיווח מציין גם שהחשבונות שלא קיבלו את המייל לא נכללים בגל הראשון. הם יקבלו הודעה לפני שהשינוי יחול עליהם.

איך Google מחשבת את הקצב החדש

עמוד העזרה Changes to Google Ads budget pacing for Ad Scheduling מפרט את הכללים. הכלל חל על לוחות זמנים שמכבים ימים מסוימים בשבוע. הוא לא חל על כיבוי לפי שעות במהלך היממה.

הכלל חל על רוב סוגי הקמפיינים שתומכים בלוח זמנים, בהם Performance Max, Search, Display, Video ו-Shopping.

הוא לא חל על מודעות Local Services, מודעות Hotel Commission, קמפייני Smart ומודעות אפליקציה.

התקרות הקיימות נשארות. ביום בודד Google לא תוציא מעל פי 2 מהתקציב היומי. בחודש היא לא תוציא מעל 30.4 פעמים התקציב. בנוסף, הקמפיין לא ירוץ בימים שכבויים.

בדוגמה של Google יש קמפיין עם 100 דולר ביום שפועל 20 ימים בחודש. בעבר הוא כיוון ל-2,000 דולר. עכשיו הוא מכוון ל-3,040 דולר, כלומר 100 כפול 30.4. כדי להוציא כ-2,000 דולר, צריך תקציב יומי של כ-66 דולר.

בדוגמה אחרת הקמפיין פעיל 10 ימים בלבד. כאן התקרה היומית עוצרת את ההוצאה ב-2,000 דולר. לכן העמוד מציג שני כללי חישוב. עד 15 ימי פעילות, התקרה היא התקציב היומי כפול 2 כפול מספר הימים. מ-16 ימים ומעלה, התקרה היא התקציב היומי כפול 30.4.

ההוצאה בפועל תלויה גם בביקוש, בתחרות וביעדי ההצעות. בתקציב משותף כל הקמפיינים פועלים לפי אותו כלל, עם לוח זמנים או בלעדיו.

מפרסמים בישראל, שבת ו-Ad Scheduling

מפרסמים בישראל שמכבים קמפיינים בשבת צריכים לבדוק את זה במיוחד. לפי עמוד העזרה, כיבוי של יום שלם נכנס לכלל, וכיבוי לפי שעות לא נכנס. הנה חישוב שלנו לפי הכללים שבעמוד, ולא נתון של Google.

קמפיין שרץ מיום ראשון עד יום שישי פעיל בערך 26 ימים בחודש. זה מעל 15 ימים, ולכן התקרה שלו תהיה 30.4 פעמים התקציב היומי. בתקציב של 100 שקל ביום, יעד שהיה מתקרב ל-2,600 שקל בחודש יכול לעלות עד 3,040 שקל. Google לא פרסמה התייחסות לישראל או לשבת.

מה קרה מאז: המייל ציין 1 במרץ 2026 כמועד התחלה. באוקטובר 2026 קראנו את עמוד העזרה של Google. הוא קובע ששינוי התקציב נכנס לתוקף ב-1 ביוני 2026. העמוד לא מסביר את ההבדל בין שני התאריכים.

עוד ב-GEEKLIK: Google Ads משנה את Target CPA ו-Target ROAS בקמפיינים מוגבלי תקציב מ-17 באוגוסט